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一有新剧开播，流量小花的演技就要拿出来检验一遍。
这不，前几天Angelababy（杨颖）在《摩天大楼》中的哭戏被夸上了热搜。
粉丝和营销号在夸，但评论区不是，路人纷纷表示，这是“尬吹”，“很烦”“请安静演戏”。
反正对杨颖那脸在哭、嘴在笑的哭戏不感冒,顺便对这部悬疑剧也没了兴趣。
热心网友跑到编剧微博下说“看见ab就没兴趣看了”。
编剧连忙解释，“她上来就是一个尸体……”
争论了一大波，可这个流量就是没引到《摩天大楼》上来。
明明杨颖在剧中与男人偷情共浴很让人脸红心跳，变态中介爬管道偷窥美女让人头皮发麻，但都因为杨颖不受待见的演技被网友提前拒绝了。
在各个网络剧热度榜，《摩天大楼》排不到前列。
流量失灵了，那我们来看看这部剧的口碑怎么样。
豆瓣评分8.2，是同档播出的三部悬疑剧，得分最高的。（另外两部为《非常目击》和《白色月光》）
很多网友觉得，是那条#Angelababy哭戏#耽误了这部悬疑剧圈粉。
截至《摩天大楼》，今年爱奇艺、优酷、腾讯已经播出了13部悬疑剧。
与2019年仅有一部《长安十二时辰》撑场面相比，悬疑剧在今年，在质量和关注领域上都得到了很大的提升。
最明显的观感就是爆款不再是个例。
年初与同IP电影进行联动网剧《唐人街探案》，第一个用迷信杀人的《曼陀罗之舞》惊悚浓度甚高。
什么半夜突然听到念咒的声音，背后突然伸出长着黑色指甲的手，众目睽睽之下脖子上突然出现血印……直接控制了网友们的心跳。
并不是只有灵异才让人欲罢不能。
《隐秘的角落》里，一个看起来温良的数学老师，猛得起身，把岳父岳母推下了山崖。
还对着下边喊了几声“爸、妈”，确认无人生后才开启了下一场主动报案的表演。
悬疑剧借着“一起去爬山”在这个夏天“复活”，走出“隐秘的角落”，但暑期档口碑最好的《摩天大楼》却没能承住东风。
其实不能全怪杨颖。
悬疑剧，爱优腾的新战场
因为爆款悬疑剧的火热，视频平台各项业务找到了突破口。
配合《唐人街探案》4集为一单元的叙事方式，爱奇艺在为这部剧招商的时候，推出了一套“单元剧售卖模式”，分单元与不同广告主合作，接受定制投放。
前情提要是OPPO的植入、口播转场是女性角色推荐美柚APP、前贴片是携程时不时地出来刷存在，广告确实插了不老少。
这还没完，爱奇艺还与品牌方合作了“十城探案”全国路演、“联动西安政府探‘唐’”等线下活动。
《唐人街探案》刺激了营销方式的转变，到了《隐秘的角落》，视频平台开始打悬疑剧品牌战了。
剧中的小主人公朱朝阳，是个厉害的时间管理大师，见过人命案，进过警察局，天天和杀人凶手张东升周旋，还能考第一。
不光如此，朱朝阳带着《隐秘的角落》一起考第一，通过“爬山”“配乐”“演技”“原生家庭”等诸多词条刷屏，《隐秘的角落》成为上半年讨论度最高的悬疑剧。
收官那天，有网友统计，《隐秘的角落》同时有11个词条热搜在榜。
图片来源：豆瓣小组
豆瓣评分8.9，超75万人打分。
握住了流量和口碑，《隐秘的角落》背后，由2018年“奇悬疑剧场”升级而来的“迷雾剧场”赚了一大波好评。
悬疑剧们蹲守迷雾剧场，等下一个“真香”。
继爱奇艺之后，优酷也开辟了“悬疑剧场”，一口气公布了包括《冰雨火》《失踪人口》《回廊亭》《白色月光》等在内的14部网剧。
与爱奇艺的升级悬疑剧品牌不同，优酷的关键词是重塑。
2017年，优酷出品的悬疑剧《白夜追凶》被Netflix买下播放权，在190多个国家和地区播出。
那是我国第一部出海的网剧，不过此等荣誉没能唤起优酷将悬疑剧剧场化，如今的“悬疑剧场”晚来了3年。
腾讯以一栋名为“摩天大楼”的高档小区停电为号，在这个暑期档加入悬疑剧混战。
停电之后，杨颖饰演的钟美宝变成了一具美丽的尸体，饰演警官的郭涛和杨子姗，开始在13个人部分真实的表述中，理一张复杂的人际关系网。
