来源：白马非洲
前言：世界上，有一群人，因为你的努力而生活的更好——这不仅仅是企业社会责任，也是个人社会责任。
2020年疫情对全球各行各业都带来了沉重打击，彻底的改变了人际交流方式和商业社会运转模式。不过失之桑榆，收之东隅，以智能硬件和互联网为代表的新兴行业都得到了前所未有的发展。
根据传音控股发布的2020年三季度财报，前三季度实现净利润19.54亿元，同比增长50.23%；营业收入249.71亿元，同比增长321.5%。非洲电商平台Jumia在2020年市值增长了21倍。
回顾2020年传音系品牌在非洲第一短视频平台Vskit的联名活动挑战，是记录小结，也是迎新展望。
#itelSupportsDreams 
撑起贫民窟男孩芭蕾梦
如果要评选2020年全球最感人的视频片段，尼日利亚男孩安东尼的雨中芭蕾定是最佳提名之一。

彼时正值全球疫情肆虐，非洲各国封城陷入动荡恐慌，普通人民的生活同样遭受严重打击的黑暗时刻。一段小男孩光脚在雨中跳芭蕾的视频走红网络。
身处最残破的寓所，跳着最优雅的芭蕾。
这段视频日前也入选了《纽约时报》The Best of 2020，全球无数人许多人为之感动鼓舞。小男孩安东尼也幸运的收到了纽约顶级芭蕾舞殿堂的奖学金，结局如童话般美好。
（《纽约时报》2020年封面图）
得知安东尼仍在拉各斯，Vskit团队第一时间联系了他的恩师和学校Leap of Dance（LOD），并携手策划了一次线上挑战赛活动。
同时，我们也邀请了“非洲之王”传音旗下的itel品牌，一起参与这次中国公司在非洲的企业社会责任实践。

活动当天，我们为每一位LOD的学生准备了大礼包，送去了他们最需要的芭蕾舞鞋、芭蕾服、公仔玩偶及其他生活用品。同时，在Vskit, Instagram, Twitter等社交媒体发起了itel冠名的挑战赛#itelSupportsDreams，邀请尼日利亚舞蹈家拍摄视频参与，支持每一位不甘平凡儿童的梦想。 
itel是在非洲最坚定实践企业社会责任的品牌之一，一直在关注支持儿童教育及发展，并发起了#LoveAlwaysOn系列活动。
今年由于疫情，原计划的itel&Vskit儿童节活动被迫取消，好在年底终于成行，一起见证了2020年最值得铭记的时刻之一。
#SwitchUpWithNote8 
见证非洲年度手机大爆品
如果让非洲人们在2020年选择一件最心爱的礼物，Infinix Note8一定榜上有名。
作为Vskit平台的长期战略合作伙伴，Infinix的每次新品首发，我们都会一起参与。
与Infinix长期建立的时尚潮流品牌形象一致，#SwitchUpWithNote8联名活动从策划选题到物料设计都坚持最大程度贴近用户最新喜好。
活动形式选择了形式简洁但参与度极高的Photo Video；活动上线两周，在Vskit平台累积播放量已接近4000万
。

Infinix应该是我们合作过的品牌当中，品效合一做得最好的品牌之一。
不管是线上线下联动，还是KOL达人选择，或是品牌联合活动，都有一套非常完整且系统的营销方法论——我们在分析了品牌社交媒体1000多条帖子之后，也收获了诸多有意思的发现
，具体案例小分析见下文。

