上海项目开业:宋城演艺千亿市值启航
4月29日, 有幸受邀参加了宋城演艺上海项目的首演活动, 共观看了三个节目: 《 上海千古情》 《 热情桑巴带餐秀》 , 以及悬崖剧场的芭蕾舞。 前两个节目对游客是收费项目, 悬崖剧场的芭蕾舞应该是免费项目。
个人的总体感觉是上海项目必然会成功, 无非是时间的长短, 我们可以等, 也愿意等。
宋城上海项目必然会成功
个人认为, 宋城上海项目必然会成功, 主要基于四点理由: 得天独厚的地段、 独一无二的卡位、 丰富多彩的项目、 任意搭配的价格。
一是得天独厚的地段优势。 现场体验上海宋城后, 都会感叹于其得天独厚的地段优势, 风水宝地, 选址绝佳! 我是第二次到上海, 对上海的城市交通并不熟悉, 在到达上海项目之前, 对宋城的区位也完全无感。 但是, 当我站在上海宋城的大门口, 站在上海宋城的8楼顶, 瞬间即可感受到其地段的绝对优势。 第一, 上海宋城位于世博园内, 可以坐享世博园天生具备的游客流量和交通优势。 第二, 上海宋城毗邻黄浦江畔、 卢浦大桥边, 背山望水( 这个山是世博园、 水是黄浦江) , 近可以欣赏黄浦江美景, 远可以眺望外滩风景。 这样的地段, 使上海宋城不再仅仅是演艺公园, 也可以的旅游风景点。
二是独一无二的卡位优势。 上海是我国第一财富、 人才、 物流聚集地, 常驻人口2000万, 年GDP总量4万亿、 年接待游客2亿人次! 但是当我行走在黄浦江畔, 希望找个热门景点走一走时, 竟然不知该往何处去。 询问了几个上海朋友, 有推荐科技馆、 有推荐电视塔、 有推荐南京路, 但这些景点有的很小众、 有是只能欣赏夜色、 有的只为购物( 不知为何, 所有人都没有推荐迪士尼) 。 这不得不说是上海的巨大短板, 也可以说是宋城的巨大机会。
三是丰富多彩的项目优势。 上海宋城定位于演艺王国。 所谓演艺王国, 通俗点讲就是过去宋城项目都只有千古情一台剧, 不管你喜不喜欢, 就此一台, 想看就看、 不看拉倒, 对客户群的覆盖有短板不足; 现在上海的演艺王国项目则不仅有千古情, 还有适合小孩的恐龙秀、 有适合情侣、 小资的天台芭蕾舞、 有适合吃货的食品街、 有适合中产的带餐秀等等。 丰富多彩的项目, 覆盖老中青幼、 上海内外各种类型客户, 总有一款适合您, 是周末休闲、 旅游度假的好去处。
从我个人体验感受来看, 如果以100分计, 我给带餐秀、 天台芭蕾舞打110分, 绝对物超所值, 我想要不了多久, 坐在悬崖剧场边上, 以黄浦江夜色为背景, 欣赏西方音乐, 观看芭蕾舞, 会迅速成为上海的网红打卡点; 给上海千古情打70分, 个人认为在1个小时时间内, 千古情想叙述的故事太多, 导致故事的跳跃性较快, 有些情节稍显突兀, 可能一些完全不了解上海历史的90后、 00后门会有理解困难。
四是任意搭配的价格优势。 上海宋城丰富多彩的项目, 给价格设置留足了空间。 比如上海宋城+带餐秀仅需399元, 在大上海随便吃个西餐都要399元, 而在上海宋城, 399元不仅仅是吃顿西餐那么简单, 可以看热情桑巴、 可以到天台欣赏黄浦江美景、 看看江边芭蕾; 只可惜用餐座位太少, 只怕是一票难求。
