商业速评 : 爱奇艺致歉并关闭《青你3》所有助力通道
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—新闻速览—
近日,爱奇艺选秀节目《青春有你》第三季(后记作《青你3》)被责令停播。
事件起因源于一段“倒奶”视频。视频中,该节目粉丝为给支持的选手投票大量购买其赞助商蒙牛名下的“真果粒”乳饮料并直接倾倒。
(视频来源于网络)
5月4日,北京市广播电视剧发文责令爱奇艺暂停《青你3》后续节目录制,要求其认真核查并做出相应整改。
就此事,5日凌晨,爱奇艺《青春有你》官方微博发文表示“诚恳接受,坚决服从”。6日夜间至7日上午,爱奇艺、蒙牛及其旗下真果粒官微相继发布道歉。
(图为爱奇艺微博道歉截图)
—速评—
覆“奶”难收,如何收场?
这几日,爱奇艺、蒙牛“倒奶事件”以及五四青年节腾讯公关总监张军的“青年睡觉”事件引起了广泛争议。
在后台有不少读者留言问我,对此怎么看。
今天,就斗胆聊聊我对于《青你3》和腾讯张军这两件事的一点看法。
我认为,这二者背后的底层逻辑有可能是一样的。
简而言之,可以理解为计划不周,导致的意外。
什么意思?
《青你3》的意外是,本来节目组想通过买奶投票的方式支持赞助方,但是没想到“变质”成,为了投票而买奶,最后“演变”成,恶劣的倒奶投票事件。
这一切,我相信节目组自己,事先大概率没料到。
这是计划不周导致的意外。
再来说,前段时间被网友“群起攻之”的腾讯张军事件。
青年节当天,他在微博发文说,“当我们忙着做各种致敬青年的策划时,青年们正在睡觉”。如果将这句话转化成语音,放入当时的情境中,如果你与张军面对面听他说这句话,不难发现其实它只是一句作为公关策划的自嘲。
但他没想到,“在补觉的”青年们会理解成,难得五一假期都不让他们睡觉,从而掀起了舆论巨浪。
我相信,这应该并非他的本意。所以,这或许也是一桩意外。
我有时看公号文章的留言,也会有同样的感受。
在写文章的时候,我心里装着一个框架还有我的理解,然后我努力通过文字把这个理解表达出来。写完后,再仔细重读一遍整篇文章,自认为写得挺清楚的,带着这个期望,我把文章发布出去。
但是,一看留言,就像被浇了盆冷水,发现很多人完全不是这么理解的,甚至还有不少误解。
这时我开始震惊,开始怀疑自己,又转而豁然开朗,原来会有人从这个角度想,原来大家的理解角度都千差万别。
就在这时,我对这个世界的多样性有了深刻的认识。
再进一步,我开始思考以后自己的表达怎样才能更加严谨、更加完善。
再接着,我又给自己浇了盆冷水,正因为观点是多样的,我不可能让每个人都接受自己的观点。
于是,在这一来一回之间,我努力寻找提高自己表达和让每个人接受自己观点的动态平衡。
这是一一条荆棘之路,祝你顺利,更祝你通透。
花半秒钟就看透事物本质的人,
和花一辈子都看不清的人,
注定是截然不同的命运。
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