来源：营销品牌官（ID：
aaaacopys）授权转载

素材来源网络、封面图来源@LOGO大师
22号下午突然出现的微博热搜第一，让狂人懵了——
香奈儿告谁？


谁告华为？
香奈儿和华为，谁侵权谁？

......
一瞬间，我觉得自己就是那个马什么梅大爷。
毕竟香奈儿和华为，一个是时尚圈的弄潮儿，一个在科技界执牛耳
，八竿子打不到一块儿去的两个行业，从前我能想到唯一同框的理由，只有联名跨界——


就像爱马仕和苹果。
然而现在的情况是：
香奈儿，把华为给告了？？？


告它的理由还是，“logo侵权”？？？
这就好比有人告诉我，有理科生抄了文科生的文综试卷、某工科生抄了美术生的艺考作业，一个敢说、一个都不敢信。
给我整懵了，真的。赶紧点进去看看是怎么回事——
事情还要从4年前说起。
2017年，华为为其用于计算机硬件的Logo申请欧盟商标保护，logo设计长这样：
谁知到了2019年，香奈儿突然跳出来表示：我不同意！
它不同意的理由在于，“（华为logo）两个相互交织的半环，与其受保护的Logo相似，而后者已被香奈儿用于化妆品、香水和服装等产品中，容易造成消费者混淆”。
好家伙，就这？？？都能联想到一起？？？
狂人还没来得及生气，网友一句话给我整笑了：
“我想到它是个电源插座，也想不到香奈儿那里去啊
”。
一时间，竟不知道是该说“香奈儿高看了消费者的想象力”，还是说“是我们低估了香奈儿的想象力”。
于是当年的欧盟知识产权局（IPO），驳回了香奈儿的反对意见，称这两个Logo没有任何混淆的风险。
随后，香奈儿再次向位于卢森堡的欧盟法院，就这一裁决提出质疑。这次的热搜，就是该法院周三对此纠纷作出的裁定：
华为侵权不成立。


“有争议的商标有一些相似之处，但它们的外观差异很大......香奈儿的商标曲线更圆润，线条更粗，方向是水平的，而华为商标的方向是垂直的。”
不得不说，logo侵权的案例那么多，还没哪次能比香奈儿这个更离谱。
跨界碰瓷也就算了，问题是这瓷碰得也太牵强了吧？
首先，华为这个logo，就算一眼看去看不出一个“H”，看出两个“U”总还绰绰有余吧？
非说是“U”抄了“C”，那让“G”、“O”、“Q”的面子往哪儿放？
这不是两个品牌的战争，这分明是场26个字母的战争呀！


见过指鹿为马的，还真没见过“指U为C”的。
老实说，你香奈儿是不是没把安德玛放在眼里？下图旋转90°，明明更像你家logo：


其次，要说“两个相互交织的半环”只有你香奈儿能用，奥迪第一个不同意。
要知道，奥迪还比香奈儿早诞生一年呢，按这个逻辑，我们是不是能说：“香奈儿的logo出自奥迪”？
那奥运会岂不是所有“交织（半）环形”logo的鼻祖.....
.
@卡地亚，你怎么看？
@DC，别以为你换了俩字母，就能脱离“交织半环”组织了；
@GUCCI，就算是你开口也不行：
还有国际警示符号中的“生物危险标志”，要知道，混淆消费者的时候，没有一个“交织半环”logo是无辜的：
论线条，人奥迪的线条，不能说和香奈儿毫不相关，只能说是一模一样；论形状，人安德玛“1米8”的“U”，都硬生生拗成“1米5”了，还配不上被你香奈儿看见吗？论品类，人GUCCI明明才是门当户对的竞品......
我想了很久也没想明白：
香奈儿是有多想不开，才决定要跨过千山万水，跑来碰瓷华为？
甚至一次不成再来一次，如此坚持不懈、持之以恒？

最终，我所想到最合理的解释就是：
碰瓷华为，可能是香奈儿迄今为止，持续时间最长的一次营销Campaign：
①借势热点品牌，吸引更多潜在用户关注，扩大自身品牌热度；
②制造争议话题，引发争议，激励网友二次创作与传播，扩大自身品牌热度；
③重复跟进话题，持续输出，发挥营销长尾效应，继续扩大自身品牌热度；
......

好了，我编不下去了，这价值，实在上不去
。
只能说，如果当真作为事件营销，那么香奈儿或许真的成功了，毕竟相关话题，截止写稿，已经收获了3.2亿阅读量
。

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