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区别于Tiffany历任创意总监,Ruba Abu-Nimah并非珠宝或时装设计专业出身


加入“法国籍”后,美国珠宝品牌Tiffany正在LVMH的引导下加速变革。

据时尚商业快讯,于2017年加入Tiffany的创意总监Reed Krakoff已离职,接替他的是美妆集团露华浓原高级副总裁兼创意总监Ruba Abu-Nimah,后者在领英的最新职位已改为“Tiffany创意总监”。

区别于Tiffany历任创意总监,Ruba Abu-Nimah并非珠宝或时装设计专业出身,因此Ruba Abu-Nimah上任后不会参与产品开发,主要负责领导Tiffany的市场营销和传播创意工作,并直接向Tiffany产品与传播执行副总裁Alexandre Arnault汇报。

资料显示,Ruba Abu-Nimah毕业于纽约帕森斯设计学院传媒设计专业,加入露华浓前曾在Bobbi Brown、资生堂和《Elle》杂志担任过创意总监职位,在传播创意领域有着丰富的经验。

值得关注的是,Ruba Abu-Nimah还是LVMH接管Tiffany以来外聘的首位高管

今年1月初,LVMH在正式拿下Tiffany的一周后就宣布了一系列新的任命,但均为集团内部的职位调动。其中,接替Alessandro Bogoliolo成为Tiffany新首席执行官是Louis Vuitton高管Anthony Ledru。

Louis Vuitton首席执行官兼董事长Michael Burke则被任命为Tiffany董事长,LVMH董事长Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault则被任命为执行副总裁,负责产品和沟通。

有分析指出,LVMH改造Tiffany的意图非常明显,即打造一个珠宝界的“Louis Vuitton”。

Tiffany成立于1837年,凭借其标志性的蓝色盒子和1961年由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》而风靡全球,最初主打银质精品,现已扩张至皮具手袋、生活方式用品、香水以及男士珠宝等品类,在全球拥有超过300家直营零售门店,年收入约为44亿美元

和历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝相比,Tiffany产品种类繁多,最受欢迎的是售价150美元的银饰产品,这一品类毛利率高达90%,但要想在珠宝领域稳占鳌头,Tiffany需要在年轻化的同时把主力产品变为定价10万美元以上的中高端珠宝。

换言之,比起新的设计,Tiffany更需要一个能够讲好故事的人,LVMH此次不按常理出牌的用意或许正在于此。

据路透社消息,Alexandre Arnault已于1月底到达Tiffany纽约总部,制定了初步计划,该品牌未来将专注于高端珠宝和手表业务,缩小美国的门店规模,扩大品牌在欧洲和亚洲的业务

上月底,Tiffany在微信限时精品店发布挚爱订婚系列产品,消费者可在线上选择钻戒款式以及钻石的克拉数和颜色,还能享受镌刻和蓝盒定制等个性化服务,价格在5万至20万元人民币之间不等。

截至上周五收盘,LVMH股价下跌2%至523.2欧元,市值约为2636亿欧元


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