椰树集团回应被查:搞垮我们,50万农民将“脱富返贫”!涉事广告仍置顶…
此外,文章还提出了“五个担心”:
此前涉嫌发布违法广告
3月25日,椰树集团在其官方微博上发布《
椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!》:
专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,不仅如此,海南椰树还表示毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,奖励 1000万的别墅,奖励分红股权。该广告引发巨大社会争议。省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容,违反了广告法的相关规定,造成了不良的社会影响,省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
常言道,人不可以在同一个地方跌倒两次。然而,椰树集团却没有吃一堑、长一智,反而是一而再、再而三地挑战公序良俗的底线。用出格的广告“亮点”来“吸睛”,显然与《广告法》第三条“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的价值观要求是背道而驰的。类似于“培养正、副总经理……入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告词,直接违反了《广告法》第二十四条规定,
“教育、培训广告不得含有下列内容:(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺”。对于企业来说,广告具有知晓品牌、确信价值、促进购买等多重意义。
或许,椰树集团的这些“擦边球”广告,可以利用引发舆论争议而保持品牌曝光度,但是本身没有丰胸等功能的椰汁,毫无疑问是在误导消费者,这也是椰树集团屡屡被监管部门惩处的原因之一。我国《反不正当竞争法》明确规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。经营者进行虚假宣传、违反相关规定,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。
椰树集团为何屡教不改呢?究其原因,恐怕是其多年来的年均销售额一直在40亿元左右徘徊不前,且产品严重单一,口味多年不变,被不少业界人士用“老化”一词形容。在此提醒椰树集团,与其不断通过“辣眼睛”的广告来蹭热度,不如用心专注于产品的更新升级,真正把品牌做大做强。
曾因招生广告公开致歉
2020年8月19日,海南椰树集团有限公司就曾发文为“职业经理学校”公开招生。该招生启事显示,总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖,但招收条件中也提到应征者需遵守两点承诺才能录取:
一要承诺做到“两不”:即:忠诚不谋私,顾事业不顾家;二要承诺终身在“椰树”服务。要写承诺书,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还,并要求以房产作抵押,是防止将“椰树”作为跳板、作为“镀金”、学到经验后跳槽。
此招聘信息被网友质疑为“现代卖身契”,随后,椰树集团官方网站发布声明,本次招聘旨在为集团储备高级管理人才,并能与集团长期共同发展,但由于对招聘信息审核不严,用词不当,部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神,造成不良影响,向社会大众深表歉意。
END
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