暴雷一年的瑞幸最近搞事了,联合不想上班的利路修拍了条广告,直接给咖啡一哥星爸爸上了一课,不是说好凉透了,怎么秒变钮钴禄瑞幸。👇
图/B站
秉承着一贯敷衍的态度,利老师毫无情感地念着广告词,愣是把瑞幸喝出了三分薄凉,三分讥笑,还有四分漫不经心......
24小时播放量破百万,冲上B站热搜,微博话题阅读量1.1亿次一句“歪歪第艾斯”,给星爸爸打了个猝不及防,微信指数上的热度秒被反超。
图/微信
这主页君就不禁要问了:星巴克的劲敌瑞幸起死回生了?
01
瑞幸“复活”,早有预兆
自2020年起,瑞幸“财务造假”、“1.8亿天价罚款”、“做空退市”、“高管出走”等各种负面消息就没断过。
去年此时,多少人秒变预言家,坐等瑞幸凉凉,结果到好,一年后人家带着2.5亿美元的融资冲上热搜
图/微博
一般来说,瑞幸这种震惊中外的暴雷事件,势必会被写进金融教材中当反面典例。
然而,瑞幸却凭借这一年多的自救行动,重得资本青睐。尤其是此次联合佛系打工人利路修做的推广,简直是最漂亮的翻身仗
02
瑞幸这次,选对代言人了
话说,瑞幸放着现成的组合不选,为什么偏要那个没出道的?
这就不得不提一嘴利老师身上“躺平”的标签了,靠着独树一帜的风格成为流量界的“无冕之王”,微信指数上的热度远高于同届出道选秀选手
图/微信
#利路修上海散步# #利路修拒绝BBC采访#......平均一天一个的热搜,让利老师火速成为年轻人心目中的顶流。
就连霉霉、贾斯丁比伯常上的美国音乐网站Pitchfork都有利路修的身影(热搜预定)
图/Pitchfork
要说瑞幸请过的代言明星也不少,怎么就搭档利路修就爆火,要主页君说,这绝对离不开瑞幸针对自己的用户群体所做的精准营销。
数据来源/时趣洞察云
可以看到,瑞幸的主要客户是95后年轻人,为了抓住这部分消费者,瑞幸可是下了狠功夫。
2020年末至今,代表年轻人态度的流行热词“内卷”、“躺平”等等,统统都反映在利路修无欲无求的偶像人设上👇。
图/DT财经
因此也就不难理解,为什么瑞幸要选择利路修引爆线上,著名退堂鼓表演艺术家碰上薅资本家羊毛的品牌,不能更合适。
这样一个推荐官,有话题度,贴合年轻人当下的想法,就靠这一个营销动作,消费者立马主动帮忙“带货”了,就连身在海外的留学生隔着太平洋都要买杯瑞幸贡献KPI。
图/微博
聪明的同学们看上一段内容的时候可能已经发现了:瑞幸这次能联手利路修把自家产品数次推上热搜,对代言人流量数据的研究,以及对用户的全面分析功不可没。
02
望周知!又一大高薪出路来了

要主页君说,上述瑞幸的一系列动作还要归功于营销界的新秀:Marketing Analytics(MA),通过数据分析分分钟摸透用户的消费者的心理和行为,用最小的成本带来最高的收益!
2021,MA火了!
根据劳工局的报告显示,预计会在2026年前增加大约138万个相关岗位
图/劳工统计局官网
互联网、咨询、快消等行业,都需要大量的MA人才,就连Morgan Stanley这样的顶级金融名企,也在疯抢!
根据PayScale数据显示,Morgan Stanley甚至开出了$80,000的高薪给Marketing Analyst的岗位!
图/PayScale
由于巨大的市场需求导致人才紧缺,很多大学已经开始了对Marketing专业学生“硬技能”的培养。
以哥大的Marketing专业为例,就十分注重学生数学及分析能力的培养。
图/DBC自制
不难看出,随着大数据的发展,各行各业对MA人才的需求只会更加迫切,那么问题来了:
  • 什么专业的留学生比较适合从事Marketing Analysis相关工作?
  • Marketing Analysis需要的Hard skills 和Soft Skills都有哪些?
  • 好奇MA的岗位工作职责,如何迅速了解?
  • Marketing Analytics到底要怎么入行
  • ......
为了帮助大家解决上述问题

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MA除了要了解基本的营销课程外,还需要掌握以下技能:
数据分析:
在MA最需要掌握的技能中,Data拔得头筹。
这也就意味着,熟练掌握Excel、以及更高端的数据处理软件,比如:SQL、Python、SPSS、JAVA等会是提高竞争力的不二法宝。
图/Marketing charts
市场营销战略知识:
在阿里巴巴市场分析的岗位JD中,就明确指出了除了要有数据分析的能力,还要有市场营销方面的经验
候选人需要根据数据预测、分析市场的需求,提出高效的市场战略
图/阿里巴巴官网
因此,为了让大家高效入门,除了MA岗位的一些科普,主页君同时准备了MA必备的数据分析技能礼包,和Marker必备的市场营销圣经读物
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