选择巴萨球星作为代言人，是云麦科技全球化布局中的重要一步。
消费升级和健康医疗显然是中国未来长期的爆发性行业，二者的结合直接推动了智能健康产业的高速发展，也带动了健康类新消费场景及品类的扩容。根据《2019 国民健康洞察报告》数据显示，有96%的公众对自己的健康表示担忧，有93%的公众认为身体健康是最重要的事，公众对健康的重视程度，远远超过“拥有财富”、“满意的工作”等选项。
2020年的疫情黑天鹅事件，更是让大众健康意识得以强化，大健康产业迎来井喷式爆发，催生了标志性品牌的崛起。其中，云麦科技便围绕体脂秤、按摩筋膜枪、瑜伽装备、训练装备四大品类构建产品矩阵，通过多维健康场景的服务打造，成为当下颇受用户认可的口碑品牌。值得一提的是，云麦科技已经与小米展开深入合作，并已成为小米生态链中的一个重要企业。
据悉，云麦科技宣布签约巴萨球员安苏法蒂为筋膜枪产品线的全球代言人，是基于代言人的个人特色及专业运动员身份，与云麦的专业运动属性相互契合。选择巴萨球星作为代言人，是中国品牌云麦科技全球化布局中的重要一步。通过代言人特性与品牌理念的融合，云麦科技正在强化大众品牌认知，提升全球化品牌声誉，向成为具有代表性的中国新消费品牌不断迈进。

立足中国，布局全球

随着消费升级的推进，大众用户有着向专业化用户转变的倾向，无论是3C数码行业的参数党崛起，还是美妆行业成分党的爆发，都直接显示了用户专业化的长久趋势，这也是消费环境下的重大用户消费偏好转变，从而释放出大量市场机遇与红利。
云麦科技成立自2014年，创始团队均来自知名互联网企业，根据公开市场资料显示，云麦科技的最新一轮融资于2020年9月由小米领投，这也是小米在运动健康领域最大的一笔投资。自成立起团队瞄准专业运动市场，通过产品技术与用户洞察的深耕来获取专业化用户的青睐，塑造专业化的大众品牌认知。
在早期发展阶段，云麦科技亦有意布局海外市场，试图整合全球资源与洞察从而赋能产品与技术的研发，如今全球化已经是所有新消费品牌面临的共同难题，这一早期的战略选择现在来看具有相当的前瞻性。
因此无论在团队配备还是企业发展视野上云麦科技都具有全球化的基因，可谓是一家天生的全球化企业。事实上，也正是经历过海外全球市场的竞争较量，云麦科技得以整合全球资源以及更加快速地把握住市场机遇，云麦科技因此在国内市场中获得更大优势。
从筋膜枪这一爆款单品的打造中，我们便可看出云麦科技对用户洞察以及全球健康消费风向的精准把握。
筋膜枪作为一种通过高频机械震动缓解肌肉紧张和放松组织的康复工具，最早在国外被当做专业运动员和专业健身人群的训练恢复工具，因此运动球员会在训练和比赛期间常备。筋膜枪在国外一直是一个相对小众的品类，美国市场中的头部筋膜枪品牌产品单价都在三千元以上，远高于如今国内市场上的筋膜枪价格。
真正让筋膜枪在国内刷屏走红的是产品定位上的创新，云麦科技进一步将技术与工业设计融入于产品，其筋膜枪定位为专业级运动健康装备，同时满足日常按摩放松的需要，扩充了用户需求场景，从而推动了整个垂直品类的高速发展，拓展了整个品类的市场容量。实质上，云麦筋膜枪在大众用户痛点与专业康复需求之间取得平衡，成就了一场在新消费浪潮下的品类创新。
如今，云麦科技已经构建了线上线下全渠道优势，实现品牌与用户的全链路触点。云麦科技创始人汪洋表示，云麦筋膜枪这款现象级产品的诞生，是基于云麦多年的数据沉淀，和对运动人群需求的深刻洞察。根据云麦科技透露，其体脂秤产品在国内保持在市场前三的位置，筋膜枪产品则稳居中高端品类销量第一。
从业务发展来看，筋膜枪、体脂秤这类爆款单品更多作为入口型产品，帮助云麦科技持续深入发力智能运动领域。凭借全球化的视野、本土化的产品改良、生态化的闭环建设，云麦科技在国内市场获得了高速渗透，并正在逐渐改变国内智能健康产品的市场格局。

“1+1>2”

