△ 视频版本食用效果更佳!欢迎关注我的视频号和B站【摩尔家的陈泰山】
Hi,黑钻们
前阵子GUCCI在诞生100周年时举办了Aria 时尚咏叹调大秀。
秀场从地下俱乐部到伊甸园的设计真的绝绝子
大量羽毛&亮片元素
回顾了品牌经典的竹节、马术元素
(左)沙漏包 X 双G monogram
(右)Jackie BagxBalenciaga Logo
看着模特们穿西装的帅气样子,走出了我梦想中上班路上六亲不认的步伐。真是太种草了

丝绒西装致敬了Tom Ford时期的设计
今年还有部关于GUCCI家族的电影《House of Gucci》要上映,阵容很强大。就是不知道为什么教父阿尔·帕西诺在剧里长成这样了
 阿尔·帕西诺
颜值美如画的莱托少爷变成了秃头大叔
杰瑞德·莱托
幸好女主角LadyGaga颜值在线,她饰演臭名昭著的GUCCI家族黑寡妇:Patrizia Reggiani
《House of Gucci》剧照
在爱钱和漠视生命上,Patrizia Reggiani 可是郑爽的魔鬼升级版。为了利益,她买凶杀夫,把GUCCI家族第三代继承人送去了阴间。
她有句名言:我宁愿在劳斯莱斯上哭,也不愿意在自行车上笑
今天就来带大家康康,当疯批美人嫁入时尚豪门后,对GUCCI家族和品牌产生了怎样毁灭性的打击。
先来科普下GUCCI家族的豪门发家史,梦开始的地方是个叫「Savoy」的酒店。
创始人Guccio Gucci曾在那里做门童,看到上流社会的人大量使用皮具、包袋受到启发才开始创业,是个很励志的故事。
GUCCI 2021的秋冬秀场还专门致敬了这里
他有1个女儿3个儿子,大儿子Aldo Gucci是个设计小天才。现在流行的双G logo、竹节包、红绿织带、马衔扣乐福鞋都是他设计的。
Aldo的生意头脑也是棒棒 ,将GUCCI打造成国际化品牌,并营销GUCCI是给皇室做过马具的,虽然这个谎言被他的大姐举报了
Aldo和兄弟们
大家不要奇怪哦,GUCCI家族的权力内斗是非常惨烈的,整天就是儿子锤老子,姐妹锤兄弟。大家为了争夺权力和利益,生命不息,斗法不止。
创始人在世时,他的三个儿子分工还是很明确的。大儿子Aldo负责设计和扩张海外市场,二儿子Vasco负责工厂,三儿子Rodolfo管理国内市场。
三儿子是个公关高手,为摩纳哥王妃好莱坞大明星Grace Kelly设计了Flora印花围巾,这个图案现在也是GUCCI家的招牌。
创始人过世后,继承人们就开始各怀鬼胎,疯狂作妖。
比如老大Aldo的儿子,坑爹的Paolo,他遗传了老爸的设计才能,把钻石图案改进成了双G monogram
从钻石图案到双G monogram
又设计了被美国第一夫人Jacqueline带火的Jackie Bag,现在也是GUCCI重推款。
但Paolo因为股权大战和家里人闹翻,自立门户创立了Paolo GUCCI,可是这傻孩子还在用双G Logo呢,就被自家人告上了法庭。
Paolo一气之下反锤父亲逃税740万美元,把81岁的老父亲送进监狱呆了一年
Aldo和儿子Paolo
当手足反目 利益纷争的阴霾笼罩GUCCI家族时,这个危机四伏的三世之家迎来了至暗时刻。
这是Patrizia Reggiani,她是珠光宝气的社交名媛,有着一双张扬的猫眼,喜欢穿绚丽夺目的服装,搭配夸张的首饰。
她比其他社交场上的女性更偏爱暴露的衣着,也更爱慕虚荣。
因为她的生父是个卡车司机,母亲也曾做着卑微的工作,12岁那年她母亲改嫁给了富商,她也一夜之间麻雀变凤凰,并发誓:从此我宁可坐在劳斯莱斯里哭,也不要坐在自行车上笑
她的全部心思都放在物色有钱人上,这时 GUCCI的第三代继承人Maurizio出现了。
当时的GUCCI家族,由第二代的Aldo和Rodolfo俩兄弟各掌握50%股份。Maurizio是Rodolfo唯一的儿子,将来会全部继承他的股份,脑门上写着「有钱」两个字。
从小品行端正的乖宝宝,第一次见到奔放妖艳的情场老司机Patrizia时就中毒了 。
Patrizia的PUA之术,Amy姐都知乎内行。
她把Maurizio捏得死死的,当别人对豪门公子哥百依百顺时,她就把他当舔狗,呼来喝去。这种与众不同的强势作风,把童年丧母、怯懦的Maurizio迷得不要不要的。
Maurizio的父亲Rodolfo听说他们在一起之后,简直气炸了。他坚决不允许儿子和一个拜金的妖艳贱货在一起,还放下狠话:如果他一意孤行,将不会得到家族继承权
Maurizio一辈子都没反抗过父亲,而Patrizia让他尝到了刺激感。他决心这一次。要为自己叛逆一把,于是离家出走和Patrizia结婚,还当了入赘女婿。
帕姐和她的继父内心喜滋滋啊,大张旗鼓地办了婚礼,岳父甚至自掏腰包供女婿上大学。既然Maurizio从小缺爱,那就给他满满的爱,让他逃不出手掌心。
当他俩的孩子出生后,Maurizio的父亲心软了,也妥协了。重新迎接儿子儿媳回归GUCCI家族,从此Patrizia在上流社会拥有了新名号:Lady Gucci
与此同时,死亡的气息也在靠近。
1983年,Maurizio的父亲去世,他继承了2亿美金,和Patrizia开始挥霍无度的生活。
Patrizia用钻石、黄金、皮草堆砌出了她的Lady Gucci Style 。据说,电影竭力还原了她的奢靡造型。
《House of Gucci》剧照
有媒体算过这对败家夫妻每天的花销,高达28万美元,80年代的28万美元哦!仅仅6年时间,2亿美元就被挥霍完,小两口还欠下了4000多万美元的外债。
没有经营才华,却有内斗才华的Maurizio,在中东的神秘力量—— 投资机构Investcorp的帮助下,将家族里其他碍眼的亲戚们都赶出局了。这时 GUCCI的当家就是MaurizioPatrizia了。
Patrizia的野心那是越来越膨胀,强势坐上总经理的位置,想要掌控GUCCI王国。然而她在做各种决策之前,还要找神婆算一下。实力不够,迷信来凑
她的神婆都和她穿同款贵妇貂,有点塑料姐妹花的味道了哈
Maurizio则开始厌倦掌控欲极大的Patrizia了,他一边和新欢私奔同居,一边和Patrizia打离婚官司。Patrizia呢,不仅跟踪丈夫,还三天两头打电话威胁他,如果敢背叛我就让你死!
