国产爱豆该断奶了
一桶奶引发的轩然大波。
这段视频,估计大家都看了。
白花花的牛奶被一群大爷大妈倒进水沟,身后还有高高一堵“奶墙”等着倾倒。
被倒掉的牛奶,不是因为产能过剩,或是食品安全问题。
而是粉丝给选秀节目《青春有你3》的选手“打投”后的废料。
5月7日,节目制作方爱奇艺和赞助商蒙牛真果粒,双双发表道歉声明。
9日,《青春有你3》宣布终止节目录制,取消决赛。
10日,广电发布新规,整顿网络综艺节目,其中明确提出:不得设置花钱买投票环节。
一系列的连锁反应之后,是该坐下来好好问一问。
我们的偶像制造,缘何走到了今天这步?
01
这次倒奶事件的关键词:打投。
饭圈用语,意为粉丝为自己的偶像打榜投票,送偶像出道成团。
在以《创造营》和《青春有你》为代表的选秀节目里,票数高低,是决定选手能否成功出道的唯一指标。
票怎么投?平台和赞助商说了算。
《青春有你3》的投票方式之一,是购买赞助乳制品,打开瓶盖,即可获取投票二维码。
这也意味着,买的奶越多,能给爱豆投的票数就越多。
在饭圈内部,这样的投票方式有着专业的黑话:奶票。
在这样的投票制度下,对于许多粉丝们来说,奶已经失去了作为食品的意义,只是一张送自家哥哥出道的劵码而已。
粉丝自己成箱成箱地买。
后援会集资一起买。
甚至,诞生了专门的“奶票黄牛”。
黄牛大批购奶,直接向粉丝贩卖奶盖、二维码。
节目组限定了投票时间,
粉丝只能在限定时间里,大量买奶拆奶。瓶盖一旦打开,喝不完怎么办?
只有倒掉。
其实倒牛奶也不是这届选秀的新鲜事。
去年,《青春有你2》就被曝光了倒牛奶行为,只是没有形成舆论发酵。
今年这段视频更夸张,已是雇佣专人的大规模倒奶。
背后的主使者目前尚未调查清楚,或许是黄牛,或许是偶像的后援会。
牛奶,只是一种金钱换投票的中间工具。
生产一个数据。
消耗的却是实实在在的食物。
甚至还有可能撞上新出炉的《反食品浪费法》。
选秀狂欢出圈了,也触礁了,网络综艺被禁止设置花钱投票环节。
但打投的思路,依然很广。
02
饭圈有一个词汇叫做“白嫖”,用来蔑视那些不给偶像花钱的粉丝。
花钱,成了真爱自己爱豆的证明。
花钱送爱豆出道。
花钱买爱豆的代言商品。
花钱给爱豆的专辑冲销量,电影刷票房,做一切可以做的数据。
上个月,一位饭圈网友在网上求助。
为了给爱豆打投,送爱豆出道,不仅败光了自己打工的钱,还挪用了妈妈省吃俭用买种子的存款。
还有一种专门的活动叫做“集资”。
后援会有组织地筹集粉丝的资金,进行追星活动。
各个后援会之间,会battle集资金额和速度,比较广告牌的气派程度。
数额越来越大,竞争越来越激烈。
追星,也逃不过内卷。
为了赢得竞争,粉丝之间常常会互相绑架。
花的钱不够多?集资不够多?
上个月,《青春有你3》一位选手的后援会,要求粉丝们一日集资11万。
未完成的话,会被要求继续打钱,并附带其它惩罚措施。
没有钱?
借。
有的粉丝,会带头宣传如何分期,借款来帮爱豆打榜、冲销量。
甚至,催生了“追星贷”这样的东西。
饭圈是一个高度组织化和等级化的系统。
传说中的“大粉”“站姐”是最具有话语权的粉丝,负责组织策划饭圈活动。
下面的普通粉丝,被戏称为“底层打投女工”。
在这样一个严密的系统里,很容易失去自我意识。
大粉一吆喝,大家头脑发热地跟随大家一起投钱,废寝忘食地化身数据工蜂,为爱豆造出一片虚假繁荣。
此次倒奶事件后,《青春有你3》停播,投票通道失效。
大量粉丝的奶票烂在手里,之前投票花的钱,也似乎打了水漂。
路人在骂粉丝。
粉丝则以受害者身份自居,觉得委屈。
自己损失了钱,偶像出不了道,还要招致骂声。
诚然,非理性的疯狂打投,需要粉丝反思。
但。
这远远不够对这次倒奶事件背后的追问画下句点。
03
如果说,在饭圈系统里,很容易走向非理性的集体狂热。
那么又是什么将这种狂热,催化到了最大限度?
