来源：领途新消费

作者：MMMolly
悦刻电子烟母公司雾芯科技美股上市之际，我们曾经讨论过“电子烟还有未来吗？”，3月22日，工信部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，向社会公开征求意见，旨在加强对电子烟等新型烟草制品监管。雾芯科技股价应声暴跌，电子烟市场前景瞬间不知路在何方。
与此相似的是，3月26日，中国食品药品检定研究院发布《中检院关于就修订化妆品禁用组分公开征求意见的通知》，也被视作工业大麻CBD国内市场的重大利空
。

近几年，CBD因其消炎、止疼、镇定的作用和不致瘾的优点逐渐成为功能性食品、护肤品行业的热门成分。CBD是cannabidiol的缩写，即大麻二酚，是大麻植物中所提取的80多种大麻素之一，能够有效镇定神经、防治发炎、缓解疼痛。
CBD是大麻植物的两大主要活性成分之一，另一种成分是THC，Tetrahydrocannabinol，氢大麻酚；虽然THC与CBD都可以缓解神经疼痛，但是THC有致瘾性，而CBD不会上瘾。因此市面上的CBD产品会强调不含THC成分，以表明产品的安全性。
很多临床研究都证实了CBD的强大功效，CBD不仅能有效治疗多种病症，如关节炎、糖尿病、慢性疼痛、抑郁症、精神分裂、创伤后应激障碍、癫痫和其他精神系统疾病；还能有效护肤，以抗发炎、抗氧化著称。虽然对CBD的研究还处于早期阶段，但是目前的研究已经表明，CBD成分能有效对抗皮肤发炎、痤疮、湿疹，甚至牛皮癣等症状，而广谱CBD油所含的萜烯也有消炎抗氧化的功能。
目前市面上可用于产品添加的CBD成分有3类：全光谱CBD油、广谱CBD油、CBD提取物。全光谱CBD油是大麻植物中的所有大麻素化合物，包括萜烯、萜类、类黄酮和微量的THC。去除全光谱CBD油中的THC，便是广谱CBD油。而CBD提取物则是纯净的CBD成分，成分纯净、富含抗氧化成分，最适合应用于护肤品。
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CBD风靡海外护肤圈
据福布斯报道，全球CBD化妆品市场规模已超过5.8亿美元，其中，北美所占份额最大；据Grand View Research预测，2025年CBD护肤品的市场规模将达到17亿美元。近年来，美国、加拿大的相关法律监管逐渐完善，CBD在消费领域的应用逐渐合法化，为CBD带来了极大的商业机会。
从上流产业链，到下游的消费品牌，很多行业巨头、初创品牌开始乘着这股「超级成分」之风，不断创新产品，占领消费者心智。食品、化妆品行业的CBD产品不断涌现出来，从气泡水、功能饮料、功能性糖果到保湿面霜、抗氧化面部精油，应有尽有。
在欧美CBD护肤市场上，既有全线主打CBD成分的护肤品牌，如Lord Janes、Populum 、Leef Organics 、Cannuka；也有知名品牌意识到CBD趋势后，特地推出CBD的产品线，如科颜氏、Herivorere、Revolution等。
例如经典CBD品牌Lord Jones，成立于2015年，是首个入驻丝芙兰的中高端CBD护肤品品牌。Lord Jones专门为缓解疼痛和各种皮肤症状而研发，有非常多的明星产品，如身体乳、保湿面霜。其产品核心成分为全光谱CBD油，提取自美国种植的大麻植物，目前已经入驻丝芙兰170多个门店。2019年8月2日，加拿大的大麻公司Cronos Group Inc宣布以3亿美元的估值收购了Lord Jones。
而Populum是个小而美的品牌，2016年底开始运营，2017年的营收为65万美元，2018年为140万美元，2019年的月销售额已达22万美元。Populum主打高品质的CBD，产品使用全光谱CBD油，还对产品的质量和纯度进行了三重测试以保证产品效果。Populum主要产品为：CBD面部精油、保健品CBD胶囊、CBD止疼软膏等。
