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aaaacopys)授权转载

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要如何在公开场合,体面地讨论隐秘话题
说起这个,品牌界有两座文案大山不得不提——

带你开车杜蕾斯
带你赏菊有肛泰
而今的杜蕾斯,已不是当年那个骚话连篇的“骚年”,但今天的肛泰,早就摆好了接过衣钵、青出于蓝的姿态。
相信最近,大家都有在朋友圈,刷到过肛泰这组#
痔在春日#文案,能把我们羞于启齿的话题,写得如此春风得意,确有几分当年杜蕾斯《春日诗集》的风范了:
亲吻过泥巴的鞋底

一路上变得多情
拥抱过痔疮的栓剂
融化进虚有的温情
春天的枝头

和寂寞的肛头

都谋划着一场花开


风儿注定了种子的远行

又是谁注定了痔疮的远行


伞里的人

是雨天的歌迷

伞外的人

在导演一场哭戏
这一贴里 春雨无忌


看完我单方面宣布:
肛泰,已经成为我心目中的“杜蕾斯二代目”
00
今天我们讲肛泰,那为什么我要cue cue杜蕾斯呢?
这就得先说两句了
在我的观点里,一个开放多元的网络生态,需要有杜蕾斯这样的“奇葩”存在。偶尔不忌荤素、常常不按常理出牌,却能行之有效地让人正视刻意掩盖又确实存在的痛点
比如“性需求”,比如“治痔疮”。
因为作为普通人,有些话不是我们不想说,只是碍于不会说、继而不敢说。而杜蕾斯们在一定程度上,扮演着一个“为群众发言”的KOL角色。
所以当杜蕾斯开始沉默,讲真,我有一点难过和失落。
而当肛泰以类似的方式横空出世,我觉得我的快乐又回来了
接着说回正题,杜蕾斯和肛泰文案/营销凭什么出圈?
没错,凭的就是那句“风流但不下流”
然而,想在风流与下流的边界找到立足点,靠的必然不是“天官赐福,百无禁忌”。
如何成为下一个杜蕾斯?肛泰的做法值得细品。


01
 “专业人设立得住” 
就像提起杜蕾斯,大家都会觉得,他是一个很懂氛围的“性学大师”,通过自身不懈的努力,肛泰也成功在广大网友心目中,建立起了“治疮大师”的认知。
想要说话有人听,先要讲话有人信,而充分展示自身专业性,无疑是取信于人最有效的方式
深谙此理的肛泰,无时无刻不在见缝插针输出“痔识”——
它有100种方式,和你解释痔疮的成因

日益频繁的重口饮食,

与缺乏锻炼的脆弱菊花之间的矛盾。

(刺激性饮食引起痔疮)

酒精的血管扩张作用,

与无法承受更多扩张的

娇嫩菊部之间的矛盾。

(过量饮酒引起痔疮

打工人的宿命与久坐菊部
血流不畅之间的矛盾。

(长期久坐引起痔疮

手机太有吸引力

地心引力之间的矛盾。

(蹲坑太久引起痔疮
也有100种方法,和你描述“得痔”的感受

无痔的人

在冬天生起火坑

有痔的人

四季都有坐不完的火坑


板栗和痔疮都一样

成熟使其饱满

板栗熟了核硬

痔疮熟了芯硬


葡萄丰满起来
颗颗鲜明挂在藤上

外痔也如此

粒粒突出在肛上


输掉打雪仗的人

忘不掉被雪渣钻进衣领的冰凉

输掉肛门健康的人

常重温栓剂钻进菊花的冰凉

当然,它还有100种办法,安抚你的情绪引导你走上正确的“治疮”
之路:



冰溜子向下生长

痔疮也向下生长

屋顶的雪留给南风和太阳

菊部的血留给温水和药方
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知其然且知其所以然,这便是肛泰的专业之处。
无痔之人看完时常自省,有痔之人顿觉求助有门,皆有所得,自然心悦诚服。
02
 “尺度分寸把得牢” 
此前官媒曾经发评表示,营销需要边界感
而“边界感”,正是尺度和分寸的另一种说法。
尤其是对肛泰而言,当谈论对象已经相当敏感,那么谈论方法必得慎之又慎。
肛泰最绝的地方,就在于此——
无论它让痔疮与什么话题发生关系,都不会让人产生牵强之感、冒犯之意
,进退之间反而另有一番人生体悟:

比如,“得痔”让人痛苦,竟也能够励志


一席话看得我热血沸腾:
岂能让一生活得还不如颗痔
再比如,
痔疮竟有可取之处?



哈哈哈哈哈哈哈最后一段把我看乐了:感情是要“从痔疮开始恋爱”?
03
 “热点舆情追得紧” 
论会追热点有多重要,在座的各位不会不知道,毕竟我们都曾亲眼见证过,杜蕾斯——一代热点之王的崛起。
但热点就好比以前数学里的公式、作文里的案例,大家围着同一锅米,究竟最终煮出怎样的饭,还看各自本领。
追上还不够,还得把它用活了。
而肛泰,你不夸它“不灵”不行:
谁能想到,痔疮也能登上凡尔赛的殿堂?
谁能想到,“治疮”也能蹭上科技股的热度

甚至——


杜蕾斯:我怀疑你在内涵我,但我没有证据......

04
 “加分技巧用得妙” 
最后,我们再来思考一个问题:
喜新厌旧是人类的本性,但哪一种人不会让人厌烦?
答:总能带来惊喜的人。
条理清晰让人看见可靠、尺度得宜让人看见礼貌、5G冲浪让人看见活力,而切换自如的炫技,则不免让人感慨:
“你还有什么惊喜是我不知道的?”
肛泰,或者说是肛泰官博背后的操盘手,就能给人这样的感觉:
时而觉得,它是一个敏感多情的诗人:


时而又能插科打诨、句句爆梗


时而走走痞贱漫画风,埋怨埋怨你的不良作风:


时而又能拍拍你的头,打点鸡血说声“一切还有救”:
这些多变的风格,都是肛泰文案的加分项

也正是在“专业带来信任感——分寸带来舒适感——热点带来互动感——多元带来新鲜感”,进一步引发关注和信任的闭环中,肛泰成功成为了营销界的“杜蕾斯二代”。
当然,从我们分析用到且不止用到的51张海报里,我们还能看到肛泰的一条隐藏能力——
输出,保持持续不断地思考与输出。
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