随着滴滴、字节跳动、B站、快手等向影视圈发力，影视行业又重新吸引了互联网公司的入局，这些互联网企业通过投资、布局的方式获取优质内容，其盈利模式也与以广告和付费为盈利模式的视频网站有所差异。
来源：传媒内参
文/刘松霖
影视娱乐行业，这块巨大的市场，正不断吸引着互联网企业的跑马圈地。
近日，十二月橘（北京）文化娱乐有限公司成立，该公司由北京小桔科技有限公司100％持股，疑似实际控制人为程维。此外，b站关联公司上海幻电信息科技有限公司3月3日申请注册“BVideo”“bilibili影业”等商标，也间接折射出b站在影视制作领域深耕的决心。
无论是基于自身发展需求拓展多元化业务边界，还是参与影视作品投资出品获取丰厚的收益，抑或通过扩大内容消费空间增加用户粘性，影视行业正成为互联网公司的新一轮争抢赛道。

影视赛道迎来互联网强入局者

近年来，随着滴滴、字节跳动、B站、快手等向影视圈发力，影视行业又重新吸引了互联网公司的入局，除了购买内容版权、联合制作综艺，这些互联网公司还参与电影的投资和出品。
近日，滴滴关联公司成立十二月橘（北京）文化娱乐有限公司和滴滴大张旗鼓招聘影视人才的动作再次引发业界关注。事实上，早在2019年11月，滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司成立北京粒粒橙传媒有限公司，滴滴在大文娱领域已颇有些成绩：
滴滴联合笑果文化推出自制综艺脱口秀节目《七嘴八舌吐滴滴》，与灿星制作联合制作首个综艺作品《出发吧！师傅》，联合出品电影《晴雅集》，联合抖音、真乐道公司推出微短剧《做梦吧！晶晶》。
不止滴滴动作频频，最新商标数据显示，b站关联公司上海幻电信息科技有限公司3月3日申请注册“BVideo”“bilibili影业”等商标，此举也被解读成B站进军影视内容制作领域，谋求商业化探索的意图。
实际上，B站在2015年底注册成立了哔哩哔哩影业（天津）有限公司，先后有参投了《我叫MT之山口山战记》《精灵王座》《我在故宫修文物》《刀背藏身》《爱情公寓（电影版）》《我和我的家乡》《新神榜：哪吒重生》等影片。b站还加码影视投资，以5.13亿港元入股欢喜传媒，正式成为欢喜传媒第四大股东。
短视频作为一种维度更丰富的信息媒介，正在成为越来越多用户接收信息的方式，以抖音、快手为代表的短视频平台试图尝试积极深入布局影视行业，跃向到影视行业上游。
2020年春节，字节跳动购买《囧妈》版权的案例引发行业关注。启信宝显示，2020年3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等。不止于此，字节跳动不断影视上游渗透，通过子公司参与出品了《我和我的祖国》《唐人街探案3》《我和我的家乡》《一点就到家》《赤狐书生》《拆弹专家2》等一系列影片。
早在去年9月份，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围就出现变更，新增电影发行、电影制作。2020年，快手关联公司新增多条商标信息。据启信宝统计，其中包括“快手影业”相关商标，这已经不是快手进军影视行业的首秀。深圳市华浩影视有限公司和北京快手科技有限公司联合出品的电影《空巢》在快手独家上线，这也是快手的第一部自制电影。
入局影视行业各有所图
互联网对影视行业的介入由来已久。早在2014年，以BAT为代表的互联网巨头早已渗透到影视行业的投资、制作和发行环节，陌陌、小米、京东、美团、陌陌、途牛网和58同城等互联网企业也在影视领域有所布局。
滴滴、字节、B站、快手等互联网企业均具备庞大的流量基础和用户基数，这也成为他们入局影视行业的最大优势和底盘，而通过进军影视行业，他们也可以提供更多元化的选择以满足不同用户的需求喜好，以拉长用户在平台内的停留时长，增强用户和平台的粘性，进而塑造品牌形象。
当然，各大互联网企业入局影视行业的逻辑也不尽相同。对滴滴而言，包括程维在内的多家车联网公司高管都宣称车联网是继PC手机之后用户的第三块屏幕，滴滴显然不愿意把这个新的流量入口拱手让人。正如滴滴总裁柳青所言，借助于车载屏，滴滴不仅仅能够通过其进行广告的获利，同时还能够利用其实现自身文娱业务的推广。
不管是用户增长、社区生态还是各项业务，B站已经从一个流行动画和二次元的非主流网站，快速发展为国内极大的综合性网站之一。在内容泛化、用户大众化后，b站需要突破泛化的增长压力，B站积极探索更加多元、丰富的内容生态。
B站CEO陈睿曾表示，B站作为综合性视频社区，将牢牢把握“视频化”带来的巨大机遇，持续丰富社区内容生态，为未来增长奠定坚实基础。
随着短视频成为各行各业的新基建，影视行业与短视频连接正变得更加紧密和深入，抖音、快手等短视频平台通过影视行业进军长视频，不仅有利于稳定基础用户，也有利于抢占长视频的用户撬动更大的市场，进而拉长用户在平台内的停留时长，加速构建一个服务娱乐行业、并影响娱乐行业的生态。
谁将成为影视赛道小巨头？
在业绩巨亏、资本撤离、疫情等影响之下，影视行业仍然面临诸多挑战，影视行业自2018年延续至今的漫长寒冬期还远未结束，资本逃离影视行业的论调不绝于耳。企查查数据显示，目前我国共有63.8万家影视相关企业，2020年共新注册企业11.9万家，同比下降15%。
事实上，影视寒冬只是资本寒冬，并非内容寒冬，用户对内容需求始终存在，内容消费仍有很大的市场空间，在视频成为内容转型的重要出口当下，影视行业更成为互联网企业入局内容行业的重要切口。
此外，也正是因为影视寒冬，一些影视公司业绩出现亏损，也让部分互联网公司看到了“入局”的新机遇，这些资金雄厚的互联网企业通过跨界影视行业进行低成本扩张，进而拉长产业链。
当前，影视行业仍然处在黄金发展时期，国家支持影视行业健康发展的方向不会变，作为文化软实力之一的影视行业也将迎来全新机遇。2021年政府工作报告也指出，更好满足人民群众精神文化需求。其中提到，繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学和档案等事业。
此前的2021年全国电影工作会上，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖也强调，电影强国建设征程已经开启，中国电影仍处在黄金发展期，前景光明、未来可期、大有可为。
值得一提的是，不同于长视频平台，后入局的互联网企业不再与以传统版权的方式获取优质内容，更多通过通过投资、布局的方式获取优质内容，这些互联网企业通过内容赚取流量，其盈利模式也与以广告和付费为主的盈利模式的视频网站有所差异。
随着滴滴、B站、字节、快手等加速入局影视行业，能否加速影视行业转型，能否与影视行业擦出更多的新玩法和新形态，都成为行业值得关注的焦点。目前，国内互联网巨头基本上都已经参与或曾经参与到电影的投资、制作和发行环节，未来互联网对于影视行业的渗透只会越来越大，谁将成为影视赛道小巨头，我们不妨拭目以待。
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