其实，《摩天大楼》的看点不止杨颖的哭戏，家暴、情感PUA、猥亵未成年、职场上重男轻女均有提及。
可见，腾讯也想通过悬疑剧，和网友一起讨论现实话题。
悬疑剧凭实力让视频平台“抱大腿”
悬疑剧受到追捧不是异军突起，包含着死亡、恐怖、谜团和真相的悬疑剧，比起其他类型剧，更有吸引点。
早在长视频平台布局竞争之前，悬题材就是爆款的诞生地、童年阴影的素材库。
古装悬疑剧中，有屡破狸猫换太子、女鬼索命、干尸杀人、血祭坛等高难度案件的《包青天》系列。
有从第一现场勘察、开棺验尸出发，推理破案的《大宋提刑官》系列。
还有一边破案，一边互动，问着“元芳你怎么看”的《神探狄仁杰》系列。
现代剧中，有讲述女性犯罪案例，因大尺度没办法在省级卫视播出，却在地面台播得火热的《红蜘蛛》。
也有专注警察破案的《重案六组》系列。
周旋于墓地、停尸房、鬼屋，悬疑剧天生要比其他类型剧惊险、紧张、刺激。
像《少年包青天》中隐逸村被剪掉头颅的凌伯伯。
宋慈手捧着死者头骨向众人激情讲解。
这样的尺度的悬疑剧，曾在一度决定了网剧的受众占比。
《2016年网络自制剧白皮书》显示，悬疑题材网剧则以男性观众为主，受众年龄在16-25岁之间。
但当悬疑剧的主演逐渐偶像化后，受众的占比出现了变化。
2016年，南派三叔盗墓题材小说《盗墓笔记》影视化，由李易峰、杨洋主演，这部悬疑剧的男女受众占比，与总趋势，恰好相反。
图片来源：百度指数
帮悬疑剧洗粉的还有《镇魂》《原生之罪》《绅探》等。
到了2019年，悬疑剧打破了性别边界。
根据云合数据发布的《2019全年连续剧网播表现及用户分析》，悬疑剧受众的平均年龄为26.6，女性占比为54.1%。
今年上半年，在云合数据统计的2020年上半年短剧豆瓣评分TOP 10中，悬疑剧占据了6个席位，成为最受欢迎的剧集品类。
除了大尺度、紧张刺激外，悬疑剧一直都是以强逻辑和强推理做为制胜法宝。
这也提高了悬疑剧的创作要求。
古偶剧的男主女可以探案探着查着就产生感情，CP感一出，就给观众表演亲嘴了，逻辑、悬疑什么的就放去一边了。
悬疑剧不行，任何粗制滥造、逻辑漏洞，都可能造成剧情不连贯的情况，成为观众弃剧的理由。
改编自东野圭吾《绑架游戏》的《十日游戏》，就在后期出现了爱情模糊逻辑的问题。
男女主原本只是为了联起手来“栽赃陷害”，爱是伪装，是游戏。
结果没想到，最后俩人在短短十天的尔虞我诈中产生了感情，真爱上了，还要相互背锅。
一旁的小警官忍不住感叹，“爱情的力量太可怕了”。
国产悬疑剧要怎么谈“复活”？ 
悬疑剧并非每一年都能出现高质量作品。
我们统计了2014年到2019年豆瓣豆瓣评分6.5以上的悬疑剧，发现2018和2019年，鲜有高分悬疑剧。
这两年悬疑剧的“消失”并非无凭无据。
因为广电总局对大尺度的悬疑剧下手了。
2016年初，《心理罪》《太子妃升职记》《无心法师》《盗墓笔记》《暗黑者》《探灵档案》6部热门网剧集体下架，除《太子妃升职记》，其余5部全部都是悬疑。
下架理由为“涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等”。
其中，《心理罪》的编剧证实该片被要求重新剪辑，修改意见主要包括“警察不能骂脏话，审问的时候不能用暴力”“连环杀手是精神病人有歧视精神病人的嫌疑”等。
之后，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在《2015全国电视剧行业年会》上表示，要加强网剧全流程管理，“电视不能播什么，网络也不行。”
这一规定直接划定了悬疑剧的上限。
播出的前提是符合广电的各项规定，是不能含有暴力、吸毒、色情、黑道、过于血腥等内容。
