来源：领途新消费
作者：Landes

随着2021年“两会”闭幕， “十四五”规划的细节完善工作告一段落，中国经济正式迈入第十四个五年规划阶段。“十四五”这波团战怎么打，成为了众多创业者、投资人关心的话题。
对比“十三五”规划，“十四五”规划最明显的区别就是大大降低了对经济增速的要求。在“十三五”规划中，明确要求“经济保持中高速增长。在提高发展平衡性、包容性、可持续基础上，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番……”，而本次“十四五”规划，则明显淡化了对经济增速的要求，“经济发展取得新成效。……在质量效益明显提升的基础上实现经济持续健康发展，增长潜力充分发挥，国内市场更加强大，经济结构更加优化，创新能力显著提升，产业基础高级化、产业链现代化水平提高……”。
“十四五”规划全文提及“总值”仅2次，提及“质量”则有40次，这是个明显的经济发展主题转变信号，第十四个五年规划阶段，经济发展将从追求速度转变为追求质量。那么在国家倡导的经济质量提升、国内经济大循环背景下，普通创业者、投资人如何顺应大势分一杯羹呢？
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消费市场迎来新机遇
消费、投资、进出口，长期以来被称为“GDP增长的三驾马车”。在过去几年，投资在拉动经济增长中发挥了巨大作用。随着国内经济的发展，投资的边际递减效应随之而来，投资过度在一些地方和领域出现。而随着国际环境不稳定性、不确定性增加，以及新冠肺炎疫情影响，经济全球化在过去几年遭遇逆流，对我国出口贸易造成一定冲击。在此背景下，促进经济内循环，发展消费的重要性显现了出来。
并且，2016年中国居民消费率不足40%，而中等收入国家平均水平超过50%，发达国家接近60%。中国居民消费率低于中等收入国家平均水平，与发达国家还有很大差距，有着较大的提升空间。

2020年国庆黄金周期间，据商务部监测，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元。2021年春节期间，据银联、网联统计，仅这两家支付清算平台，总支付金额便达到了6.46万亿元。乐于储蓄的国人，背后巨大的消费潜力正在被逐步释放。
由于我国城镇和农村居民收入差距较大，“双循环”作为“十四五规划”的主要出发点，对土地、资本、劳动力等诸多生产要素进行了制度性改革，主要目的就是通过分配制度改革提升低收入人群收入水平，刺激储蓄率下降和消费率提升，扩大中产收入群体，从而促使消费向高端化、高品质、智能化方向升级。房价将进一步企稳，“房住不炒”的政策将持续推行。
随着国家将经济发展重心放在刺激消费、扩大内需上，国内消费群体也将出现进一步分化，预计到2025年，我国的消费市场将主要由“四类人群”主导——3亿老年人，5.6亿中产阶级，1.8亿90后，以及大量的00后和10后。四类人群将推动不同消费市场发展，刺激上游产业链完成升级。
3亿老年人：
  • 注重健康：医疗保健、药物治疗、医疗器械类
  • 渴望陪伴：养老院、老年住宅、养老社区、老年文化生活服务、旅游服务
  • 需求服务：家政服务、养老看护
  • 资产管理：养老金融、保险类、理财类
5.6亿中产阶级：
  • 智慧生活：智慧家居、智慧社区、无人超市、到家零售、智慧医疗、新能源汽车、自动驾驶
  • 安全健康：高质量母婴产品、早教、绿色食品、营养食品
  • 家庭关系：亲子设备、家庭旅游
  • 女性收入提升：美容护肤、医美整形、健康塑形
1.8亿90后：
  • 情感满足：宠物消费、动物医院、宠物护理
  • 时尚追求：男性美容、时尚服装
  • 健康养生：运动健身、运动设备、健康餐饮