#Spark5BigValue 
平凡生活里的大大大梦想 
TECNO的品牌活动永远是最贴近非洲用户的，真正做到了，从非洲来，到非洲去。
作为TECNO旗下最受欢迎的产品之一，SPARK系列也一直坚持亲民的路线。从每年五月左右开始发起#SparkTalentHunt，到这次的#Spark5BigValue，TECNO都在用心为用户圆梦。
#SPARK5BigValue的活动创意是通过15秒视频展示如何生米成羹，点石成“金”，一木成林，滴水成海。
记录这些生活化的片段是很有意义的。
在许多人的印象里，甚至媒体的描述里，非洲人通常与许多不美好的形容词相关联。但在实际的生活工作中，只要给予适当指导，大部分人和普通中国人一样，勤勉努力，用力生活——破除刻板印象，在日渐割裂的时代，就是最大的意义。
#itelNewEra 
从功能机到智能机 
跨时代亲历者 
#itelNewEra是itel S16系列活动，历时近4个月，几乎覆盖了非洲所有国家，累积播放量1.12亿。
活动一共有三个阶段，每个阶段通过不同的视频形式，全方位展示itel的品牌价值、产品功能和社会影响力：
首发活动#itelNewEra，通过转场视频BEFORE&AFTER记录非洲用户手机使用变迁，从功能机到智能机，从3G到4G。
接棒活动#iFindS16主要突出itel S16产品性能——薄；用户通过视频记录如何在家里意想不到的角落发现S16手机。
收官活动 #itelS16Smile用户通过S16微笑自拍，记录日常最开心时刻。这个活动与上文的#itelSupportsDream交相呼应，成为尼日利亚2020年底社交媒体最温暖的活动。
值得一提的是，法语版的系列活动#TrouveTonitelS16同样收获了极高的参与度，累积播放1230万。关于西非法语区，最近也有惊喜的新发现，未来有机会再展开。
#ExploreAnotherMe 
Infinix发现新自我
年度最高光活动，目前视频累积播放量8860万。
#ExploreAnotherMe是Infinix Note7活动，通过视频展示用户的隐秘才能，活动发起明星包括Infinix品牌代言人Davido，顶级女星Ini Edo等；最终7位获胜者一起瓜分100万奈拉大奖。
之前提到过Infinix在社媒营销上对品效合一的追求，通过这次活动简单分析一下Infinix是如何选择合作明星的。
先简单看看明星们的背景：
  • Davido，INS粉丝1872万，尼日利亚最受欢迎男歌手之一，与Chris Brown、Nicki Minaj等多次合作金曲
  • Ini Edo，INS粉丝1057万，尼日利亚女演员，出道以来参演了100多部电影，是非洲最成功的女演员之一
  • Patoranking，INS粉丝700万，尼日利亚90后歌手，专辑《God Over Everything》曾在Billboard雷鬼音乐榜排名第四
  • Nancy，INS粉丝235万，尼日利亚女演员、模特和主持人，2009年尼日利亚小姐第二名，尼日利亚热门节目Trending on HipTV主持人
  • MC Lively，INS粉丝165万，尼日利亚喜剧演员，曾被尼日利亚律师协会录取；2020年出演热门喜剧电影《Fate of Alakada》
小结明星/KOL选择的策略：一超多强。一超是Infinix品牌代言人Davido，是尼日利亚国民级明星；多强则是其他四位不同领域的优秀代表：
  • Ini Edo是影视圈顶流，粉丝群体覆盖老青少，同时与Davido又形成差异化
  • Patoranking和Nancy是90后年轻一代歌手和主持人，走时尚潮流路线，与Infinix品牌调性高度吻合
  • MC Lively曾是一名律师，转行进入喜剧圈，是尼日利亚白领们的心头好
这次活动Vskit还作为唯二直播平台之一，具体请参见《现实版《非浪》 | 十小时策划人生第一场非洲线上发布会》。
#TECNOCityHero 
记录疫情时刻 
致敬城市英雄
2020年4月，非洲新冠疫情第一波爆发，多个国家宣布封国封城，国内也才刚从恐慌中走出，关注并关心非洲的人，也都想为他们做些什么。
于是有了这次TECNO发起的系列活动。
我们发起了#PARTYatHOME、#LMAO、#AyeDance三个记录居家隔离生活的活动，其中#AyeDance是届时非洲最火爆的舞蹈，单个活动播放量便已达到1.08亿。
此时也正值TECNO旗下最经典的机型CAMON 15发布，我们也推出了#CAMONBeautyMode，记录用户在使用CAMON手机后的变美时刻。
活动邀请了ikorodu_bois、Priscy等一众KOL，不少KOL在参与这次活动后一飞冲天，比如ikorodu_bois登上美国知名主持人Steve Harvey的脱口秀，并获得了好莱坞的邀请——TECNO真·点石成金·大品牌。
关于TECNO最高光的记忆还停留在2019年的Phantom9新品发布会。在大西洋东海岸最豪华的酒店，尼日利亚媒体最聚焦的盛会，非洲智能机最震撼的发布，人生最梦幻的狂欢。
#TECNOPhantom9Style到目前为止依然是Vskit平台表现最好的活动，累积播放量已达1.14亿——怀念2020年疫情前最后最好的一年。
2020年的非洲并不容易，不过从电子商务到文娱内容再到社交媒体都显露出积极的信号，方兴未艾，甚至陆续出现了结构性的机会——二零二一，未来可期。
最近在准备年会节目，改编了新裤子乐队和浪姐合作的《别再问我什么是迪斯科+手扶拖拉机》歌词，放在文章结尾还挺应景的，送给大家。
《别再问我什么是AFRICA》
（改编：舒四 表演：五十条人）
打开录音机 打开唱片机 让音乐开始 让节奏不停
不要不理我 不要讨厌我 我不是电脑 我不是国王
每当迪斯科音乐又响起 假装我们还是在一起
你能听到我的心在咚咚跳 你却假装什么都不知道
香港开往拉各斯的飞机 越过印度洋撒哈拉沙漠
穿过神奇东非大峡谷 来到大西洋的黄金港口
来自马赛马拉的管家 我送给他一台CAMON 18
海明威的雪茄在燃烧着 猎豹奔驰在乞力马扎罗
Abimbola, Agborua, Chukwuka, George Laura，可爱的人啊
Adekunle, Adegoke, Afuwape, Olufunke, 还在加班啊
Adeyemi, Akintemi, Olatunji, Olawuyi, 努力奋斗啊
Ekikere, Kolawole, Ogunleye, Ogunseye, AFRICA DISCO
AFRICA 不再相信谁的眼泪 她也不会再相信谁
曾经英俊的少年 他的年华已不再
AFRICA 不再相信谁的眼泪 她也不会再相信谁
曾经热烈的旋律 就像AFRICA DISCO
AFRICA AFRICA
打开录音机 打开唱片机 让音乐开始 让节奏不停
不要不理我 不要讨厌我 我不是电脑 我不是国王
每当AFRICA音乐又响起 假装我们还是在一起
你能听到我的心在咚咚跳 你却假装什么都不知道
AFRICA 怎么可能不知道
AFRICA 怎么可能会忘掉
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