编辑：抽象性富二代
公元2021年4月10日早上七点，随着发令枪响，厦门马拉松正式开跑。
34岁的老将杨定宏，以2小时15分25秒毫无悬念地夺得了冠军。
当日闲来无聊，坐在电视机前看完比赛全程的我只有一个疑问。
这猛男骚气的红鞋子是哪家的？
借助于现代互联网科技，带着疑惑的我很快找到了答案，厦门马拉松冠军战靴的出处，属于特步。
并且，当日跑进三小时的精英选手里，过半数的运动员们，都选择了特步作为自己的战靴。
一天之后，4月11日徐州马拉松赛鸣枪开跑。获得前三名的，分别是彭健华、杨绍辉、董国建三位猛男。而他们三位猛男的战靴，也是特步的。
赛事是最好的证明，成绩是最佳的广告。这对于胜利包揽式的占有，让特步大火了一把。
这不，受此新闻激励，特步国际在港股立马小涨一波。
但是要知道，就在几年之前，特步可不如现在这般风光。
3年前，杭州有个小伙身家百万，人低调朴实，不爱奢侈品，独爱国货鞋。穿着一双特步鞋欣然前去相亲，结果感情被对方姑娘绞杀。
约会之后，姑娘直言“咱俩不合适”，原因居然是：“一个27岁的男生还穿特步，你认为合适么？”
△特步鞋怎么了，不穿特步鞋就更有素质么
这一度引得网上热议，穿特步鞋咋了，难道不穿特步鞋就更有素质么？
对比现在马拉松赛上特步的风光，我心中不禁冒出一个问号，特步什么时候变得那么顶了？

这一切要从1987年说起。1987年，世界人口首次增长到50亿，改革开放也进入第十个年头。
在大家都在摸着石头过河的时候。在福建晋江，时年17岁的少年丁水波，和两个拜了把子的兄弟攒了1500元，创办了“福建三兴体育用品公司”。
这家名字陌生，主打体育用品的家庭小作坊，此时还处于脆弱的幼年期。
2001年，中国申奥成功，全民的运动热情被调动起来，老太太公园练剑，老大爷湖边遛鸟，大叔街边打拳，小年轻打篮球踢足球，越来越多的人意识到运动对身体健康的重要性。
同年，国务院颁布的《全民健身计划纲要》进入第二期工程（2001-2010年），举国的运动风潮为体育用品市场带来巨大的潜力。
就在这一年，三兴公司创立了品牌特步。树立品牌就要找到合适的品牌代言人，商业嗅觉灵敏的丁老板马上就把目光锁定在了号称“天后收割机”的谢霆锋身上。
△2012年，霆锋被授予特殊贡献奖
当年霆锋火到不行，给特步拍的广告活力四射。
比如下面这段广告，锋仔造型古惑仔，功夫水上漂。不仅体现出特步鞋超强的BUFF属性，还顺带修了一把自己的轻功修为。
霆锋不仅代言品牌，还亲自当产品设计师，参与设计了“风火一代”运动鞋，不得不说丁老板选择这个商业代言，经济效益MAX。
而“风火一代”在日后的中国运动鞋市场上，史无前例地狂销120万套。
△相信你班同学必有一人穿此鞋上学
鞋品狂卖后的特步，一路狂飙，2008年6月，特步在香港联交所挂牌上市。
特步特步一步登天，此时未来的一切似乎都是光明的。
但是后来，随着阿迪、耐克等国际品牌的强势插入，洋货成为高端逐渐占据市场。
截止到2018年，阿迪、耐克、新百伦等国际大牌在中国体育用品市场占比49.6%，而国内体育品牌领跑者，李宁、安踏、特步等品牌，市场占比只有22.6%。
并且耐克和阿迪两大品牌，也实现了连续20个季度在大中华区保持双位数增长。
在这些年间，国牌逐渐成为LOW牌、LOW货的代名词。

