复盘2021“后春节档”上新的47档综艺后发现，各大平台早已布局和加码，囊括了三大特征：第一，综N代仍是“老大哥”，但微创新也成为潮流；第二，喜剧类型和欢乐风格成“新宠”；第三，视频网站竞争激烈，多元类型布局，但聚焦偶像养成，遍地开花。
来源：传媒内参
文/风其然
伴随着各大平台春晚的集中播出和相继落幕，外加今天是春节假期最后一天，某种程度上也预示着，各大平台的综艺项目将正式开工，并进入紧张的竞争状态。从《青春有你3》和《创造营2021》两大平台超级综艺定档今晚同一时段，便可窥探一二。
与此同时，这也将大众的关注点从春节档的各大晚会逐步转移到综艺更新上，复盘“后春节档”上新的47档综艺后发现，各大平台早已布局和加码，以期在此时率先突围，抢占先机。其中，主要囊括了三大特征与表现：第一，综N代仍是“老大哥”，但微创新也成为潮流；第二，喜剧类型和欢乐风格成“新宠”；第三，视频网站竞争激烈，多元类型布局，但聚焦偶像养成，遍地开花。
综N代仍是“老大哥”，
“微创新”成为潮水新方向
无论是电视综艺，还是视频网站的重点综艺，其中综N代始终占据着“后春晚时代”绝对的C位，并成为内容、热度、话题等多维度的担当。
电视综艺方面：央视《中国诗词大会6》，湖南卫视《百变大咖秀2021》，浙江卫视《王牌对王牌6》《我就是演员3》，东方卫视《欢乐喜剧人7》，北京卫视《跨界喜剧王5》，江苏卫视《新相亲大会5》《最强大脑8》等。
网络综艺方面：爱奇艺《青春有你3》《奇葩说7》，腾讯视频《创造营2021》《吐槽大会5》，芒果TV《明星大侦探6》《婆婆和妈妈2》。
值得一提的是，“微创新”成为综N代创作的新潮流和方向。其中《王牌对王牌6》，保留了王牌家族设定，并且创新加入了新的人物元素，其中时代少年团宋亚轩的加入，他适度在节目中进行表现，不仅丰富了节目看点，还延展了人物关系谱系，如此微创新的效果也收获了不少肯定。实际上，《王牌对王牌》总导演吴彤曾表示，“观众表面上说不在意内容创新，他们更在乎熟悉的味道，但他们潜意识里还是有点‘挑剔’的。外加市场一直都在变化，其他节目都在进步，于我们团队而言，就要做很多方面的调整。”
不仅如此，微创新还体现在IP综艺在春节期间推出了若干衍生相关的小体量特别节目，诸如北京卫视推出了《职场是个技术活》之开工节的特别节目。芒果TV的《名侦探的法则》则是《明星大侦探6》在春节期间的特别节目。另外，《青春德云社》则是基于德云社2021春晚的衍生节目。
为什么综N代可以一直占据“高位”，并圣眷优渥、长盛不衰。在中视节目创意研发基地模式总监谭震看来，主要包括三个层面的原因：第一，对于平台来说，最具商业价值和回报比的还是综N代。对客户来说，其也是最稳妥的保障。对团队来说，综N代既是自有IP，大家对内容创作也会有一定的预期。第二，综N代也可以有“副标题”，你看《我们的歌》也算综N代，既好招商又是一个新IP的延续。第三，从根本上来说，市场需求让综N代可以健康地长寿下去。
喜剧类型和欢乐风格成“新宠”
后春晚时代，合家欢的喜剧类型和风格节目，成为各大平台吸引观众的重要节目类型之一。央视喜剧传承类综艺《金牌喜剧班》，湖南卫视明星创意模仿综艺《百变大咖秀》，东方卫视喜剧竞赛真人秀节目《欢乐喜剧人7》，北京卫视艺人跨界浸入式情景喜剧秀《跨界喜剧王5》，腾讯视频脱口秀节目《吐槽大会5》等。
为什么喜剧主题节目挑起了此时节目创作的大梁，在笔者看来，主要是两个原因：一方面，延展春晚的欢乐氛围和热闹仪式感。另一方面，也是平台间综合竞争不可或缺的节目品类。
笑果文化CEO贺晓曦曾表示，“我觉得大家还是比较喜欢喜剧调性的东西，比如那种别致水壶，所有人看到都蛮开心的，这个点大家是共通的，没有人会排斥这种方式。”
