提供一个有亲密感存续的社群。

 | 思绮
封面来源 | IC photo

36氪获悉,陌生人社交产品「PicoPico」2020年完成两轮数百万美元融资,投资方包括SIG、BAI等美元基金,由远识资本担任长期独家财务顾问。
PicoPico上线于2020年,是一款面向城镇青年的陌生人社交产品,属于「青牛出关」旗下社交产品之一。青牛出关聚焦泛文娱社交产品,定位城镇青年群体目标用户,已经形成以PicoPico陌生人App和今晚恋爱为主的QQ小程序社交矩阵。
青牛出关创始人王新米告诉36氪,城镇青年泛指16-35岁、生活在三四五线城市的人群,相比一二线城市人群,他们的工作时间更短、娱乐时间更长、消费能力强,是互联网娱乐消费的主力。团队在调研中发现,城镇青年的孤独感更强、渴望交朋友,他们在社交中更为活跃,也愿意为娱乐付出更高的可支配收入,更期望从社交中满足自我表达、交友扩列、情感陪伴等需求。因此,城镇青年群体更需要一个有组织、有内容消费场景的产品,PicoPico能为这种需求提供一个有亲密感存续的社群。
PicoPico


为了避免快速匹配下激情的快速消耗,PicoPico想引导用户不仅参与“激情”“心动”的场景,也发展“亲密”与“认同”的关系。 以“家族”概念为核心,PicoPico允许用户基于兴趣关键词自由加入家族,形成从15人开始,规模逐渐扩大的群组。并为家族设定了身份成长体系,用户会被分配特定身份和权责,完成后会提升家族影响力。家族长期关系的建立补充了激情外的亲密感与组织归属感,有利于长期的留存。 在家族场景的加持下,PicoPico的长期留存能到达次月百分之五十,轻微衰减的状态。
同时,与传统的实时匹配不同 ,PicoPico采用了“异步语音问答匹配” 作为 1对1匹配方案的补充。产品特色的恋爱合拍功能,看起来十分像抖音的合拍视频播放界面, 用户以虚拟身份入座,选择“想听你对我说甜言蜜语”、“想得到一个晚安”、“了解你的性格”等频道,右边就会出现匹配用户与发言,场面像两人正在合拍对话,其本质是一个经过组织的异步对话。在推荐上,PicoPico不仅会考虑地理位置、年龄等身份信息,还考虑了用户的在线热度、反馈率等指标,让1对1的聊天场景更加心动。由于其具备内容消费与娱乐交互的属性,极大的提升了产品的在线时长,用户可在PicoPico达到一小时以上的平均单日在线时长。
PicoPico


创始人王新米表示,PicoPico目前的社区氛围更偏“沙雕”,也更加土味。这类文化虽然很难上升到精致、文艺的高度,但其实是更温馨和真诚的社交需求,PicoPico更想让用户“看到真诚和生活”本身。这一选择背后,是对社交阵营的理念:随着全民上网,社交以纯功能划分阵营的时代已经过去了,以人群圈层划分阵营的时代已经开始。
据悉,PicoPico目前DAU约30万,营收主要来自虚拟道具和虚拟礼物,月收入逾百万。QQ小程序矩阵包括今晚恋爱、同桌CP、碎碎念和情侣成就,DAU达到200万。创始人王新米表示,社交产品的本质是服务于人群的情感需求,团队未来会在满足群体自我表达、情感、社交等需求基础上,加强服务。家族会是PicoPico接下来开拓的重点,计划发展出介于播客与群房间之间的产品形态。
青牛出关团队位于北京,团队核心成员来自百度美丽说、小米、滴滴、腾讯;创始人兼CEO王新米曾任美丽说联创,是一名连续创业者。

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