这次过年回家，我被爸妈“冷落”了好几次。

“陪我玩会啊妈”好不容易回家一次，我开始腻歪我妈，没想到他俩竟然比我还忙。

“忙种树呢，你以为你吃的江西大橙子是哪来的”

事实上，每天他俩花在多多果园*上的时间真是不少，从同事大姨那偷水的时候别提多高兴了（简直比我给发大红包的时候还高兴）。而且更令我惊奇的是，我的阿姨、叔叔、甚至姥姥姥爷都在果园里有了虚拟身份，他们都成了👩‍🌾 。

（等等，Farmer这个貌似很高级的概念好像在哪也听过...来着？）

*拼多多推出的线上虚拟种植游戏，用户通过偷水、种树等行为收获果实等虚拟物品，来兑换现实世界中的真实物品。后又推出了虚拟农场和牧场。

这样种出的树就可以兑换成“货真价实”的真水果和农副产品，果园的另一头就是新疆哈密瓜、内蒙牛奶、河北棒子面和...哪的凉皮儿（第一次吃密封凉皮）的商户。

客厅电视上播着精致鲜肉代言的特仑苏，窗外吹进来的冷风是它唯一的观众。

“这年头谁还看广告啊“

别的先不说，多多果园的模式让我看到了，获取并奖励用户「注意力」的巨大潜力。这游戏复杂吗？也不复杂，但直接onboard了一个个无比紧密的好友网络；直接在果园里做广告行的通吗？没人讨厌这种先虚拟养成，又能拿手里的满足感吧。

我负责线上👀 种树，你负责线下真种树，一起收获一起吃。

“要啥区块链，要啥自行车”一点不接地气。

这让我想到几天前听的podcast：预测未来大师Kevin Kelly（以下简称KK）关于注意力经济的展望。我天，当老外还在处于“展望未来”的时候，我老爸老妈已经活在未来了吗？

下面切换一下画风，为了对得起今天这题目，我们来离地儿聊聊注意力经济。

1000个真粉理论

To be a successful creator you don’t need millions. You don’t need millions of dollars or millions of customers, millions of clients or millions of fans. To make a living as a craftsperson, photographer, musician, designer, author, animator, app maker, entrepreneur, or inventor you need only thousands of true fans.——Kevin Kelly

你可能听过，KK经典的「1000个真粉丝养活你」理论：人一辈子不需要有100万个 followers，而只需要俘获1000个真粉丝，我产出什么你就买什么，还能帮我到处安利。

那么传统的方式，人们是怎么找到这1000个真粉呢？KK说，我们绕了一个大圈。

比如我要卖我写的书，我要找一个中间商（agency）帮我出版、打广告，并且我很难参与他的广告决策，但是我为此要付一大笔钱，让他帮我把这钱散出去“收买”粉丝。不管你是登板报，上新闻头条，还是印在名人的裤衩上，说到底，这些钱的用途是啥呢？用来买人们的注意力。

但请注意，人们（受众和粉丝）并没有因为付出注意力而拿到钱。KK说，他算了一笔账，人每小时的注意力值

注意力“值钱”吗？

创作者/创造者们会问了：那我有没有可能自己把这些钱，直接付给看我内容的人呢？随便看看的就少付点，每次必读完还带主动传播的真爱粉多付点。总之比我付给agency的那一大笔钱成本低就行了。而且我还能让我的粉丝高兴。

好，在高兴之前，我们来看看，

什么是注意力经济？

The world after capital 这本书里说：工业时代之后，稀缺的不再是资本，而是注意力。这么稀缺的东西咋看不到价值呢？

相关阅读：资本过后，是注意力稀缺的时代

为什么要打造注意力经济

我们在前面提到，创作者的目的就是找到1000个真粉丝，当然真粉丝不是说他怎么包养创作者，而在于他为创作者带来的网络效应是巨大的，这里面的价值“捕获”很难言说。

创作者在意的是什么？他们一般不会光指望着卖书来赚钱，而是更受益于受众网络带来的效应，而网络中每一个点都是粉丝的注意力（attention）。比如KK，他的收入主要来自于演讲和办奇怪杂志。虽然不靠卖书赚钱，但他希望人们去读他的书，“读完” 他的书。

