编辑：P仔
家人们，椰树椰汁又双叒搞大新闻了。
前段时间，椰树集团在其官方微博上发布了一则招生信息，海报还是我们熟悉的内味儿。关键要素都放大加粗，打眼一瞧，简单明了。再把大胸美女往中间一放，绅士们看完都乐了。
说实话，这广告看完确实很让人浮想联翩，仿佛我现在已经拿到了椰树集团的高薪、海景房和分红股权了，再找一个徐冬冬这样的老婆，岂不是走上人生巅峰了？
不得不说，吸引眼球这一块，椰树集团确实有一套。网络上自然是引发了热议，面对一众批评，椰树集团的回应很硬：“这是我们企业一直坚持的宣传风格！”
好家伙，椰树的头也太铁了吧？不过，椰树这边气定神闲，那边的ST椰岛却叫苦不迭，这是怎么一回事儿？
 原来，椰树集团的广告引起争议后，监管部门就介入了调查。
但是有些媒体把椰树集团和椰岛集团给混淆了，发了篇报道说“ST椰岛涉嫌违反广告法被立案调查”。文章中，ST椰岛被称为“擦边球老手”，“业绩前景不乐观”。
人在家中坐，锅从天上来。ST椰岛紧急发布了澄清公告，并表示已经向相关媒体发送律师函了。
椰岛人，椰岛魂，椰岛不当背锅人。
很多人这才搞明白，原来椰树集团和ST椰岛并不是一家公司，只是一字之差而已。但ST椰岛不仅是大A股里唯一一家保健酒公司，而且也产椰汁。
△看见那四个大字没？上 市 公 司！
对于ST椰岛来说，眼下正是关键节点，根据股票上市规则，财务状况或其他状况有异常的公司要进行特别处理，冠上ST（Special Treatment）。
给股票冠上ST是为了起到警示作用，因为这样的股票风险大收益也大，而且已经连续两年亏损了。
ST椰岛好不容易去年成功扭亏为盈，正在向交易所申请撤销“ST”，在这个节骨眼上，突然闹了个大乌龙，ST椰岛躲在被窝里哭着敲下澄清声明。
相比之下，始作俑者椰树集团依然是那么云淡风清，反正人家不是上市公司，用不着担心市场情绪波动影响股价。
在被约谈、调查以及被诸多官媒批评后，椰树集团依然头铁。
它在公告中提到，椰树的广告并没有违法，属于“法无禁止即可行”，还提出担心，如果椰树倒闭，海南50万种植椰子的农民将“脱富返贫”。
椰树在公告中又一次搬出了那个流传多年的故事：邓小平在北京首都机场观看裸体壁画，特别高兴地说：“为什么有人反对画人体，这有什么好反对的？”当时在旁陪同的李先念副总理说：“中国有的人就是少见多怪。”
看起来，椰树很喜欢这则故事，每当有人质疑椰树广告低俗时，椰树就会把这则故事搬出来。椰树还曾将这则故事制作成广告牌，在各地的公交站牌投放。
这也是“老阴阳人儿”了呀。
对于椰树来说，它早已习惯了这样的循环：广告打打擦边球，登上微博热搜，被群嘲，头铁，有时还会被罚个几万块钱。
流量有了，被罚个几万块钱都是小事了。不过，这次事儿闹得有点大。
官媒纷纷上线对椰树打出一套套重拳，央视网批椰树是“低俗广告界的老油条”，人民日报指出“低艳俗不是一种‘风格’”，新华网的标题是“匪夷所思，椰树集团哪里来的傲气？！”。
即便是骄傲如椰树，在如此高压的重锤之下，也只能乖乖认怂。目前，那条招聘信息和后来的回应，在椰树官方渠道都已经寻不见踪影了。
椰树独树一帜的广告风格，一直是设计界的未解之谜。
绚烂夺目的配色，大字报似的文案，和主流审美完全脱节，任岁月如何变换，管你时代流行国潮风还是莫兰迪色，椰树的设计始终坚持自我，立志将“土味”进行到底。
2019年，椰树上线了一则广告，在影院播放，画面中依然是熟悉的沙滩、高耸入云的椰树，一个比基尼美女正在卖力攀爬，试图摘取椰子。美女爬树时，故意抖动胸部。随后，美女回眸一笑，伸出招牌椰汁：白嫩丰满，曲线动人，我，从小喝到大。
微颤的双峰和露骨的话语，令影院观众获得了奇妙的观影体验，广告上线后，有人痛批其低俗，椰树在微博上发表声明，指出“我从小喝到大”并不是指丰胸，而是从小孩时喝到长大。
有人在这条微博底下评论：“思想肮脏的人看什么都是脏的。”
这种感觉就好像有人给你讲了一个双关黄段子，你get到之后觉得有些生气，然后另一个人跳出来说“你想太多是因为思想不纯洁”。确实有点让人一言难尽。
更早一些，椰树曾上线过更加骚气的产品海报，三个大胸美女手拿椰汁，每个人都说着“我从小喝到大”，右侧的文案上则写着“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”。