另外, 除了上述四个优势外, 上海宋城在游客体验方面也用尽了心思: 比如卫生间很干净, 食品饮料摊均为自营、 价格公道合理等等。 卫生间和食品是旅游景点最忽视的区域, 但恰恰是影响游客体验最关键的区域。 宋城上海在这个细节上做的不错。
宋城上海项目成功的意义
如果宋城上海项目能够迅速取得成功, 不亚于再造一个宋城。 用股民听得懂的话讲, 目前宋城演艺的市值不到600亿, 如果上海项目迅速成功, 宋城演艺市值会迅速突破1000亿。
一是从战略上讲, 上海项目是宋城演艺实现农村包围城市战略是关键一步。 这是我个人的理解, 也是我在调研时斗胆向黄导表达的内容。 我个人理解, 除去大本营杭州外, 宋城在丽江、 三亚、 桂林、 九寨沟、 甚至西安等异地项目, 均为蹭流量项目, 项目的客户主要依靠外来游客, 项目的成功与否也取决于所在景点的好坏。 这样的布局, 一方面可以帮助宋城异地项目坐享其成, 迅速成功; 但另一方面也会限制了宋城的发展空间, 毕竟旅游景点有限, 且适合宋城合作的更少。 上海项目则完全不同以往蹭流量模式, 是自创流量。
也就是说, 从上海项目开始, 宋城开始真正进城了, 开始蜕变了。 如果将三亚、 桂林、 丽江项目比喻为宋城演艺的农村革命根据地, 则2021年开业的上海项目就是宋城演艺完成农村包围城市战略的关键一步。 从这个角度讲, 无论如何形容上海项目的意义都不为过。
二是从市值上讲, 上海项目是宋城演艺迈向千亿市值的关键一步。 这也是我个人的美好期待。 还是回到前文所讲, 三亚、 丽江、 桂林等异地项目的迅速成功, 成功促进宋城演艺从杭州一地迈向全国各地, 市值也在上市后10年增长5倍多!
但资本市场最现实, 也最看重预期!
该布局的旅游景点都布局完毕了, 宋城演艺的未来空间在哪里? 上海项目给资本市场吃下了定心丸。 如果上海项目可以成功, 那么北京、 重庆、 成都、 昆明、 石家庄等等, 中国所有70个统计局公布房价走势的大中型城市均可能布局宋城项目。
因此, 上海项目, 让宋城的想象空间无限放大, 市值空间无限抬高!
所以我个人就开明宗义, 开篇就认为上海项目会是宋城迈向千亿市值的跳板。
三是从品牌上讲, 上海项目是宋城演艺实现IP变现的关键一环。 近些年来, 宋城演艺一直试图实现IP流量变现, 但除了大本营杭州外, IP变现业务并不成功。 具体原因很多, 我个人猜测一个重要原因, 就是三亚、 丽江等地的宋城都是蹭流量, 游客看到的是三亚、 丽江的IP, 而不是宋城的IP, 这导致三亚宋城、 丽江宋城并不具备价值变现能力。 但上海项目不同, 如果可以真正做成一个自带流量项目, 则IP变现会变成一直可能。 当然, 具体上海项目能不能实现IP流量, 我不是很确定, 这需要数年时间的积累和验证。
对宋城演艺的些许期待
在调研过程中, 我利用个别场合机会, 在黄导面前班门弄斧, 汇报了些我个人的想法和期待。 总的看, 我对宋城演艺的期待是: 牢固树立文化自信, 聚焦文化演艺主业, 拥抱民族复兴大潮!