这里有一个好玩的故事，为了让人们理解这种注意力经济，KK做了这样一件事：他给自己的一本书定价4块，粉丝买了之后“读完”他会返给你5块。

也就是说，他付你1块钱来读完他的书。

这让我想到两个戏剧化的场景，一个是电影《西虹市首富》中暴发户王多鱼发明的“人瘦险“：给人们钱去减肥，你减一磅给你对应奖金。还有一个是好友Daniel在疫情期间发起的健身互助项目，每个人押100块到池子，每天把运动过程拍成视频打卡，如果成功坚持下来，就可以分池子里的钱。如果没坚持，你的钱就被剩下的人分走。

好，我们再离地儿一点。受众说了，除了拿到付出注意力的奖励，若我还想与你发生长期的关系呢。咳咳，这位同志，说话注意点，你这是要变成真粉丝啊！

真粉丝追星成功.jpg （dont get me wrong,i m one in red ;)

下面我们为真粉丝引入NFT。（伪粉群体可以直接跳到「最后」那章了）

可以先读：人类，回到物物交换时代吧

NFT和注意力经济

KK说，我们的世界正从一个个固定的名词转向一个个流动的动词。在未来30年，我们会看到很多东西——像汽车、鞋子—— 在转化为无形的动词。也就是说，产品将变为一种服务和过程。

真粉丝会为创作者的作品买单，相应的，他们的注意力应该值得更持久、可以流动的权益。NFT的作用是：

一种可信的记录凭证

它将包含作品自打出生以来的“可信”记录

使价格分层成为可能

在基于广告的模式中，无论粉丝的热情程度如何，收入都会或多或少地统一产生。与订阅付费式网站Substack一样，NFTs允许创作者根据用户的付费意愿（反映热情程度）提供差异化的服务。但NFTs会比非加密产品走得更远，因为它们很容易被切成一系列递减的定价层级。NBA顶级投篮卡的价格从十几万美元到几美元不等。想做比特币的粉丝？你可以根据自己的热情程度，想买多少就买多少，最低至小数点后8位。Crypto的细粒度让创作者可以捕捉到需求曲线下更大的区域。

也就是说，它可以量化粉丝的“attention”，进而对应权益分类。

使粉丝从消费者变成所有者

说更直白一点就是粉丝变股东，让两者之间的互动过程更直接一点，成本更低一点（因为没有中间商赚差价了）。

对于创作者来说，我想知道谁拥有了我的作品的一部分，这和谁给我偶尔点赞、留言、转发的感觉是完全不一样的。用艺术家和藏家来比喻，真粉丝就是藏家。

对于真粉丝来说，你对创作者的喜爱不仅仅转化成了行为，还有个凭证留在了你自己那里。举一个极不恰当的例子，就好像有了“你好，李焕英”的四刷电影票，就可以成为贾玲的股东，那我肯定四五六刷啊...

无论是文字、图像、视频还是音频，每个被创造出的媒体都体现着一个人的独特性和创造力，NFT是否可以作为一个媒介去帮助人们为自己的idea找到1000个真粉丝，将是非常有趣的话题。

...

最后

现实是，我们每一个人都有着多重身份：受众、创作者、粉丝。每个人都在付出着注意力，每个人都在创作着不同的东西，每个人都想尽办法捕获着他人的注意力。逼逼了这么多，也是在解答/继续我自己的疑惑：

怎么让我们的注意力得到应有的回报？
怎么找到我自己的1000个真粉丝并让他们受益？
有没有一个直接的方式，没有中间商就不行吗？技术怎么帮助我们？
这图下次再说

好，我们最后实践一下注意力经济（attention economy），

玩个游戏

如果你没有快进读到了这里，那么你可能花了：

汉字总数：2744个；英文单词：211个；
中文标点：343个；英文标点：128个；图7张

阅读所需时长：
555秒

按$3/小时的注意力价格算的话，是 555/3600s*$3=$0.4625

那么，我会为你「赞」或「在看」的注意力付10 $DOGE (市价 $0.05一个) 到Fungi's Fund*。下次文章来揭晓我付了多少$DOGE的注意力。

*Fungi's Fund: 一个野生基金，目前用途之一是预存未来货币——狗狗币（$DOGE），胖车库收到的打赏等均换为等值$DOGE存入该基金，详情请戳文章：什么是被低估的。

如果看不懂游戏规则，就直接点「在看」吧；）

你的注意力，我 p a y了