唉,同学们谈恋爱一定要带脑子啊
今天留下的眼泪都是当年脑子里进的水!
最终,Maurizio被判每年支付Patrizia110万美元的赡养费。1993年,资不抵债的Maurizio不得不将手里的股权全部出售给投资机构Investcorp。从此GUCCI江山易主,GUCCI家族退出了历史舞台。
1993年 GUCCI广告
于是Patrizia心态爆炸了,Lady Gucci的头衔和钱可是比命还重要的!
她雇了个西西里岛的杀手,就跟电影《教父》里的剧情一样。将Maurizio枪杀在古驰办公室的楼梯上,随后她在日记本里写道:Paradeisos 天堂
更精彩的来了,当意大利王思聪被前妻买凶杀夫的新闻闹得沸沸扬扬时,Patrizia这个凶手竟然只判了26年……
服刑18年后她满面春风地出狱了,并表示:”我梦想回到 Gucci 工作,我心里仍然热爱着 Gucci。“
记者问他为什么当初要雇杀手杀人,她回答:”因为我眼神不好,怕打不准。“
按照离婚协议,她拿到110万美元赡养费时又激动地表示:”如果可以再见到莫里吉奥的话,我会告诉他,我爱他,因为他是我一生中最重要的人。”
究竟是悔恨还是戏精,或是道德的沦丧

面对Patrizia的言论,她和Maurizio的两个女儿表示:“家里没有这个人。”
 哦对了,其实Patrizia服刑时曾有一次假释的机会,但前提是她需要找到一份工作,结果她表示:“工作是不可能的,这辈子都不可能的。”
她还曾通过媒体对Lady Gaga喊话:“你来扮演我,居然都不来拜访我,一点都没有礼貌!你们这个电影,会影响我孩子的心理健康。”
好想专门做一期内容
把爽子的“爽言爽语”和“帕言帕语”做个PK啊
如今,GUCCI由开云集团控制。2015年在业绩低迷多年后,Alessandro Michele上任创作总监。
在我看来 Michele上任后做好了三件事:
第一,他考据了GUCCI设计史,将家族几代人的精华重新搬上舞台:竹节包、JackieBag等等。
每一款产品设计背后都有故事,这本身就让产品极具话题性。
「Aria-时尚咏叹调」系列竹节包、Jackie Bag
第二,Michele是个古希腊罗马艺术文化控,GUCCI的酒神包等设计元素都来源于古希腊神话。
品牌的广告大片也会致敬古典绘画,我之前写过一篇文章:本世纪最考验知识面大奖颁给:GUCCI,一本行走的西方艺术史,感兴趣的小伙伴欢迎前去考古。
GUCCI 2019早秋大片
以上两件事,是Michele对品牌和产品进行的“文艺复兴”,这种模式的成功也为我国许多设计师树立了榜样。因为中国几千年的文化积累 就是最丰富的灵感宝藏,而民族的就是最具生命力的。
GUCCI 2021早春Epilogue系列大片
第三,Michele的背后有个强大的创意团队为他在全世界范围内搜罗了许多青年艺术家进行合作。所以我们可以看到GUCCI的创意营销辐射数码创意、展览、微电影、明星脱口秀。
GUCCI 2019春夏大片
GucciBeloved 电视脱口秀
反观GUCCI家族,尽管两代人都极具设计才华和经商头脑,但内斗和内耗始终是家族发展的毒瘤。在Patrizia这个催化剂的影响下加速了衰败,甚至第三代继承人直接付出了生命的代价。
如果你是正在从商或有志向创业的黑钻青年,我建议大家仔细研究下GUCCI家族的股权设计,作为前车之鉴。
当然 GUCCI的豪门恩怨和任何一个名利场故事一样,高能八卦的背后是对人性以及名与利的思考。欢迎大家来评论区分享感受哦
摩尔的微信视频号/B站/小红书最近在疯狂营业,除了连载各种富一代励志故事、剧情高能的全球名利场,还会时不时的给大家更新我在时尚圈「努力赚一个亿小目标的每一天」
小伙伴们快来找我玩~
《带你云体验 GUCCI米兰大秀》
《VERA WANG百万婚纱试穿丨9亿少女的梦》
《亚洲时尚女魔头:泰国公主》
更多有趣 开眼的视频戳视频号「摩尔家的陈泰山
▼ 我是陈泰山,时尚媒体创业者,福布斯 30 under 30;
深耕时尚领域,关注GIRLS POWER,带着大家一起「修炼偶像剧的外表,奋斗剧的心」
继续阅读
阅读原文