欧美语音社交产品。
文 | 思绮
封面来源 | lmk
36氪获悉,Z世代实时语音社交产品LMK曾获得数百万美元种子轮,投资方包括GGV、idg资本等一线投资机构。
「LMK」是一款面向Z世代群体的语音社交产品,主要面向欧美地区用户,目前已拥有百万用户和约60w的月活数。主打“发现新朋友”,在LMK上用户可以通过快速匹配、语音聊天室等方式快速认识好友,建立全新的线上社交关系链。
LMK创始人Leo告诉36氪,从小触网的Z世代不仅仅满足于和身边朋友互动的社交需求,对线上社交的接受度更高。相比其他媒介,语音是一种更有温度、效率更高的沟通方式,今年初爆火的语音社交软件Clubhouse证明了语音实时社交类产品的潜力。Z时代这样新人群,加上语音新的载体,给线上社交带来了全新的机会。
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而在疫情催化下,人们有强烈的结识新朋友的需求,主打“发现新朋友”功能的社交产品在2020年的月活用户数量增长了208%,此类产品的下载量将在今年翻番突破1亿次。LMK的初衷是打造一个Z世代的线上社交平台,用户不仅可以在平台上认识新朋友建立一个全新的社交关系链,而且可以直接和好友在平台上实时互动。
进入LMK APP,用户可在首页发现一系列主题各异的聊天室,这些由系统自动推荐,相较Clubhouse动辄几十上百人的大场面,LMK语聊室规模更小,一般三五人,至多十几人,每位用户的上麦率和参与度会更高。这些语聊室的话题也更随意,比如跟陌生人一起聊聊亲密关系,组织一场唱歌比赛,互相分享自己喜欢的歌,或者用LMK“开黑”。
LMK把常常出现在校园、咖啡馆、娱乐场所等线下场景的群聊搬到了线上,允许用户根据感兴趣的主题加入语音聊天室,和新旧朋友共同开麦聊天。此外,LMK也支持根据用户兴趣实时匹配新朋友,开启即时语音或文字聊天。
创始人Leo表示,对于用户来说,LMK承担的功能不仅仅是社交。LMK可以是树洞,分享无法面对好友家人讲出的心里话;也可以释放自我,想唱就唱,不用顾忌别人的看法;或者找到志同道合之人,一起组局“开黑”。据透露,LMK语聊室的平均使用时长超过50分钟。
相较于国内,欧美地区因为文化和教育差异,青少年对社交的接纳度更大,表达欲望也更强烈。欧美用户在较早的年龄阶段就会接触到社交产品,因此LMK的用户集中在Z世代的高中生和大学生,话题更也多围绕兴趣、游戏等话题进行讨论和建立好友关系,这一点使得LMK区别于纯粹的dating类产品。
创始人Leo向36氪表示,LMK下一步的重心将放在完善产品功能和推荐系统上。LMK将支持更加丰富的语音聊天场景,提升用户体验。在推荐上,LMK将会围绕去中心化的理念,综合考虑用户身份信息和行为等匹配维度,向用户更精准的推荐朋友。
社交产品早期的两波流量红利受益于PC互联网和移动互联网技术,而新一代年轻群体伴随移动互联网成长,对技术的敏感度降低,未来社交产品的机会在于建立用户更紧密的连接,交友将不局限在某一区域,而是向全球化趋势靠近。
目前,LMK的盈利主要来自订阅和虚拟道具购买,已经跑通从流量获取、社交关系建立到付费变现全流程。团队正在寻求新一轮融资。

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