走这条野路子的不止有椰汁，椰树集团在2016年推出过一款矿泉水，亮点依然是包装。这款矿泉水设计成大胸美女的样子，又被叫作胸模瓶。奇特的宣传画风格似乎完全不来自于这个世纪。
对于这款矿泉水，椰树董事长王光兴表示，这个包装不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。同时，他建议办喜事的员工用这款美女矿泉水。
据说，这款产品从设计到正式投入生产，花费了三年的时间，足可以看出椰树集团对大胸美女的热情与执着。
有人说这很低俗，椰树集团回应，不低俗，中国胸膜大赛已举办十届。 
看起来又土又黄的椰树广告，但要说它失败吧，好像也谈不上，人家确实记忆点鲜明，三十多年后，大家依然可以在任何超市的货架上，精准地捕获到椰树的位置。
而且，人们也很难忘记，阳光沙滩上，丰满美女穿着泳装，手拿椰树蹦蹦跳跳的广告画面，上下抖动的胸部，白花花的很是晃眼。
椰树的广告总会引出一大批人讨论，这些围观或是吐槽，都给椰树带来了真实的流量与热度。与椰树同时期的娃哈哈矿泉水和康师傅绿茶等饮料在博关注这块儿，也只能望其项背。
△网友拍摄的椰树集团总部，也是这个style的
椰树亘古不变的土味广告，至少达到了两个效果：让人过目不忘，并且津津乐道。
从过去到现在，每当有人吐槽椰树的广告时，椰树总能找到清新脱俗的理由予以反击，这是它一贯的风格。
就像走进椰树集团的工厂，你会看到大门上写着：继任椰树集团的厂规一百年不许变。
好像与时间拉了个勾勾。
一个企业的文化，和一把手的理念脱不开关系，这点在椰树集团身上更是体现得淋漓尽致。
椰树集团董事长王光兴，初中毕业后的第一份工作就是在海口市工人文化宫当美工，椰树椰汁如今的魔性包装，大概很大程度来源于王光兴当时工作经历的熏陶。
40岁那年，王光兴当上了海口饮料厂的厂长，本以为这是份美差，但现实却让他大失所望。因为仓库里有800多吨酒都卖不出去。
王光兴琢磨了半天，他决定从包装上入手，用自己的美工手艺好好改造一下这批酒。
因为老百姓喜欢在家里有喜事时喝酒，红色更应景，王光兴就把酒瓶的包装改成了红色。这个小小的改动却意外地让这批积压的酒全卖出去了，赚了100多万。
这次成功，让王光兴开始相信营销的力量。
后来，他前往椰树集团的前身——海口罐头厂当厂长。王光兴在那里大刀阔斧，几次改革，想到了因地制宜的好生意，将海南的特产椰子，制成天然椰汁卖到全国各地。
制作椰汁的难点在于“油水分离技术”，那时没人能搞定，因此市面上卖的都是香精勾兑的椰汁，味道不咋地。
王光兴和厂里的科研人员用了八个月，终于找到解决办法，至此，不添加防腐剂和香精的椰树椰汁就出现在了大众的视野，畅销三十年。
椰树椰汁确实好喝，这是饮料品牌的立足之本。但王光兴觉得，好马配好鞍，这么好喝的椰汁，没个NB的包装怎么行？
最初，椰树集团是有美工团队的，但始终不能让王光兴满意。最后他把设计师团队全部撤掉，亲自上阵用Word设计出了椰树的经典包装，基本风格一直沿用至今。
椰树椰汁风靡的90年代，大家的广告都属于“直给型”，比如人们都熟的脑白金，还有奇怪的“恒源祥羊羊羊”，是否唯美不重要，能让你记住就行了。
主旋律是洗脑，而在海南，则还要多添上几分暧昧意味。那时流行一句话：不到北京不知道官小，不到广东不知道钱少，不到海南不知道身体好。
比如海马贡酒的“海马贡行，我老公更行”，还有“能够让面条瞬间变硬的金海马”，就连青岛啤酒这样的国民品牌来到了海南，都只好把户外海报上的文案改成“来一炮，爽到底”。
在这样的环境下成长起来，王光兴和椰树牌椰汁自然明白，在那个相对保守的年代，敢于“开车”才是海南品牌应有的样子。
但现在，椰树面对的是一批全新的消费者，90后、00后、10后的人们很难对擦边球的广告产生认同或是爽感。毕竟，该看的和不该看的，让后浪给前浪科普还差不多。
用旧经验解决新问题，是每个人都很容易陷入的误区，何况，现在的王光兴，已经是一位81岁的古稀老人了。
老将迟暮，或许王光兴有时候也会困扰，这回你们怎么不笑了呢？
椰树集团的微博有一条高赞评论：“你们清醒点，卖得好真的是因为好喝！”底下有许多网友附议：“椰树是我见过的唯一一个，明明可以靠产品质量吃饭，却硬要靠广告宣传吃亏的品牌。”
但是有一说一，如果椰树集团真的换成简洁大气的包装，我们会不会觉得“这包装没内味儿”了呢？
设计/视觉：小李老师
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