今年品牌之间的五四营销战可谓是硝烟滚滚,在高手云集的博弈中,又诞生了一波刷屏之作。其中在央视播出的蕉内品牌片实在有些出其不意,强烈的风格和大胆的想法让其在众多品牌片中脱颖而出,给大家留下了深刻的印象。
还记得《人民日报》在五四当天发出的微博话题#我就是中国#感染了所有人。话题导语说:一代又一代的相信,才有今天的自信……我是什么样子中国就是什么样子!
虽然五四运动已经过去百年了,但它的精神却始终影响着一代又一代的国人,也正是一代又一代人的决心和信心才成就了今天中国的样子。今天的我们,依然需要五四精神的指引,今天的中国品牌依然需要信念和奋斗。
如今,那些耳熟能详的新锐国货品牌创始人,正是投身于打造中国品牌事业的青年们,他们为中国品牌的现在和未来的发展铆足了劲儿。新国货崛起的背后,是这一代青年人的野心和信心。青年创始人强,则中国品牌强;中国品牌强,则中国经济强,中国经济强,则中国影响力和民族自信强。
Bananain蕉内品牌创始人
(左:臧崇羽  右:李泽辰)
这份担当和魄力由新国货品牌蕉内的两位创始人,表达在了蕉内五四品牌片《底线》里。在这条投放在央视的品牌片里,两位创始人掷地有声地说出这段“新国货底线宣言”,把对品牌亦是对自己的高要求传达给更多的国人。狂人相信,看过的人应该都会对我们的国货重新充满热情和信任。
《底线》
“为新国货画线”,蕉内是怎么想的?
相对于五四其他品牌片来讲,这条片子没有那么多的激情和呐喊,观看体验极度舒适。虽然是在讲“为新国货画底线”这样一个宏大而严肃的话题,但却在保证立意高远的同时,兼具了创意性,把品牌风格和调性展现得淋漓尽致。
干净、低饱和度的画面色调,背景音乐童声吟唱活泼灵动,俏皮且充满童趣,配上创始人娓娓道来的讲述,让整条片子张弛有度。通过蒙太奇式的剪辑呈现出的层次感和节奏感又让片子充满力量和感染力。当然,狂人觉得最打动人的,还是其中的文案:
上下滑动查看文案
你穿的内衣上
有一叠标签
这似乎没什么大不了
有一天
我们撕掉了标签
把它印在衣服上
大家说
舒服多了
那一天
我们突然意识到
这些生活中常用的 必需的基本款
是一条线
这条线
决定了我们站在原地
还是去往更高处
这条线
叫底线
我们能不能把这条底线画得高一些
能不能把这条底线
画得再高一些
要画一条更高的底线
因为生活在这条线上
无数的人
都值得过上更体面的生活
我们相信
基本款是一条底线
我们的审美 从新的底线开始
我们的自信 从新的底线开始
我们的孩子
孩子的孩子
他们未来更高质量的生活
应该从新的底线开始
我们正在成为那个画线的人
大家叫我们 新消费品
但我们更希望被称为
新的底线
今天
我们想邀请更多青年设计师加入我们
只有一个要求
你的梦想
不是为了追求设计的极限
而是和我们一起
为生活中常用的基本款
画一条
新的底线
蕉内 重新设计基本款
文案从基本款的故事开始讲起,在对基本款重新设计的过程中,蕉内的两位创始人发现了“底线”对于品牌和消费者的意义——为消费者们带来更好的消费体验,带来更体面、更高质量的生活。给最基本、最简单的日常必需品画上更高的底线——舒服、好看、环保,对产品有更高的标准和更严苛的要求。
蕉内作为新国货品牌,为自己画一条更高的底线,这条底线之于品牌,会时刻提醒每个蕉内人关注产品,关注设计;之于新国货,则会带来更多正向的能量。就像过去100多年先辈们所追求的那样,现在甚至更长远的未来,在新国货品牌对自身不断地精益求精中,我们的生活会更好,我们的民族会更具自信更强大,因为这背后是不妥协的精神和不放弃的斗志在做支撑。
《底线》既是蕉内对自我的要求,也是对更多新国货品牌和致力于创建新国货品牌同仁们的一次隔空喊话,更是通过真诚的表达去感染消费者。
作为新国货和新消费品牌,蕉内有自己独特的品牌定位和品牌理念,而两位创始人有作为新国货人的觉醒和承担,所以他们用「新国货底线宣言」为品牌提出更高的要求,同时也督促自己承担起更多的责任与担当。当然还有更多的新国货品牌和蕉内一样,充满斗志和责任感,蕉内也联动了自嗨锅、御泥坊永璞咖啡、完美日记、猫王音响、北鼎、usmile等品牌,发起了“新国货联盟”,大家团结凝聚起来,共同为新国货发声。
品牌联动海报(左右滑动观看)
仔细看片子会发现,产品卖点穿插于文案之中,充分利用2分钟将产品亮点当作小彩蛋埋入短片之中。在临近尾声,创始人说到希望青年设计师加入蕉内时,还出现了一个hr邮箱,本来以为只是为了配合文案表意的,没想的,这还真是蕉内的招聘创意!在承前启后的部分,为自己的品牌招新纳士,并强调,蕉内不需要单纯追求设计极限的人,而需要愿意和他们一起为生活中常用的基本款画一条新的底线的同好。要是狂人会设计,一定会立马给这家有态度,上央视招聘的品牌投简历,真的太有排面了!