2017年，广电总局《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》强调，“网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度。”
之后的《法医秦明》《余罪》《河神》等悬疑剧，都遇到过下架调整的情况。
倒也有人持乐观态度。《暗黑者》制片人白一骢表示，“有一个标准知道该怎么做反而会对行业更好一点”。
这个标准至少拦下了粗制滥造、想要靠尺度搏出位的投机行为。
经过市场的淘汰，野蛮生长的悬疑剧，终于在2020年与视频平台一起，沉淀出了更多的内容，呈现出新的趋势。
悬疑剧的“复活”说也是基于此。

最明显是IP改编减少，原创剧本增多。
在我们统计的2014-2017年14部高分悬疑剧中，仅有《灵魂摆渡》和《白夜追凶》不是IP改编，IP改编剧占比为64%。
在2020年已播的26部悬疑剧中，IP改编剧占比缩小至38%。
原创剧本增多，题材和视角也丰富了起来。
网剧《唐人街探案》衍生于同名电影。
正在播出的《白色月光》的灵感来源于导演刘薇倾听完自己闺蜜“福尔摩斯式抓出轨”的故事后。
《摩天大楼》也是基于女性题材的悬疑故事。
而且，以各个长视频的悬疑剧储备来看，平台后续还会有更多“泛悬疑”作品上线，融合科幻、青春、偶像等不同元素。
新趋势和新问题总是相伴而生，新阶段的悬疑剧，又需要做新的功课。
《隐秘的角落》收官后，原定于6月29日接档的《非常目击》未能如期而至。
网传迷雾剧场剩下的四部剧因《隐秘的角落》爆火而过审困难。
《非常目击》的导演在社交媒体上隐晦地证实了作品被搁置，但未正面回应过审问题。
彼时，爱奇艺官方的回应是“还没有完成后期制作”。
直到这个月，《非常目击》才上线，比男主角因P掉胡子而模糊变形的下巴更让人难以接受的，是又碎又乱的剪辑。
针对这些疑问，有网友爆料，《非常目击》减掉了三分之一的内容，拿掉了一整条关于三峡移民的线。
另外，短剧流行后，悬疑剧商业模式和广告变现的任务亦愈发沉重。
对于平台方来讲，短剧创作，提高了投资回报率，是优势。
爱奇艺创始人龚宇在一次会议上提到，“虽然短剧集的单集制作成本高，但因为集数少，总成本相对更低，因此投资回报率（ROI）表现更好。”
但内容成本居高不下，是压在创作者身上的。
以《隐秘的角落》为例，总制片人何俊逸曾在采访中透露，《隐秘的角落》的成本是《无证之罪》的3倍，且剧集在开发期的预算就超支了近一倍。
图片来源：蓝洞商业
所以当网友还在吐槽《隐秘的角落》18元超前点播是否“吃相难看”“薅羊毛”时，这部剧的主创还在算能不能回本。
《隐秘的角落》成本是多少，没有官方数据，只有制片人透露过“爱奇艺以头部项目给到的2019年最高的悬疑剧单集制作成本，都如数花了出去。”
燃财经询问过多个有制片经验的业内人士，他们对此剧成本的预估为5000万。
对此，燃财经也算了一笔账，想要通过超前点播回本，需要近280万人选择18元打包点播至大结局。
由于短剧集数少，留给商业变现的时间也相对减少。
爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在接受采访时提到，“相较于长剧，短剧在拉新（吸引新会员入会）和召回率（让离开平台的会员重新充值）方面的数据表现非常突出。但就剧集的广告变现能力而言，短剧目前还比不上长剧。”
爆款尚有此难题，更不要论其他。
所以，站上了风口的悬疑剧，到底是真“复活”还是假“还阳”，仅凭几部爆款还论证不了太多。
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悬疑剧“复活”，不能只靠约爬山、打小三↘↘↘
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