辞典说 | 极简风的「金拱门」你还爱吗？那些打动我们的好创意

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好创意永不过时

由英国品牌设计机构Pearlfisher操刀的全新麦当劳包装视觉系统，在全球正式对外亮相了！这位快餐巨头不仅在包装上升级，在肉馅上也下足了功夫，与植物肉品牌别样肉客（Beyond Meat）达成合作意向，尝试推出McPlant植物肉汉堡系列，双管齐下，视觉味觉多重满足！

Pearlfisher则表述了本次包装视觉升级，是与麦当劳合作多年的努力结果，全新的设计通过醒目的图形为品牌带来愉悦和轻松感。

那么，Pearlfisher都做了哪些「骚」操作？

其一，将有趣的视点放在包装盒、包装纸的正面和中间；

其二，提取原有品牌设计系统中，被用户熟知的设计语言，升级成为新的标志性菜单图形，比如Filet-O-Fish®翻盖上的凉爽蓝色波浪，Big Mac®上扁平的汉堡分层，每个包装都有很强的识别性。

而且这些插画延展起来都趣味性十足，虽然变的扁平卡通了，但让人更有食欲了是怎么回事！

这也是麦当劳贴合当下极简趋势而进行的升级，对于消费者来说，既是一种惊喜，也再一次帮助我们强化了对品牌的认知。

麦当劳的成名之路

麦当劳当今品牌价值超过12093亿美元（数据来自McDonald中国官网），能成为全球零售食品服务业龙头，不是没有原因的，因为它有一套独特的运营哲学。

如果我每次重复强调“质量、服务、清洁和价值”这句话的时候都变出一块砖头，也许我可以用它们在大西洋上架起一座桥。——雷·克罗克

麦当劳发展史中的关键人物雷·克罗克(Ray Kroc)希望建立一个餐厅系统，可以提供始终如一的高质量食物、规范流程化的烹饪方法。他想让阿拉斯加的汉堡、薯条和饮料味道同阿拉巴马州的一样。

为实现这一目标，他说服特许经销商和供应商加入，并倡导不是为麦当劳打工，而是合作共赢，推广口号则是：“In business for yourself, but not by yourself.”

他的运营哲学非常直观易懂，基于三条腿原则：

一是麦当劳的特许经销商；

二是麦当劳的供应商；

三是麦当劳的员工。

克罗克深谙稳固的经营基础，才能使企业发展的更快。和辞典酱一起浏览下麦当劳品牌发展的标志性事件吧：

麦当劳标志、门店及包装设计的出现与迭代，谁都离不开谁，彼此影响。最初McDonald两兄弟移居到加利福尼亚后，运营的汉堡店并没有出现熟悉的金拱门标志，而是以“仅花15美分就能买到美味汉堡”和“Speedee Service System（快速售卖服务系统）”作为招牌卖点，用来吸引当时人们的注意力。当然，更没有麦当劳叔叔了，吉祥物是这个叫Speedee的厨师。

左：1955麦当劳的第一款包装设计（Speedee厨师）

50年代，对店面全新升级过的麦当劳餐厅出现了金拱门，虽然与现在的Logo造型稍微有些差别，但也八九不离十了。这次设计由美国设计师Stanley Meston亲自操刀，外墙使用了红白相间的线条，十分醒目。而为了让餐厅的屋顶结构显得更加饱满，设计师在餐厅的两边分别加入了一道金色抛物线，搭配上金色的霓虹灯，金拱门正式“出道”。