宜家:烂梗打出好营销
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哈喽,读者老师们中午好呀
又到了我们唠嗑时间啦
上一周真是巨无语一周
先是巨人结局拉跨
再是霓虹国准备向海里乱丢垃圾
无敌迷幻
无敌无语
正当狂人骂骂咧咧抠着键盘的时候
一声没有感情的推送提示铃打破宁静
壹
谐音梗
“来呐,你坐啊”
谐音梗来源:
???
莱纳真是小可怜,
临末了还要被拉出来反复受惊吓
如果可以我愿称此为 从百草园到三味书屋
夺笋啊,夺笋啊,山里的笋怕是被宜家夺完了
巨人的结尾这么拉跨竟然还能玩梗
国仔,这盛世如你所愿
在巨人被骂的那么惨的情况下也能把营销玩出花
只能说黑红也是红
这不是宜家第一次取谐音
宜家的名字取自《诗经·国风》:
“之子于归,宜其室家。”
在宜室宜家中取了宜家。
贰
多力突围创建”宜家“营销
为了打造宜家
“为大多数人创造更加美好的日常生活”,
宜家在广告上做了许多努力,
在新出的广告《我们的小世界》中可以窥见一二
1
▼
视频文案
在我的梦之书里我画出了所有的彩虹
我骑着马飞上云端,还有我所有的愿望
如果在我看到的第一颗星星上,
我为我们许愿
那你就会出现在我的梦之书里
如果在我看到的第一颗星星上,
我为我们许愿
那你就会出现在我的梦之书里
那你就会出现在我的梦之书里
更好的世界从家开始
宜家,美丽的可能性
在《我们的小世界》中,
所有人仿佛都处在《小王子》的B612号星球上
和心爱的玫瑰花一起
一天看44 日落
小王子说: ”我在想星星们闪闪发亮 是不是为了要让每个人找到回家的路。“ ”看,我的那颗星星, 恰好就在头上却距离如此遥远!” 宜家说: “我在想星星们闪闪发亮 是不是为了要让每个人找到回家的路。” “看,我的那颗星星, 恰好就在人们心里!” “我要打造住在人们心里的梦之书。” |
除了打造梦之书外
有的时候,宜家还很皮
2
▼
宜家的户外广告中,大吊牌上挂着小吊牌的广告
又或者是呼吁环保的宜家
3
▼
叁
基于“多元”营销背后愿景初探
桃之夭夭,灼灼其华。之子于归,宜其室家。
桃之夭夭,有蕡其实。之子于归,宜其家室。
桃之夭夭,其叶蓁蓁。之子于归,宜其家人。
宜家通过造梗、创新等方式,
构建了宜家是个人精神世界的独立宇宙
是热衷环保的家居品牌
但又不止是卖家具的
也可以很皮
由此传递:
更好的世界从家开始
宜家,美丽的可能性
尽管世界上有千万家家居品牌,
但如果你把我写进梦之书里,
那我对你来说
也是世界上的唯一。
可皮可暖可环保。
希望某些向海里倒垃圾的霓虹人可以向宜家学习
把鞠躬当作解决所有事情的万金油
纯粹等于白日梦他妈给白日梦开门
白日梦到家了
海洋是世界的海洋
不是倒垃圾的垃圾场
后记:
写到这里,狂人不禁发问
霓虹人怕不是三体人派来的间谍吧
这伤害值比水滴都还高
比智子都还猛
苏伊士运河堵塞都比他们心眼子宽
针眼子般的心眼子 菊花般的残
又臭又残
狗屁的武士精神,压根就没有武德
如果非要加一个期限的话,
希望海洋的宜家程度一直到十亿年
愿哥斯拉只是一个影视作品
永远不要成为现实
- End -
今日互动
哈哈,今天互动歪个楼
其实资生堂UNO也玩起了巨人梗
这里的梗出自巨人的主角之一兵长
他遭到主角艾伦哥哥的暗算
身边的战友因为喝了含有艾伦哥哥的脊髓液
都变成了无垢巨人的故事
广告中改编的片段在于
变成无垢巨人的战友都很暴躁
兵长在无奈下,抛出资深堂UNO
所有战友的皱纹都磨平了
立刻停止暴躁
好家伙,好家伙!
连无垢巨人的皱纹都能磨平,
还有什么皱纹是抹不平的
这创意给满分
- End -
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