据说世界上有三大错觉:Ta喜欢我、电话响了,以及,假期才刚开始。

咳咳是的,明天五一小长假就要结束了!不知道你们是不是和狂人一样,陷入了“开假恐惧症”的焦虑中?
于是,本狂人干脆以“毒”攻“毒”,丧心病狂地提早开始找起了选题。
结果刷着刷着朋友圈,我竟然被高途的五四宣传片给治好了“开假恐惧症”——短片很燃、很真实,也很动人。
下面狂人就为你来盘盘高途今年的五四短片《路人》,说不定也能治好你的“开假恐惧症”~
01
没有一种态度可以达成共识,
但人类的情感是相通的
短片以叙事蒙太奇的手法,交织讲述了四位不平凡的平凡人的故事。他们中有走出大山后又回归乡村的教师刘秀祥,他曾放弃城市高薪工作,只为让农村的孩子多一份受教育的机会。
他们中有在汶川地震里失去双腿的舞者廖智。一度跌入生命的废墟,她却凭爱与坚持重新翩然起舞。
他们中也有出身聋哑家庭的律师唐帅。父母曾经反对他学习手语,但他还是受使命感召,成为了中国手语律师第一人,让法律的公平不再因沉默而缺席。
他们中还有99年乡村超模陆仙人。不知多少次被嘲讽“沙雕”“哗众取宠”,他却凭独特审美打破偏见,走上国际舞台。
他们都曾身处困境或遭遇过他人不理解的目光,但最终都依靠信念和努力从黑暗中披襟斩棘而来。或许没有一种态度可以达成共识,但人类的情感是相通的。这些带上了普适性情感价值的个体故事,慰藉了奔赴在万千道路上的普通人。每个心中火苗未灭的赶路人,都能从这些故事里找寻到力量,从而坚定前行。
02
重新诠释“路人”内涵,
暗合教育品牌价值主张
和其他五四短片扎堆围绕“青年”二字展开不同,高途这支宣传片跳开常规套路,直接定义了一个新名词:“路人”。
显然,这里的“路人”不只是字面意义的路人,它是品牌从年龄之外更广义的范畴来诠释了何为青年。
如果你没看完全片,可能会觉得开篇那句“我们是路人眼中的他人,也是他人眼中的路人”有些许奇怪。但如果你看完了全片,就会体会到其中的深意。
这是一个关于“以人为路”的故事。有几分像鲁迅先生的那句,“世界上本没有路,走的人多了,也便成了路”。在这里,“路人”,是凭借一股蛮劲从绝境中开拓出人生大路的人,也是依靠自己的力量帮助更多人找到前路的人。而这样的人,不管生理年龄多大,都永远年轻。
通过顶针的修辞手法,这句主题句更是巧妙展现了“他人”与“路人”之间的转换,有种教育中“一棵树摇动另一棵树,一朵云推动另一朵云”的能量传递的感觉。
而这也正切合了高途的品牌主张。在经历了改名以及品牌聚焦后,高途成为教育行业的一枝独秀,更加懂得品牌的核心在于价值主张。而此片恰好通过“以人为路”的故事,向社会传递出了公司以教育成就每个普通人的价值主张。能量始终是相互影响的,即使是身处暗光中的普通人,在正向能量的影响下,也一定有机会找寻到开阔明亮的人生大路。
03
细节处理见新意,
小巧思寓意拉满!
此外,短片在细节的处理上也可见不少创新之处。
比如除了安排四位已经有所建树的主人公,《路人》还出现了一位18岁的少年,他是高途公益计划资助的学员。此刻的他,是“他人”,亦是“路人”。少年的声音出现在结尾,而后镜头特写其向前迈进的步伐,像是开启了另一个未来可期的篇章,寓意拉满。在前几位主人公的交叉映衬下,短片暗含了其对少年终将拥有远大前程的祝福,也再一次升华了“路人”的外延。
而从镜头语言来看,短片还打破常规、穿插了好几个主人公直接正视镜头讲话的画面。这种特殊镜头语言的运用,让短片和观众产生了更直接的沟通感,一下子拉近了距离,从而更好地传递了品牌对万千普通人的鼓励。
小结
不论是内涵主旨,还是角色选择与细节处理,高途这支五四宣传短片都超出了一般宣传片的维度,它从闪光的普通人甚至有障者处着眼,却切中了最大范围的社会共情,尤其是在这个充斥着“卷”的环境中,短片《路人》真正让每个普通人找到了价值参考坐标。或许我们中的大多数都生而平凡,但星光不问赶路人,时间不负有心人。只要坚持,岁月终会给我们答案。
与此同时,我们还能感觉到高途在主动地追求好故事,努力与当下的社会动向与人心流动产生共鸣,不刻意地去突出品牌的存在感,却恰到好处地把品牌价值观糅合于内容之中,润物无声地向公众传递出品牌的善意和能量。
在各品牌争相推出五四宣传片的这波竞争中,高途的短片也不失为一匹“黑马”。没有刻意的煽情和拔高,定位恰如其分,并凭借真实走入了人心的深处。
最后,看了这支五四公益短片,你的“开假恐惧症”治好了吗?如果没有,就再看一遍!
每天中午11点半,不见不散 

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