春节营销向来激烈，各大品牌请明星、邀名导，讲故事谈感情，围绕各自春节主题内容大展身手，争先送上祝福抢占用户心智。

大批套路化攻势中，独树一帜的凯迪拉克式广告又一次吸引了狂人的注意力。
不玩温情玩起了梗
凯迪拉克找到春节圈粉新秘籍？
选取年轻人的社交主场——微博，凯迪拉克掀起了一阵“强行送祝福”的旋风。
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牙膏是竖的
凯迪拉克的灯也是竖的
所以凯迪拉克
祝全国人民没有蛀牙
红包是竖的
凯迪拉克的灯也是竖的
所以凯迪拉克
祝全国人民有钱有闲有闲钱
应援棒是竖的
凯迪拉克的灯也是竖的
所以凯迪拉克
祝全国人民追星房子不塌
除夕当天，凯迪拉克开始刷屏式推广，从上午6点起，每间隔一个小时，大红海报如约而至，和看似“前言不搭后语”的文案一起点燃粉丝好奇。在密级的宣传中，用户由调侃，到参与玩梗，猜测下一波“放飞自我的文案”到底是什么？
在大多数走心温情的营销中，凯迪拉克又一次捉住了年轻人的眼球。同时，这波花式玩梗中凯迪拉克紧扣“竖”这一关键字，有力打响凯迪拉克“标志性竖灯”，攻略年轻人，进一步积累了好感度。
当然，我们也无法否认此次营销内容的争议性。在争议中找寻目标用户，寻求共鸣，似乎已经成为凯迪拉克极具品牌特色的营销策略。
作为一个百年品牌，凯迪拉克有必要这么做么？
有必要。因为豪华汽车品牌亟需年轻化。奥迪牵手王一博，宝马官宣易烊千玺，雷克萨斯合作王俊凯，汽车行业对流量明星的选择是品牌迈向年轻化再明显不过的标志。
对于凯迪拉克，根据品牌官方统计的数据来看，从2016年到2019年，凯迪拉克豪华车的消费者平均年龄逐渐减小，分别为36岁、33岁和32岁。目前凯迪拉克车主的平均年龄为33岁，45岁以下凯迪拉克车主占比80%。
凯迪拉克需要年轻用户，而品牌已经找到圈粉年轻人秘籍，在这次春节再次被验证了行之有效。
但是，吸引眼球只是第一步。凯迪拉克的“强行送祝福”一直持续到大年初七，连续收割关注后，凯迪拉克推出了温暖的春节大片「你是我特别的光」，进一步走入人心，触碰到人们内心柔软的地方。
元宵节发大片
凯迪拉克凭什么击中大众情绪点？

凯迪拉克的春节大片，发布于元宵节前夕。
单从这一点来说，凯迪拉克真的很“精明”。这个节点有效规避了春节大片扎堆，使品牌得以获得更多的流量和宣发空间，也免于观众因审美疲劳而对片子失去耐心和关心。
话不多说，先看看片子。
在这里，春节最真实、熟悉的场景一一展露，机场、家庭聚会、赏花灯，品牌用一幕幕在人海中看见自己熟悉身影的场景，来传递一眼认出那一刻的悸动、温暖与幸福以真实的情感、诗意的镜头语言，与每一位观影者共鸣。
对于刚刚结束假期的打工人来说，这些动情瞬间仿佛还在昨天。
引发情感共振之后，品牌核心文案「你是我特别的光」露出，既指出人与人交往的因缘际会，也顺承到了品牌的直列式闪电大灯。此刻，凯迪拉克送上这束特别的光，用其“标志性竖灯”为人间烟火气增添温暖与时尚的色彩。
凯迪拉克竖着的大灯由来已久。追溯历史，早在1948年就已经成为凯迪拉克的典型设计标志。当年，凯迪拉克将来自P-38战斗机的灵感融入汽车造型中，推出双尾翼设计，并逐渐形成独一无二的竖式「直列式闪电大灯」。而这束灯光，让凯迪拉克成为车流中一眼就被认出的「特别的光」，成为凯迪拉克独一无二的视觉icon。
从“竖”字文案到短片，凯迪拉克标志性设计——直列式闪电大灯，在用户心中留下愈发深刻的印象。广告中所传达的温暖情意，对百万车主的致敬，将营销效果上升至大众情绪的层面，使品牌势能得到全面爆发，提高用户对品牌、产品的认知度和美誉度。
从营销到产品
凯迪拉克给品牌年轻化打了样

从海报到短片，从文案到发布时间，凯迪拉克在此次春节带来了一个细腻的、长期的、完整的、有效的营销动作。

这并不是一次偶然的成果，而是凯迪拉克精心策划的营销“成就”。
回顾19年的“没有后驱，不算豪华”，到20年的“二次箴言”，从洗脑广告到邀请流量明星许光汉出任新品CT4代言人，凯迪拉克一次次扔掉安全牌，引发圈内外的争议，使品牌走到热议中心，也使品牌走到年轻人面前。
近些年来有许多品牌，多次上演营销变革去吸引年轻群体的关注，跨界联名、趣味自黑、走心营销……经过用户检验之前，没有任何品牌和代理商能确定哪一种风格是一定适合的，有效的。
试验之后，目前的凯迪拉克找到了极具个性和冲击力的营销路径。这既品牌对受众群体的洞察，也是品牌革新的正确把握和勇敢尝试，在鼓励创新和拥抱个性的当代，我们有理由相信凯迪拉克会以更加自信而独特的面貌吸引年轻一代的关注。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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