有一种忧伤叫:假期还没开始,就已结束。脑海中明明还是过年的情景,眼前却已是办公桌和打卡日常。
不想上班却又不得不上班,回到出租屋独自一人孤零零,闹钟一设,又要开启早九晚六的打工人模式了,上班恐惧症与节后孤独症叠加而来,让人心情格外惆怅,怎么破。
一向以美食治愈人心的拉面说,深刻洞悉职场人返工焦虑等情绪,用一碗热气腾腾、疗愈人心的面,为当代职场人的社会情绪找到一个缓解出口,展开了春节长假后第一场有趣、有料、暖心的Campaign。
01
“打工人”升级“打㠭人”
更需要厚待自己

新年开工,不仅要开始周而复始年复一年工上加工的996生活,还要忍受三餐乏味的外卖。有一种孤独叫做:你点了外卖,就不敢去洗澡。肉体和精神的双倍摧残,“打工人”变成“打㠭人”,幸福指数down到极点。
基于此洞察,拉面说在淘宝聚划算欢聚日,以春节返工季为契机,提出“打㠭不易,厚待自己”的暖心主题,推出新品赤辛厚乳担担面礼盒。并开创了这套拉面说「打㠭厚己学」,新的一年之始,对自己好一点,才能为新一年的工作和生活开一个好头。
“厚”在这里两层意思:一层是指美食份量足、味道足,超级有料。浓汤厚乳,暖胃又暖心,一碗热气腾腾的担担面下肚,可以为你带来强大的治愈能量。
另外一层是指:一个人在外,要对自己好点。不同以往以前“厚人薄己”的老观念,现在的观念应该是:在外不易,更应该厚待自己。吃了这碗担担面,让自己变得更有担当,干劲十足。

电视剧《欢乐颂》里有一句台词:“既为生活而工作,岂能为工作而放弃生活。”既要努力工作,也要享受生活啊。如此看来,这不只是一碗抚慰人心的美食,更是深谙年轻人心理需求的拉面,消除孤独感的同时带来温暖与力量。
“打工人”一词具备高度情感共鸣,职场人经常以此适度自嘲,在认清现实和美好憧憬之间寻找到一种平衡,缓解了焦虑和压力。而拉面说就像一个情感抓手,在陪伴消费者嬉笑怒骂、自我调侃的同时,还能输出情感,最后落回到产品层面。
循着这个思路,再去理解拉面说的“打㠭厚己学”以及这一套玩味十足的周边,会让人感受到品牌的趣味性和用心。
在设计层面纳入职场日常的情感化设计元素,如“准时打卡”、“升职涨薪”、“工作不背锅”,并延伸出碗筷、煎蛋锅这一整套有趣的周边,让人在使用时会心一笑。
比如:
碗筷周边——打卡不会“碗”《准时打卡学》,下班打卡不会“碗”,升职涨薪才够“筷”。
煎蛋锅周边——工作不背锅《灵活背锅学》,工作不背锅,要背只背煎蛋锅
谁还不是一边丧着吐槽,一边热爱这人间烟火,这已是一种生活常态。换一个角度思考,拉面说的“打㠭厚己说”也是用另外一种方式释放生活中的压力情绪。
02
深度挖掘打工人“重担”
实现内容共创快速传播
从产品角度出发,「打㠭厚己学」担担面及其职场创意周边已具备足够的话题性,下一步如何将话题引爆,实现快速传播?循着品牌的传播路径看,拉面说似乎每一步都踩准了营销热点。
1)推出拉面说定制微信开工红包
上线了2年的微信红包封面,在2021年的春节火遍全网,成了微信用户之间乐于分享的“社交货币”,也成为商家的营销新阵地。微信指数显示,2月8日红包封面的微信指数与上个月对比,足足增长了2171%。
拉面说抓住节后开工营销热点,切中职场人关注的“开工大吉”焦点,推出拉面说定制微信开工红包封面「开工大吉,厚待自己」,以低成本助力产品冷启动推广。
值得一提的是,2w份拉面说定制微信开工红包封面刚上线,5分钟内就被一抢而空,用户的参与积极性大大超乎意料,利用社交媒体快速、无地域限制的特性,将活动快速扩散。
2)携手“热搜体”李雪琴隔空喊话打工人
联合脱口秀演员、自带热搜体、一直以“打工人”自嘲的李雪琴,隔空喊话“打工人”晒“原地开工工位照”,随机抽取评论区送出相应开工厚礼,引起一众“打工人”点赞转发评论热潮。
仔细去看这组海报,表面上是不同工位之间的自由度攀比,其实是以此衬托出“精神自由”的重要性,打工是身体失去自由,但是精神不会。精神自由才是真正的自由,而一碗快捷方便的拉面说即可满足。最后发出暖心倡导:不管什么工位,都记得厚待自己。
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与此同时,李雪琴独家推出一个脱口秀视频。以调侃语气深度挖掘开工季人群的“重担”,原地开工,人在哪儿工位就在哪儿。不管在哪儿开工,都要来一碗厚乳担担面厚待自己,这是“打工人”李雪琴新一年开工“厚待”自己的方式,也是品牌的一份用心。
拉面说还联动RIO、WPS、猎聘、认养一头牛、不二家等蓝V,为粉丝准备了这份开工厚礼,厚待每一份打工的不易。

去年疫情带火了各种美食,说明美食给予了人们实实在在的治愈性。
疫情就像一道分水岭,产生了新的消费空间、新的交易场景、新的商户需求,食品快消正加速进入一个新的“比拼赛道”。产品不再只是产品,而是需要洞察用户心理情绪,打造情感化产品,才有可能获得消费者青睐。
基于对职场人学习和工作压力的洞察,糅合“打工人”钢铁般的精神,拉面说以小见大,用一碗面恢复和治愈职场上难以排解的复杂情绪,为消费者带来精神慰藉和暖心关爱。同时也是提倡一种“工作不简单,吃面要乐观”的积极生活态度,传达“温暖”“悦己”的品牌内核。
这也说明,拉面说品牌逐渐回归用户情感诉求,由外逐渐转向内,走进消费者的内心世界,通过温暖、具有穿透力的内容,引发消费者情感共鸣。
每天中午11点半,不见不散 

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