2020年是充满困顿和迷惘的魔幻年，不管是企业还是个人都在挣扎求生存。然而，困难面前就是机遇。就在这“牛气冲天”的2021年之初，上汽R汽车可谓是开了一个好头。
近日，R汽车联合深圳卫视打造“超级发布会”推出全球首款“5G智能电动SUV”，颠覆了传统新车发布的形式，开创新典范。
首发 5G V2X技术
玩转场景化视觉盛宴
“新车发布会”是汽车行业新车上市的传统营销动作。然而，对于当下的市场环境来说，会出现这样的声音，说“新车发布会”已经是过时的营销手段，甚至濒临淘汰的边缘。
但是，这一次R汽车“超级发布会”的表现却充分说明，不是“发布会”过时，而是“你的发布会”方式过时了。
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场景化的用户视角
此次发布的MARVEL R中，最大的产品亮点，就是搭载了5G V2X技术。作为此款技术的全球首发仪式，R汽车摒弃了厂商领导主讲、PPT或者广告片展示的传统操作。而是采用5G V2X技术引入外场情景演绎，加上直播展示嘉宾对5G V2X的实景体验，没有了广告片的上色渲染，没有了PPT的无边想象，只是用真实2C用户视角来切实展示。直观切中当今消费者的内心期待，让用户能够真实地感受到所见即所得的心理状态。在这个充满了营销的时代，这样的反套路显得格外真诚，刷了一波好感。
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专业且强大的嘉宾阵容
既然是超级发布会，不仅车“超级”，嘉宾也很“超级”。人气“浪姐”吴昕加入，以及短视频平台上最受年轻用户喜爱的车评人虎哥、猴哥和八戒，这几位“超级”车评人的单平台粉丝累计量高达7000万，影响力不容小觑。在现场，这几位超级嘉宾一边操作一边解说，真实测评不玩虚的，将品牌的诚意和产品的亮点一一呈现给用户。借由几位嘉宾自带的巨大流量，将产品力与影响力叠加释放，强势抢占用户关注度，直线拉升了R汽车的品牌影响力。
以科技之名链接客户
实力助推产品升级
仔细观察不难发现，随着大众对于科技的重视程度越高，越多的车企都将“高科技、高性能”作为产品亮点呈现。但是能够做到像R汽车这样的把科技和用户完美结合的品牌并不多，在R汽车看来，科技从来都应该是人的附属品。
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以科技为主导
R汽车，是为兑现用户美好出行想象而推出的高端智能纯电新物种。单纯从此次发布的MARVEL R就能够看出，R汽车对于“科技芯”的执着力十足。MARVEL R搭载11个摄像头、5个毫米波雷达、12个超声波雷达共28个感知硬件，配合Mobileye EyeQ4H芯片、华为巴龙5G芯片释放出的超强算力。实现“人-车-路-云”高度协同与无缝衔接，让用户对5G的美好畅想从概念成为现实。发布会上将5G V2X技术做高强度的输出，在深化品牌力的同时，更是展现了R汽车强大的科技水平。
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以人为本为初心
从篆书“人”字变形的LOGO上就能看出，R汽车的核心就是“以人为本”。在冰冷的科技之上注入了人文的温度。随着越来越多的资本注入新能源汽车行业，有温度的用户视角就是最有力的产品竞争力。
真正的美好出行，是在用户迈出每一步之前，就为用户想好落点。单纯以科技之名去思考，只会让技术变得冰冷。而让技术变得温暖有意义，就是R汽车与客户共创、共建、共享的目的所在。在创始之初，R汽车就以用户的角度为起点，来陪伴用户成长。只有正确的方向和赛道，才会让努力更有意义。
以营销带实销
紧扣Z世代消费需求
此次的“超级发布会”在各大视频、社交平台都收获了众多好评，但是MARVEL R汽车的营销格局却绝对不止于此。在这之前，R汽车就已经打入了年轻人的内心阵地。“超级发布会”只是这一系列紧扣主题的营销打法中的一环而已。要想抢占Z世代的内心高地、深植品牌影响力，绝非一日之功。
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网红地标 R SPACE空间
2020年8月，上汽R汽车在黄浦江东岸、东方明珠正前方的“魔都魔心”之地建起“魔盒”R SPACE城市异想空间。作为上汽高端纯电品牌R汽车的旗舰展示空间，R SPACE从科技、想象两大体验维度出发，联手深受年轻人喜爱的知乎、小红书、斑马、饿了么、GoPro、BOSE、美的、样子生活等九个品牌开展跨界合作，打造生活品位周、文化共创周、科技体验周、品牌畅想周四大主题周活动，演绎R汽车“科技兑现想象”的理念。在这些主题周中，有BOSE、知乎大咖分享会；还有饿了么美食周；新锐建筑、艺术设计师对话论坛以及航空航天技术民用分享会等。以消费者为中心，全维度拓展。
截止至目前，R SPACE城市异想空间已经累计吸引了20万人前来打卡，成为了2020的新晋网红打卡点。而在2021年的计划当中，R SPACE将会入驻更多城市进行巡展，让“科技兑换想象”这一理念走入更多的用户心中。R SPACE这一波充满科技和创意的操作也以9.3分的高分斩获了广告门APP “年度口碑案例”大奖，在营销漫天、百家争鸣的今天是最好的实力证明。
在R SPACE异想空间中，用户不仅能够体验各种新科技，还能够拍出科技感十足的时尚大片场景体验做到了极致。网红打卡的模式给了爱创造、爱发声的Z世代们足够的创作素材，让他们能够自发传播品牌信息，从而形成品牌与用户之间的互动闭环。以科技的名义出现，用互动的方式发声，当品牌信息能够不断地从他们身边露出，R汽车在Z世代的心中就能不断叠加好感。
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2021新年音乐会
2021年1月1日，R汽车携手意大利安东尼亚诺小合唱团，在上海儿童艺术剧场举办“2021，更多的爱”新年音乐会，为抗疫亲历者和城市志愿者们献上一场跨时空的专场演出，感恩“平凡”英雄的付出。
针对2020年的特殊境遇，R汽车的这一操作不仅充分地考虑到了当下的时事环境，还深刻地洞察了用户的心理期待，实力演绎了一个有温度、会洞察品牌形象。
在新四化的驱使下，中国本土品牌的发展壮大是大势所趋，在新能源的东风之下智能汽车赛道有望如同智能手机赛道一样，涌现出全球水准的现象级品牌。现如今，国产汽车不仅完成了从0到1的蜕变，更是在成就从1到无穷大的梦想。面对全新的市场环境和消费人群，如何持续扩大产品影响力，准确切入客户视角，提升产品口碑成为了各大车企的新课题。
·总结·
2021年初，MARVEL R成功破圈市场，为车企营销打开了新的思路。在“以人为本”这个宽泛的概念上做出了场景化、细节化、极致化的破圈操作，树立标杆的同时全面打开了品牌影响力，让消费者有了更多的期待。坚信只要胸中有丘壑，车企们就能越过这片荆棘，迎接星辰大海。
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