一是民族复兴必然会带来文化自信。 天下大势, 浩浩荡荡, 顺之者昌! 明眼人都可以看出, 中华民族的伟大复兴已经势不可挡, 在可看到的10-20年内, 我们重回世界之巅是必然趋势。 民族的复兴, 必然会带来文化自信、 文化输出! 既是民族的, 也会是世界的。 汉唐之风席卷世界, 根本原因在于汉唐之强盛; 迪士尼、 好莱坞席卷世界, 根本原因在于美国之强大。 因此, 在中华民族即将复兴的时刻, 文化产业是最朝阳、 最有前景的产业。
二是文化自信必然会带来演艺繁荣。 这点无序累牍。 文化自信最直观的变现就是民族演艺的繁荣, 近来汉服在发达城市迅速流行, 也是这个道理。
三是演艺繁荣将是宋城的高光时刻。 目前市场上成功将文化、 盈利、 复制三者兼备的演艺公司只有宋城一家。 经过25年的积累、 市场培育, 属于宋城演艺的高光时刻刚刚开始。
值此民族复兴、 文化自信、 演艺赛道的高光时刻, 我对宋城演艺的唯一期待就是专注主业, 踏踏实实做好自己的事情, 不再重蹈乱收购投资的覆辙。
毕竟, 文化赛道对宋城演艺而言, 是一条独家赛道、 一条高速公路赛道, 路很宽、 很快、 还不拥挤, 是别人既不可遇也很难求的好赛道。
只要做好了这个主业, 我想, 宋城演艺的千亿市值、 万亿市值只是时间而已。
对宋城演艺管理层的印象
在调研过程中, 我向黄导表达过, 这是我唯一一次来到持股的上市公司调研, 与管理层交流。 受 @杨天南财务健康谈老师的影响, 我一向不喜欢调研, 只会埋头阅读资料, 反复思考, 因为只有时间和资料不会骗人。 与上市公司高层交流, 很容易被董事长带着走, 导致一些过度乐观情绪和偏见。 我想, 以后我参加上市公司调研的场合还会很少。
简单讲讲对黄导、 张总的印象, 可能不全面、 不准确。
黄导给我的印象基本与之前从网上、 书面、 年报中了解到的一致, 有激情、 有干劲、 朴实担当; 过去对张娴总关注不多, 这次印象深刻, 是知性、 外向美女。 董事长和总经理很搭配。
调研过程中, 黄导的激情和干劲令我很感动。 大家知道, 黄导今年已经63岁了, 步入老年。 但可以看出, 上海项目开业当天, 黄导亲力亲为, 忙上忙下, 完全看不到60多岁人的疲惫。 特别是上海项目首演结束后, 已经晚上10:30, 黄导依然拖着疲惫的身体, 带着管理团队, 专门陪我们几个小股东到酒店小坐, 喝扎啤聊天到凌晨12:30。 其实作为600亿上市公司董事长、 身价几百亿元的黄导完全没必要这么亲力亲为, 完全可以安排董秘或证代做, 但黄导就亲自这么做了。 我上班工作十多年, 上至央企、 下至民企、 外企, 见过的董事长也不少, 但像黄导这样的确实很少。
这一定不是做作, 是真性情。
在晚上喝扎啤过程中, 我看到黄导不停的吃干果小吃, 也许是很累吧。 作为个人股东, 黄导是我们的财神爷, 祝黄导健康幸福, 为宋城演艺再健康工作30年。
最后, 简单聊一下上海项目的风波。 29号晚首演后, 网上开始出现了关于上海项目表演尺度的负面消息, 我看最新的上海节目单已经没有了带餐秀、 颜色节目。 就我个人体会来看, 带餐秀一点问题都没有, 颜色节目我没有看! 网上传言及视频都是个别片段的凸显, 不能整体代表1个小时的节目。 我相信这两个节目会逐步回到大众面前, 但临时撤单可能会影响节后资本市场的预期吧。 利用本文机会, 代表个人小股东也对上海项目编创和演员的辛苦付出表示感谢。
此次调研还收获了一些经营情况, 特别是关于珠海项目情况, 以后有机会专门谈吧。
这篇文章更多是定性理解, 定量分析留给以后。
总的来看, 宋城演艺作为为数不多处于文化赛道的公司, 需要投资人的战略理解, 更需要资本市场和媒体的支持、 关注。 我希望宋城演艺越来越好, 也相信会越来越好。
仓位代表态度 目前宋城演艺占个人仓位40%左右。
此篇文章为个人感受, 不代表投资推荐, 盈亏自负。
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