就在昨天，张艺兴出道9周年，哈啤顺势官宣张艺兴成为品牌代言人！
果然，爱笑的男孩子运气都不会太差，张艺兴应该是史上第一个因为魔性笑声喜提哈啤代言人的吧。
表面上看，这又是一次明星对品牌的流量赋能，实际上，哈啤借此成功为品牌打出了一张好牌。
01
重新诠释Zào的定义，为品牌赋能
提起张艺兴，很多人第一个想到的词就是小鲜肉，而了解他的人都知道，努力才是他的第一标签，他的微博名字就叫：努力努力再努力。
有人这么形容过张艺兴：他提起音乐梦想眼里有光，并且一直在燃烧，愈演愈烈。就像十七八岁的少年一般，为了梦想不惜撞得头破血流。
品牌看中的，正是张艺兴身上这种永不服输、坚持热爱的“躁动感”。而这种“躁动感”，更多来源于他的亲身经历，可以用“造”、“噪”、“早”、“遭”四个字简单概括。
造——2012年出道至今，张艺兴一直不断创造新的身份，从最火男团EXO成员Lay到亚洲年度最佳歌手、年度全能艺人实力派演员、再到染色体娱乐集团老板……
噪——一出道即名声大噪，但从未在万千噪声和毁誉里迷失自我。刻在骨子里的真诚和谦逊，让他始终保持缄默努力，以战斗状态坚持创作。
早——17岁远赴韩国SM公司当练习生，12个小时不分昼夜练习舞蹈、一再挑战身体的极限辛苦练习，出道9年，日日如此。“脚踏实地谋发展，努力努力再努力”从来都不只是说说而已。
遭——也曾遭遇假唱、抄袭、不会跳舞等质疑，张艺兴默默用实力证明自己，从不掩饰自己“带领华语乐坛走向世界”的野心和梦想。
正因努力，才能造就今天的实力，正如他的歌里《太多》所唱的“用我的方式去创造传奇故事”。
从这一点上看，张艺兴与哈啤“年轻、躁动、实力派、坚定向前”等品牌特质，形成了高度的契合，也是重新诠释Zào的定义。
正如天猫因为“四字弟弟”易烊千玺增加了“实力派”、“高级感”、“鼓舞人心”等含义，完美日记因为周迅增加“神秘”、“冷艳”、“气场”等品牌内涵。此次官宣，哈啤也因为张艺兴的加入而强化了品牌联想和内涵，让消费者对哈啤品牌产生美好印象。
而落在产品层面，“Zào”一词代表着年轻人消费者宣泄、释放情绪的出口。
当今社会，各方面的压力、焦虑、迷茫压着年轻人喘不过气，冰爽的哈啤可以暂时性冷却这种丧意。试想下这样的场景：在音乐会现场，一边喝哈啤一边融入躁动音乐；在星光闪烁的夜晚，一边喝哈啤一边和好友吐槽释放躁动情绪……
开一罐哈啤，正能量满满的张艺兴陪你一起哈啤，一起Zào，造出快乐。
02
线上线下全方位互动，哈啤全网破圈
流量至上时代，各大品牌热衷发力明星代言人营销。一方面，位处于话题焦点的明星，总能给品牌带来新的话题流量，另一方面，是明星背后极强的粉丝购买力。
那么，如何巧借这场高人气的官宣活动，俘获“贝壳”们的心？哈啤给出的答案是：把自己当成粉丝，和他们真正玩在一块。
对于粉丝们来说，自家爱豆生日、喜提代言，堪比过年！深谙此理的哈啤，自然给哥哥安排得妥妥当当：微博发声应援、户外投放广告打call、哥哥的独家签名海报。粉丝应援三件套，哈啤一个都没落下。
沿着传播路径看，哈啤通过线上话题传播、线下事件营销，打出了一套漂亮的营销组合拳。
首先——
4月7日，由张艺兴在微博上发布一支魔性笑声视频预热，并配文：九年，PI一下，很开心。
满屏的哈哈哈哈魔性笑声，只闻其声不见其人，引发“贝壳”们纷纷化身自来水，疯狂转发安利：“听得我也跟着笑到鹅叫，瞬间治愈一天的不开心，快来一起PI一下”，#张艺兴魔性笑声#微博话题短时间内冲上热榜，为出道日官宣做好流量铺垫。
同一时间，哈啤官微发布#一起哈啤，一起Zao#话题，疑似隔空回应，吊足观众的好奇心。
4月8日，#张艺兴九年Zao梦成圆#、#张艺兴代言哈尔滨啤酒#一波接一波热议话题接连发布，共造声势，哈啤正式官宣张艺兴为全新品牌代言人。
借助官宣话题营销，将哈啤与张艺兴进行深度捆绑，通过撬动粉丝圈层，为品牌带来口碑以及流量的飞升。截至目前微博数据，张艺兴哈啤相关话题热度达2.1亿+，共53+万人次讨论。
其次——
延续#张艺兴魔性笑声#视频创意，哈啤豪掷千金包下上海花旗LED 大屏，为张艺兴打call应援。满屏都是哈哈哈哈的魔性LED大屏现场视频，引发不少“贝壳”前去打卡，和张艺兴一起干杯庆祝出道9周年，彻底点燃“贝壳”们的追星热情。
通过#张艺兴魔性笑声#线上话题互动、线下事件营销，加上核心粉丝联动，哈啤轻松引爆活动声量，实现营销破圈。
最后—— 
哈啤还推出5000张限量张艺兴独家签名海报，粉丝购买即送，转发哈啤官微并晒单抽取送。既迎合了粉丝对自家爱豆的宠爱心理，又成功将官宣热度承接到实际销量上，彻底盘活粉丝圈购买力，实现品效合一。
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整体看下来，哈啤这波营销既高级又接地气。
在内容上，巧借张艺兴出道9年经历，重新诠释Zào的定义，与新生代消费者建立起情感连接口，也拉高了品牌的势能。
在互动上，通过魔性视频、户外应援、签名海报等一系列接地气的动作，把原本严肃的代言人官宣变得像追星一样有趣、好玩，让品牌产生较强的感染力和说服力，更容易获得新生代消费者的青睐和关注。
另外，将“张艺兴出道9周年”和“喜提哈啤代言”这两件事放在一起看，其实是哈啤巧借粉丝力量形成品牌的涟漪式传播效应。同时，也是在不断加强哈啤与“庆祝”这个场景的联系：爱豆出道纪念日，哈啤一下！朋友生日，哈啤一下！
这么去看，哈啤是以粉丝经济为突破口，将明星、粉丝、品牌，共同构建了一个闭环生态圈，或将催生一个全新的商业生态链。
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