云麦科技与巴萨球员安苏法蒂的代言签约，无疑进一步强化了其全球化品牌的形象及定位，通过品牌未来对代言人的运用，云麦科技或许将筋膜枪产品进一步渗透至全球市场，并强化品牌专业、运动的用户认知形象。
在品牌营销领域中，启用品牌代言人自然是经久不衰的营销方式，但在实操过程中却常常备受质疑，原因在于代言人与品牌的合作往往需要“门当户对”，否则便会出现用户认知上的不统一，反而造成用户认知混乱最终事倍功半。
唯有代言人与品牌调性的匹配，才能产生”1+1>2”的营销化学反应，尤其在如今品牌与代言人公关危机都频频出现的时代，代言人的选择与合作就更加关键。
云麦科技所签约的巴萨球员安苏法蒂被大众视为“天才球星”，2002年出生的安苏法蒂如今也仅18岁，被视为巴萨未来重点培养对象，被体育媒体及全球球迷称之为“小梅西”，2020年便被入选为欧洲金童奖候选人名单，2021年2月，更是被入选第21届劳伦斯世界体育奖最佳突破奖提名名单。在2021年3月获得了《Goal》杂志评选的NxGn 2021足坛最佳新秀奖，名列全球50位最佳年轻球员的榜首。同时，也是巴萨队史、欧冠历史、西班牙国家队史上最年轻的进球纪录保持者。
从安苏法蒂的个人经历与职业表现可以看出，“年轻、专业、运动”是大众对其普遍的感知，契合云麦科技长期对外输出的品牌形象。事实上，云麦筋膜枪一直是安苏法蒂的日常训练，以及比赛运动后的肌肉放松中一直使用的产品，安苏法蒂早已是云麦筋膜枪产品的一大忠实用户。在专业运动领域，云麦科技长期在为全球专业运动员提供健康恢复产品以及大健康专业服务。
相比于普通筋膜枪产品，云麦科技筋膜枪在采用了大功率电机的同时，能够保持80天超长续航及低噪无声，同时在工业设计上也获得国际红点设计奖。正是云麦科技与安苏法蒂的相互认同，才促成了本次的品牌合作代言。
云麦科技一直以专业、运动的品牌形象示人，如今加上安苏法蒂的运动明星标签及专业运动场景曝光，将进一步加强大众品牌认知。此外，近几年都是体育大年，2021年就有世俱杯、欧洲杯、奥运会，2022年还有冬奥会一系列国际赛事，大众体育热情高涨，安苏法蒂代言预计将会带来更加明显的品牌规模效应，并让品牌形象不断在全球舞台中输出曝光。

构建大健康生态闭环

随着社会的不断进步发展，大健康产业将会迎来长期红利。数据显示，在美国大健康产业是三大产业之一，占GDP比重约17%，而对中国而言，大健康产业GDP占比不足5%，有明显的发展空间。2019年9月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出到2050年，国家将全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力将位居世界前列。
随着体育大年的集中爆发与疫情的影响催化，健康生活显然成为消费升级下的重要板块。根据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，2020年我国大健康产业规模突破10万亿元。2019-2023年均复合增长率预计约为12.55%，并预测在2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。
2017-2023年我国大健康产业规模统计情况及预测
图片来自前瞻产业研究院
此外，中国整体的消费升级推动了大量国产新消费品牌的快速崛起，而这些国货品牌往往能够敏锐地抓住当下消费者的需求痛点与数字化传播机遇，从而完成对传统品牌的跨维打击。众多行业观察者都认为，国货品牌将在未来数十年成为全球化市场中的重要力量，未来将是国货品牌走向全球的时代。
正如元气森林凭借“0糖0卡0脂”的特性对以碳酸饮料为标签的可口可乐进行了市场抢占，完美日记凭借好用不贵的中国彩妆产品被业内称之为“中国欧莱雅”，云麦科技通过对用户的深刻洞察，不断深耕专业化产品，迅速完成了对海外传统品牌市场份额的抢占，成为中国新消费品牌快速崛起的一个代表。
如今来看，大健康产业升级、产品升级之路才刚刚开始，市场上大量的大健康产品依旧存在不少体验上的痛点，大量运动装备、运动器械还只是面向专业小众人群设计，无法实现产品的大众化破圈，这造成了大健康产品上供需双方的不平衡，也正是这种供需不平衡，才给云麦科技这类大健康新消费品牌广阔的发展机遇及市场空间。根据知萌咨询发布的《2019中国消费趋势报告》显示，有54%的消费者愿意在运动健身领域购买专业产品装备。CBNData在《国民运动健康趋势报告》中亦指出，智能运动装备已经成为诸多健身人的标配，其中体脂秤、智能手环是最受运动人群欢迎的智能设备。
云麦科技在发展的过程中不断拓宽自身的产品矩阵与服务场景，从体脂秤到筋膜枪的热销中可以看出，其拥有不断输出爆款产品的能力，构建出了自身的产品方法论，并找到企业发展的第二曲线。根据云麦科技透露，未来即将推出自研脉冲算法的运动提效装备，以及多款智能运动硬件产品。
除了体脂秤、筋膜枪、运动训练装备、瑜伽装备四大产品线外，云麦科技已经通过“智能运动装备+健康服务平台+健康数据云”的模式，实现软件与硬件、终端与云端、产品与数据的连接，形成一整套大健康生态闭环，为用户提供全方位的大健康服务。随着健康生态闭环的构建与运转，云麦科技将通过飞轮效应逐渐打开大健康市场渗透率，在建立专业化品牌认知的同时，稳健建设自身的商业护城河，开创价值驱动场景的新跑道。
汪洋表示，以智能硬件为切入点，获取海量健康数据，为用户提供个性化内容服务，将成为智能运动领域的发展趋势，云麦也不会仅仅定位于一家硬件科技公司，而是成为为消费者提供健康生活方式的服务品牌。
随着安苏法蒂与云麦科技的代言合作不断深化，云麦的全球品牌影响力也将进一步加强，相比于具体的产品和服务，云麦科技更多是代表了未来的一种数字化健康生活方式，推动着数字化大健康理念深入人心。
业内普遍认为未来是国产品牌崛起的时代，也是国产品牌在全球市场中大放异彩的时代，云麦科技通过切入大健康赛道，构建出全面的大健康生态闭环模式，已经成为一个中国新消费品牌全球化发展中一个值得期待的亮眼品牌。
继续阅读
阅读原文