年轻有才的设计师们,还在等什么,快投简历吧
投放央视广告对蕉内意味着什么?
大多数人第一次听说蕉内,是从博主和周围朋友的口中得知的。在最初的成长阶段,蕉内没有投入大量的时间和经历去做品牌推广,只是专注在产品的设计和研发上,随着市场占有率、口碑的积累,蕉内已经进入了品牌升级的新阶段。
《底线》是蕉内的第二条品牌片,却选择以上央视为品牌背书,足以看出新锐品牌的锐气和魄力。身处高起点,蕉内也为消费者交出了精彩的答卷,成熟的策略、大胆的创意足以将其品牌形象深深根植于消费者心中,为下一步跃升为行业领袖品牌奠定坚实的基础。
作为国内新锐生活家居用品品牌,随着新国货的崛起,蕉内的发声也表达了新国货的愿景和态度,央视在五四青年节这样重大且有意义的节日里,在《新闻联播》前的黄金时段,播放了蕉内这条《底线》品牌片,从一定程度是对蕉内等新锐国货品牌的肯定和鼓励,支持新国货更高的追求,更支持新国货对于大众审美与自信的提升。
而对于新国货来说,消费者对产品每一条的正向反馈,就是给予品牌的最大的底气,有了这份底气,画底线的人才会更有信心和勇气。
从《女生的反义词》到《底线》,蕉内到底是一个怎样的品牌?
相信不少消费者在两个月前就已经注意到蕉内的第一支品牌片《女生的反义词》。在时隔两个月的第二条品牌片《底线》中,我们可以看到品牌在传播内容上的一脉相承,拍摄风格上的一以贯之。
视觉上和第一条片子风格统一
蕉内的在两支品牌片都反复强调“重新设计基本款”这句slogan,它既表达了品牌理念,也道出了蕉内的品牌基因——不甘于平庸审美,做好产品好设计,为生活必许的「基本款」画一条更高的底线。
蕉内的两位创始人是设计师出身,一心通过对贴身衣物设计上的创新为消费者提供更舒适、更时尚、更先锋的产品。在官方的品牌片出街之前,对于蕉内品牌的讨论大多集中在垂类KOL和强关系用户之间的种草推荐,但是随着品牌声量和用户群的稳定,蕉内开始主动输出品牌内容——这是新一代品牌创始人的聪明之处,因为他们知道,如果品牌不懂得表达自己,终将会被别人表达,而老牌国货最缺乏的就是表达自己。
在蕉内身上,我们看到了新国货的共同点:懂产品、懂TA、懂沟通、懂营销、更懂得表达自己。这些是一个品牌得以在不断变幻的市场环境中生存、发展并不断被消费者认可的重要品质,也是因为我们的国货不再只是默默做产品、默默任人评说,有了自己的主张和态度,才显得可爱,才更有魅力,才赢得了消费者的尊重和喜爱。
从两支品牌片也可以看出,蕉内和它的创始人们始终在产品制造中思考,在设计创新中思考,在品牌升级中思考,而会思考的品牌才能真正成为强大的品牌。
蕉内这个新锐国货品牌似乎已经找到了属于自己品牌的表达方式,并且开始真正地建设、传播品牌,在第一条品牌片收到了非常好的传播效果后,又一次抓出了这次青年节的情感引爆点,在国货正当舆论风头的时候在央视投放了第二条品牌片。这样的时候,这样的内容,蕉内不仅再次漂亮地为自己发声,也借助央视这样的国家级媒体平台回应着人们对于新国货在品质方面的刻板偏见。
来自网友的评论
总结

五四先驱李大钊曾说过:“以青春之我,创建青春之家庭,青春之国家,青春之民族。”通过蕉内两位创始人之口,我们看到了新一代国货人正以青春之我,创建青春之品牌,青春之审美,青春之国货。虽隔百年历史,却仍怀“新青年”之精神、胸怀、傲骨,发出新的呐喊。
因为他们不愿被超越、不愿被定义、不愿被束缚,因为他们希望被尊重、希望被认可、希望被需要,更因为他们内心有一条新的更高的底线。
我们也应该相信,新国货会越来越好,如邓中夏先辈所说的那样,“但看十年后”,新国货品牌“红花遍地开”。
每天中午11点半,不见不散 

你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
快长按二维码关注我啊魂淡
继续阅读