肛泰:如何成为下一个杜蕾斯
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要如何在公开场合,体面地讨论隐秘话题?
说起这个,品牌界有两座文案大山不得不提——
带你开车杜蕾斯
带你赏菊有肛泰
而今的杜蕾斯,已不是当年那个骚话连篇的“骚年”,但今天的肛泰,早就摆好了接过衣钵、青出于蓝的姿态。
相信最近,大家都有在朋友圈,刷到过肛泰这组#痔在春日#文案,能把我们羞于启齿的话题,写得如此春风得意,确有几分当年杜蕾斯写《春日诗集》的风范了:
亲吻过泥巴的鞋底
春天的枝头
和寂寞的肛头
都谋划着一场花开
风儿注定了种子的远行
又是谁注定了痔疮的远行
伞里的人
是雨天的歌迷
伞外的人
在导演一场哭戏
这一贴里 春雨无忌
看完我单方面宣布:
肛泰,已经成为我心目中的“杜蕾斯二代目”。
今天我们讲肛泰,那为什么我要cue cue杜蕾斯呢?
这就得先说两句了:
在我的观点里,一个开放多元的网络生态,需要有杜蕾斯这样的“奇葩”存在。偶尔不忌荤素、常常不按常理出牌,却能行之有效地让人正视,那些被刻意掩盖又确实存在的痛点。
比如“性需求”,比如“治痔疮”。
因为作为普通人,有些话不是我们不想说,只是碍于不会说、继而不敢说。而杜蕾斯们在一定程度上,扮演着一个“为群众发言”的KOL角色。
所以当杜蕾斯开始沉默,讲真,我有一点难过和失落。
而当肛泰以类似的方式横空出世,我觉得我的快乐又回来了。
接着说回正题,杜蕾斯和肛泰文案/营销凭什么出圈?
没错,凭的就是那句“风流但不下流”。
然而,想在风流与下流的边界找到立足点,靠的必然不是“天官赐福,百无禁忌”。
如何成为下一个杜蕾斯?肛泰的做法值得细品。
“专业人设立得住”
就像提起杜蕾斯,大家都会觉得,他是一个很懂氛围的“性学大师”,通过自身不懈的努力,肛泰也成功在广大网友心目中,建立起了“治疮大师”的认知。
想要说话有人听,先要讲话有人信,而充分展示自身专业性,无疑是取信于人最有效的方式。
深谙此理的肛泰,无时无刻不在见缝插针输出“痔识”——
它有100种方式,和你解释痔疮的成因:
日益频繁的重口饮食,
与缺乏锻炼的脆弱菊花之间的矛盾。
(刺激性饮食引起痔疮)
酒精的血管扩张作用,
与无法承受更多扩张的
娇嫩菊部之间的矛盾。
(过量饮酒引起痔疮)
打工人的宿命与久坐菊部
血流不畅之间的矛盾。
(长期久坐引起痔疮)
手机太有吸引力
与
地心引力之间的矛盾。
(蹲坑太久引起痔疮)
也有100种方法,和你描述“得痔”的感受:
无痔的人
在冬天生起火坑
有痔的人
四季都有坐不完的火坑
板栗和痔疮都一样
成熟使其饱满
板栗熟了核硬
痔疮熟了芯硬
葡萄丰满起来
颗颗鲜明挂在藤上
外痔也如此
粒粒突出在肛上
输掉打雪仗的人
忘不掉被雪渣钻进衣领的冰凉
输掉肛门健康的人
常重温栓剂钻进菊花的冰凉
当然,它还有100种办法,安抚你的情绪、引导你走上正确的“治疮”
之路:
冰溜子向下生长
痔疮也向下生长
屋顶的雪留给南风和太阳
菊部的血留给温水和药方
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知其然且知其所以然,这便是肛泰的专业之处。
无痔之人看完时常自省,有痔之人顿觉求助有门,皆有所得,自然心悦诚服。
“尺度分寸把得牢”
此前官媒曾经发评表示,营销需要边界感。
而“边界感”,正是尺度和分寸的另一种说法。
尤其是对肛泰而言,当谈论对象已经相当敏感,那么谈论方法必得慎之又慎。
肛泰最绝的地方,就在于此——
无论它让痔疮与什么话题发生关系,都不会让人产生牵强之感、冒犯之意
,进退之间反而另有一番人生体悟:
比如,“得痔”让人痛苦,竟也能够励志:
一席话看得我热血沸腾:岂能让我这一生,活得还不如颗痔?
再比如,
痔疮竟有可取之处?
哈哈哈哈哈哈哈最后一段把我看乐了:感情是要“从痔疮开始恋爱”?
“热点舆情追得紧”
论会追热点有多重要,在座的各位不会不知道,毕竟我们都曾亲眼见证过,杜蕾斯——一代热点之王的崛起。
但热点就好比以前数学里的公式、作文里的案例,大家围着同一锅米,究竟最终煮出怎样的饭,还看各自本领。
追上还不够,还得把它用活了。
而肛泰,你不夸它“不灵”不行:
谁能想到,痔疮也能登上凡尔赛的殿堂?
谁能想到,“治疮”也能蹭上科技股的热度?
甚至——
杜蕾斯:我怀疑你在内涵我,但我没有证据......
“加分技巧用得妙”
最后,我们再来思考一个问题:
喜新厌旧是人类的本性,但哪一种人不会让人厌烦?
答:总能带来惊喜的人。
条理清晰让人看见可靠、尺度得宜让人看见礼貌、5G冲浪让人看见活力,而切换自如的炫技,则不免让人感慨:
“你还有什么惊喜是我不知道的?”
肛泰,或者说是肛泰官博背后的操盘手,就能给人这样的感觉:
时而觉得,它是一个敏感多情的诗人:
时而又能插科打诨、句句爆梗
:
时而走走痞贱漫画风,埋怨埋怨你的不良作风:
时而又能拍拍你的头,打点鸡血说声“一切还有救”:
这些多变的风格,都是肛泰文案的加分项
。
也正是在“专业带来信任感——分寸带来舒适感——热点带来互动感——多元带来新鲜感”,进一步引发关注和信任的闭环中,肛泰成功成为了营销界的“杜蕾斯二代”。
当然,从我们分析用到且不止用到的51张海报里,我们还能看到肛泰的一条隐藏能力——
输出,保持持续不断地思考与输出。
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