Herbivore，成立于2011年，主打100%天然成分，以极简美学的设计和天然高效的成分出圈。在CBD趋势席卷护肤行业时，Herbivore专门出了主打CBD成分的Emerald精华，产品添加有机全谱CBD成分，其中THC含量少于0.3%；CBD油提取自高品质大麻种植区科罗拉多州，CBD的质量相对更有保障。
不止美国，CBD同样风靡于欧洲。英国潮流品牌Revolution于2013年诞生，品牌定位为有效且平价的「快美妆」，坚持素食主义和100%零残忍的品牌理念。Revolution推出的CBD护肤系列，主打抗氧化，特地添加了大麻叶提取物、大麻籽油、透明质酸，推出后也迅速成为了明星产品线。
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国内千万级CBD护肤品牌
近年来，随着国货护肤、美妆品牌纷纷崛起，如完美日记母公司成功上市；如花西子开启出海战略；如HFP主打高浓度的有效成分（寡肽、乳糖酸等），受到了成分党年轻人普遍认可；如主打抗过敏、无刺激添加的薇诺娜，母公司也完成了上市。这都标志着国货护肤品的崛起。（推荐阅读：领途新消费《薇诺娜母公司贝泰妮上市，功能性护肤春天来了？》）
在中国，虽然CBD成分护肤仍属于小众，但发展势头非常迅猛。据观研天下预测，2024 年我国 CBD 市场规模将达 18 亿元。国内合法的工业大麻种植地在黑龙江省和云南省，很多CBD护肤品的供应链均位于云南。国内化妆品行业规定，可应用于化妆品的大麻原料为：大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油和大麻（CANNABIS SATIVA）叶提取物。
事实上，在CBD的探索上，国内品牌虽然同样处于初级探索阶段，但并不落后：如昆药集团旗下的KPC推出主打舒缓补水修复的CBD洁面、面膜、精华等产品；魔力肌源于2020年7月上市，主打CBD成分护肤；CBD生活方式品牌CANNAFEVER自建工业大麻种植基地，2020年9月底上线天猫，联合小红书等社交平台的市场推广，在2个月后月销售额已接近200万，其主打产品为「推推安瓶」和「修护面膜」。
特别值得关注的是国内首个全系列CBD工业大麻品牌溪木源。溪木源于2020年1月上市，已经获得6轮融资，背后不乏真格基金、雪湖资本、Coatue资本、弘毅投资等知名投资机构的身影。
溪木源主张全球溯源，主打真正安全有效的自然护肤成分，辅以高精尖提取技术，基于国人肤质研发产品。溪木源主推2款产品线是山茶花系列和CBD精粹系列，其中CBD系列的大麻种植地位于云南易门县，该系列在天猫上线30天就成为天猫工业大麻护肤品的第一名。
溪木源团队与云南种植基地合作，联合江南大学、暨南大学，耗时15个月研发出新型包裹技术——CBD的水溶性包裹（因为CBD不溶于水，仅溶于油），实现了产品的兼容性和稳定性，更便于应用于多种形态的化妆品中。溪木源团队称，此项技术获得了国家自然科学基金优秀成果奖。
溪木源的CBD系列产品以纯度为99.9%、浓度在1.2%的CBD为添加标准，高于美国医用修复产品的98%纯度、1%浓度。而在价格上，溪木源仅为欧美大牌的1/3，这也是其赢得年轻消费者的重要原因之一。
｜结语
CBD还有未来吗？
就行业内企业而言，在CBD护肤领域国内的创业品牌仍处在早期的探索阶段，市场尚未出现一款主打CBD成分的爆款产品，在供应链整合、产品研发、产品创新、功能场景、市场推广等环节仍有很大的创新空间。
而对于消费者来说，CBD是比较陌生而新颖的成分，但年轻的消费者非常愿意去尝试新鲜事物，并愿意为产品功效买单。所以，在CBD领域，护肤品牌的发展会有无限的想象空间。
至于CBD在国内市场还有没有未来，仍需要国家相关政策及市场的验证。
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