正如之前说的，你相亲穿个特步都会被DISS。
究其原因，是因为国货曾经一度是价格低廉、品质稀烂的代名词。
在中国改革开放初期，许多厂商并没有品牌意识，大多数也没有长远发展的格局观。要抢占市场，无非是打价格战、控制材料成本。这二者碰撞的结果，必然只有低劣的品控。
此外，毫无科技含量，仅仅是走货的生产形式，也无法为企业带来更多的附加值。所以赚钱→降成本→降低质量→再赚钱→降成本的恶性循环，成为很多企业饮鸩止渴的通渠。
中国制造当然不会甘心当次级品的代名词，随着经济发展，科技进步，国人消费理念的进步，从“买便宜就好”跨越到“品质也很重要”。这些因素形成合力，催生着国货自身的产品升级，也让许多厂商对质量之于品牌建设的意义有所反思。
这种反思在2017年终于迎来了机遇。那一年，《中国有嘻哈》爆火，嘻哈文化第一次上了台面，成为年轻人追捧的艺术风潮。
这个时候他们发现，这些在舞台上风光无限的中国潮流先锋身上，穿着的不是国外品牌，而是“MADE IN CHINA”，国潮开始成为他们追捧的对象。
△《中国有嘻哈》的开播是中国流行文化史上的重要事件
最近十年，“中国制造”品质飞跃，使得在产品质量上，国产商品与国外产品相差无几。更重要的是，新一代青年更讲究“实用主义”，国外大品牌的“面子”已经不再重要，物美价廉的国货，才是他们所追求的“里子”。
2019年，在厦门马拉松精英选手中，穿特步的仅仅只有可怜的4.2%，而大鳄耐克占比是70.4%，超过特步将近18倍。但是到今年，特步就打了一场漂亮的翻身仗，占比达到51%，超了耐克两倍。
△From 悦跑圈
此外，新疆棉事件更让大家看到某些国外品牌“端起碗吃饭，放下碗骂娘”的丑恶嘴脸。
从个人利益以及民族大义来看，支持国货是当下的不二选择。
如今，特步在国内跑鞋销售领域即将形成拳打阿迪脚踢耐克的局面，这是大家喜闻乐见的，也是大势所趋的。
众所周知，品牌构建除了质量外，还有一个重要的因素，明星代言。
在这点上，特步的骚操作也令人惊叹。

早在2005年，李宁就已经与NBA达成合作伙伴关系，后来还相继签下了德怀恩·韦德，吉米·巴特勒这种NBA一线球星。
另一个国内一线运动品牌——安踏，也跟随前辈李宁的后尘，于2014年10月，成为NBA合作伙伴。不久后，射爆NBA的克莱·汤普森成为安踏的当家明星。
但是特步的战略路线里，似乎没有背靠职业联赛，再签约联赛球星这种常规的打造球鞋品牌操作。
令人不解的是，特步的代言明星，请的基本上都是清一色的娱乐明星。
无论是刚刚品牌起跑时候的谢霆锋，还是后来的潘玮柏、蔡依林。特步似乎都对运动明星没有什么兴趣。
△哪怕是全民欢腾的2006年世界杯上，特步也没有请足球明星为自家拍摄广告
究其原因，是因为特步最近几年的重点，是在长跑上。这也决定了特步的明星战略。
过去尚有王军霞这样的国内长跑运动员，因为为全民族争光，而成为全民顶流。
△后来王军霞的遭遇也令人唏嘘
但是现在，长跑运动在中国逐渐成为全民的健康手段。并且，现在的长跑选手的流量还不足以支撑起一个品牌的流量。
这个时候，身材不错、面容姣好，看起来就有运动细胞的娱乐明星们就自然而然地成为特步的宣传大使。
如果按照这个逻辑，那么特步刚刚签下大甜甜景甜作为自己的品牌代言就顺理成章了。
△大甜甜确实是个标致的美女
要知道，大甜甜作为影坛第三股势力，背后资源之强力，非一般品牌肯定是看不上眼的。
△赌神身旁发过牌，太平洋上打过怪。长城之上射饕餮，海中孤岛战金刚。
虽然之前演出的作品部部扑街，但是近几年，大甜甜似乎触底反弹了，大有在演艺事业上打翻身仗的趋势。
近期，大甜甜主演的《司藤》热播，流量蹿升。民国美女范收割了一大波流量。
△不要嫌7.6分低，看看大甜甜其他电影的评分
除了签约景甜这样最近十年出道的娱乐明星，特步对于二十年前红透中国的明星也抱着一份痴情。
这份痴情独属于谢霆锋。流水的明星，铁打的霆锋。霆锋依然是特步的第一代言人。
△20年，一代人了
这一代二十年也代出了感情，2019年，谢霆锋还入股特步1000万，正式成为特步的股东之一。
△谢霆锋也算是不老明星，现在看起来依然帅气
特步财报曾指出：“当下体育用品品牌已经将重心从推广产品功能，转移到建立顾客情感依赖和品牌忠诚度上。”
翻译成人话只有七个字：“粉丝经济很重要。”
如今，互联网的联结模式也在影响着特步这种传统企业，构建社群、激活粉丝经济也必然是特步下一步发展的重中之重。
在厦门马拉松和徐州马拉松之后，已经有一批年轻的跑者聚集到特步的周围。
下一步特步如何，
设计/视觉：小李老师
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