  • 自我投资：知识付费、线上教育
00后和10后：
  • 兴趣付费：偶像追星、二次元、手办、电竞
  • 文化自信：古风服装、国货化妆品、国内文娱
  • 线上教育：课外辅导、语言教育、素质教育
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未来重点关注
基于“十四五规划”、国内经济大循环、“两会”等国家政策，及市场现状，建议创业者和投资者未来重点关注以下几个领域。有些领域进入门槛较高，但并非只有搞技术、科研才能分一杯羹，一个行业的重点发力会带动整个上下游链条的发展，对于没技术背景的普通创业者来说，市场推广、后勤服务等方面都是不错的入局点。
首先，城镇老旧小区改造将是未来房地产主要方向。随着国家刺激内需政策的确立，国家需要从分配制度上改革让低收入人群提高收入水平，也需要让更多普通人从房奴身份中解放出来，以获得更多的可支配收入。中国房地产的投资属性将逐步消失，回归到消费属性，今后的GDP引擎将不再需要房地产。
与此对应的是占据城市较好地段的老旧小区，该政策惠及全国17万个小区，覆盖上亿居民，光今年将开工的改造项目就有3.9万个，涉及居民近700万户。不仅蛋糕足够大，作为写入“十四五规划”的计划，可以预见城镇老旧小区改造未来将在绝大多数城市全面开花，甚至于官员绩效挂钩。政府除了一路绿灯，参与城镇老旧小区改造的企业还能享受国家税务优惠。城镇老旧小区改造，需要升级小区水电气、消防、排污、光纤、照明等基础设施，为老旧小区配套幼儿园、社区医院、便利店等综合服务设施，其链条覆盖房地产相关方方面面，建议有资源的人找准时机尽早入局。
其次，国家将在生物医疗领域持续发力。近几年在国内技术领域，频繁出现的词就是“卡脖子”，实际上卡脖子的不仅仅是芯片。生物医疗作为全球发展势头最猛、发展前景最好的领域之一，在后新冠疫情时代，再加上中国逐步面对老龄化问题，未来将会有至少几千亿规模市场等待开发。
国内临床医学长期面临卡脖子的困境。麻醉及手术设备长期被西门子、飞利浦、通用电气、德尔格等品牌垄断，虽然国内的迈瑞已跻身第一梯队，但在一些精密仪器上仍存在很大差距。而可吸收外科缝线、颅骨修复钛板、人工血管等产品临床效果还远不如进口产品。此外，科研试剂、材料也几乎处于被国外垄断状态。整个生物医疗领域未来都是国家发力点，与此关联的所有行业都能够或多或少受到政策扶持。
另外，碳中和目标背景下，电子产品回收迎来新机遇。随着消费水平升高，废旧电器将逐渐增多，“十四五”规划明确提出“全面提高资源利用效率，加快构建废旧物资循环利用体系”。在环保的基础上可持续发展将是未来国家经济发展主旋律，而目前国内对电子产品精细化回收、无害化处理、资源循环利用方面还相对空白。
2018年苹果公布了回收机器人Daisy的存在，视频展示了Daisy卸下手机屏幕、电池、螺丝、传感器、逻辑板等元器件过程。2019年苹果宣布首次实现将回收来的钴元素用于新出厂电池。2020年4月以来，苹果公司的运营一直是100%碳中和。在电子产品回收领域，国内需要探索的还有很多，目前市场上没有标准化的循环利用体系。
未来五年，国内经济体量将不再是第一优先级，而是持续进行结构化改革，科技主导、国产替代、自主可控、中高端制造业将是未来的主要方向，实体行业将重新迎来发展风口。
总体来看，在能源安全方面，光伏、新能源、核电、风能将持续发展；科技安全领域的半导体和信创将持续发力；海外消费将逐渐回流，免税、国货替代、大消费将迎来机遇；人口老龄化时代，大健康医疗成为重中之重；基建领域新旧结合，“交通强国”政策注定传统基建不能丢，而物联网、工业互联网、5G、人工智能等新基建，前景仍然无限。
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