又是什么,让粉丝们甘于在一套本末倒置的逻辑里乐此不疲——
明星是否有人气,有成绩,本应是他靠自己的能力来证明。
如今,要靠粉丝前赴后继地疯狂氪金做数据,来撑他的门面。
饭圈里流行一种说法很有意思,把每年选秀粉爱豆叫做“入股”。
什么意思?
粉一个爱豆,就像投资一个项目。
项目,要自己投钱,自己经营,自己维护。
越往里投,这个项目的体量就越大,越风光,越气派。
与其说,粉丝们追求的是偶像本身。
不如说是追求那种花钱买话语权的快感。
爱豆出没出道,我们粉丝说了算。
哥哥被投上C位,我们粉丝也是圈里最得脸的。
一边是现实中,年轻人真正的话语权越来越稀薄。
一边是在饭圈中,拼尽身家,借那个站在聚光灯下的爱豆,获得愈发响亮的声量,投射荣耀加身的寄托。
而当今的选秀,极好地看准了这一点。
就看看节目将打投的粉丝们,称为创始人、制作人。
与那些真正坐在台下的导师们共用一个响亮的头衔。
它足够具有迷惑性。
因为台下的导师,是实实在在能够以自己的话语,决定选手的生死,顺带赚钱。
而屏幕前的创始人们,只能往节目组支起的那个耀眼的聚宝盆里不断砸钱,才能满足话语的幻影。
早已有一套成熟的逻辑陷阱框住粉丝:
要花钱,数据要好,偶像才有资源,获得资源的偶像,才能更好收割粉丝钱包。
距离2018年“中国偶像元年”仅仅过去三个年头。
它是一个发展中的产业,也该被正视。
但一个疑问是:
如今,我们的选秀和偶像制造,除了变着套路捞钱,还剩下什么?
韩国原版的《Produce101》,走到第五年,已经在捞钱这件事上卷无可卷。
2019年全程做票曝光,制作人安俊英等人都去蹲了大牢。
这还是偶像产业非常成熟的韩国。
我们这边呢,每年男团女团一茬一茬往外冒。
但除了元年的蔡徐坤和杨超越真正现象级出圈,剩下的人谁还记得,谁又认识?
他们,是否也是创造过一波流量就被倒掉的“牛奶”?
成团即巅峰,出道即失业。
每年选出来的男女团,公司随便搞几首口水歌专供粉丝买单。
粉丝自己都觉得难听,还要一边吹捧,一边花钱刷销量。
这些总是标榜梦想、个性、努力的选秀节目。
它们每年将一批一批的年轻人填满货架,再将青春本来鲜活的个体形象抹去。
递上剧本,安排人设,炒炒CP。
一切都是套路,一切都有迹可循,有模板可以复制。
就连个性,也是包装好待售的个性。
天天喊着不想成团的利路修,不也正好顺应了网友“躺平不合作”的反内卷态度,成了选秀新的炒作点吗?
选秀初始的意义——
草根、大众、多元、真实。
选到今天,早已消磨殆尽。
看看16年前那场真正席卷全民的《超级女声》。
它从不标榜。
将每个人的脆弱、欲望、野心通通全方位暴露。
张靓颖唱完一首英文歌,评委柯以敏说你是不是感冒了?累了?状态不好?
一连串发问为后面批评她只唱英文歌做铺垫。
张靓颖直接回应:没有感冒、不觉得累、状态非常好。
全场掌声雷动。
选手们画风五花八门,曲风形式各异。
那种真正恣意生长的自我,带给了当时的观众们无限颠覆。
那种草根打破权威的震撼,是对追梦真正的诠释。
学者喻国明对媒体说:
“只有打破常态的东西才能引起如此大的反响。”
而不是热搜套路,流量模板。
那一年,全民对这些选手的疯狂,为他们投票,是真正被这些鲜活的个体所吸引。
而不是为了“入股”,去选一个标准化的商品。
前几天,Sir在网上看到一则非常令人迷惑的视频。
几个男女团爱豆,在舞台上一边尬舞,一边尬喊:
“创家人!创家魂!”
其中,翟潇闻和何洛洛在某个瞬间,没有做好表情管理。
他们大概也觉得尴尬,觉得傻。
但无奈,只能迅速调整,继续跳。
爱豆不知道尴尬吗?不知道自己每天出产的是什么“艺术”吗?不知道一切热闹和数据,都是虚假的泡沫吗?
不光爱豆知道,粉丝也知道。
品牌,经纪公司都知道。
大家都心照不宣。
一面嫌弃,一面闷头在强颜欢笑里。
因为这似乎是当下年轻人最唾手可得的寄托。
扒开那片以梦想、个性和爱装点的热闹繁荣。
底下是和牛奶一样白花花流动的银子。
更底下,是空虚,和不断寻找空虚。
本文图片来自网络
编辑助理:颐和园的马达
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