《青春有你3》VS《创造营2021》
视频网站聚焦偶像养成，遍地开花
实际上，四大视频平台之间的竞争，依旧激烈，特别是对青年受众的吸引上，始终都是必争之地。从节目数量和类型上来看，可谓是旗鼓相当，又具有某些共性。
一方面，大家都在另辟蹊径试水新品类节目，更注重仪式感和新鲜感的打造和呈现，戏剧人生活生产真人秀《戏剧新生活》、实景剧式乐创演秀晚会《214独爱之夜》、户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》、二次元舞蹈养成竞技真人秀《次元舞见》、小鲜综《人间指南》等。
另一方面，偏爱“养成类”真人秀，遍地开花，甚至是直接对打。尤其是爱奇艺偶像养成类节目《青春有你3》和腾讯视频《创造营2021》，两档平台超级体量节目的定档同一时间，并在导师嘉宾、选手阵容、宣推渠道等方面，几乎是正面刚的竞争状态，到底谁能抢占先机，成为开年热度、流量、出圈综艺的代名词，大家只能拭目以待了。
具体来说，爱奇艺《青春有你》第三季，将于2月17日晚20:00播出，2月18日起每周四、六晚8点上线双播。导师阵容包括青春PD李宇春、舞蹈导师Lisa、音乐导师李荣浩、Rap导师潘玮柏、青春助教虞书欣。《创造营2021》将于2月17日晚20:00上线播出，首周周三、周六双更。发起人团阵容囊括发起人团团长为邓超，创始人代表宁静，发起人团成员包括周深、刘逸云、周震南，国际学员助教为郑乃馨。
除此之外，东方美学演技竞演节目《超A女壹号》、二次元舞蹈养成竞技真人秀节目《次元舞见》、混龄男性艺人竞演综艺节目《追光吧！哥哥》、《乘风破浪的姐姐2》等养成类节目，则是在更为垂直细分的领域进行内容创新。
任何时代，内容、营销、商业三者
都需要高能联动和彼此助力

无论何时，内容依旧为王，好的节目内容是出圈的根本。但如何衡量是否真正出圈，无疑要看这档节目是否形成持续话题、热门选手，甚至是年度热词。所以说，内容、营销、商业，三者需要高效联动和相互增益。
2017年《中国有嘻哈》，吴亦凡那句“你有freestyle(即兴说唱)吗?”让节目首播就开始出圈化；2018年《创造101》的“锦鲤”杨超越，让人不仅记住了选手杨超越；2020年一季度独秀的《青春有你2》，洗脑rap“淡黄的长裙，蓬松的头发”也为节目加了一把“大火”。所以说，好的节目想要实现真正的出圈，无疑需要营销与节目的形成真正的联动。当然，好的商业、营销无疑为节目锦上添花，实现传播与价值的最大化。
视通文化总经理杨丽曾表示，商业和内容两者关系密切，缺一不可，并在不断探索中，“实际执行过程可以看到，二者之间一直在植入这个事情上‘相爱相杀’，因为广告传播与内容创作始终处在两个不同的行业，二者互相理解当前来说还比较困难，其实互相之间需要寻找一个更好的平衡点。我们相信随着市场的发展，二者越来越多的合作磨合，会让彼此的关系更加和谐，给观众带来更好的内容观感。”
不可否认的是，当下综艺行业招商趋冷，如何增加商业收入，无疑是摆在大家面前最为重要的命题。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长/副研究员、视频节目创新研发专家冷凇曾坦言，从市场趋势上来讲，在经历了超级冠名时代之后，未来综艺行业将迎来结构性调整，这并不是冠名时代的终结，相反几大平台依然会有强劲的超级IP和综N代，保持旺盛的生命力，“节目即营销，内容即品牌”的时代悄然来袭。
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