《宜家不搭样板间拍杂志了，出了70年的小册子，今年宣布停刊》
文章转载自│一起设计
作者│Lilith
再见了，宜家小册子

70-year legacy of IKEA Catalogue
创刊 70 年，全球50多个国家发行量曾高达 2 亿册，甚至超过了《圣经》；它早已不再是一本普普通通的产品手册，而是一部引领家居生活方式的必备教科书！
△节选自 IKEA Museum 
它就是瑞典连锁家居巨头 IKEA 的会员内刊《IKEA Catalogue 宜家家居指南》。
而在12月7日，宜家却毫无征兆的在官方推特上宣布，在发行完2021年的产品目录后，IKEA Catalogue 将正式停刊。
这也就意味着这本 2021 宜家小册子将成为绝版！领取到的朋友请好好珍藏，没领的抓紧去官网申领~
△IKEA Catalogue 2021
01
重温宜家历年指南
你可能还不了解，一本2、300页的宜家《家居指南》，背后是 280 多位室内设计师、摄影师，花 10 个多月的时间和 70% 营销总经费精心打造的。
△IKEA Catalogue 2021
不仅启用了北欧最大的 8000 ㎡摄影棚，再加上若干文案编辑、平面插图等角色，才能完成整套概念企划设计到刊物出版的流程。
而且这样兴师动众的工作，宜家每年都要重复一遍。
难怪连CNN 都评论说，《宜家家居指南》停刊，相当于一部长达 70 年的「现代家具进化史」停刊了。
讲真，宜家每一本《指南》都称得上家居杂志行业的「教科书」。
 1951s ~ 1960s 
1951年首发的《宜家家居指南》看似薄薄的一本，却内容丰富、实用程度超乎想象。由宜家创始人 Ingvar Kamprad 亲自编制。
封面上是足以载入设计史册的椅子—— The 1951 MK wing chair  ▽
△IKEA Catalogue 1951
这把椅子至今仍是宜家销量的“扛把子”，改版无数，依然深受青睐。最露脸的一次是在美剧《纸牌屋》中，制作组把新版 Wing Chair 用作布景 ▽
而这本册子里面也一一列出那个年代最流行的单品搭配效果图和产品图，组合成使用场景，让人一下就 get 到潮流风向。
△IKEA Catalogue 1951
此后每年更新一本，70年来从未间断。但如果只拿《指南》来浏览当季流行的家居产品和打折信息，那就未免太小看它了。
宜家可是真正做到了让每位手捧《指南》的顾客像看杂志一样地「欣赏」广告，用整个团队的力量让这本家居指南成了家居时尚的风向标。
当你翻开每一期杂志，都感觉像坐上了时间机器，重温那个年代人们热衷的家居设计；是喜欢极简风，还是大胆跳跃的 artdeco。
例如，在1958年发行的《指南》中首次出现了用来摆放电视的桌子，就成了现在家家户户都不可缺少的电视柜的前身。
△IKEA Catalogue 1958
60 年代中世纪摩登（Mid-Century Modern）风格盛行，也就是现在常说的中古风，同时，色彩绚丽的波普艺术也开始对家居设计产生巨大的影响力，你从这一时期的《指南》中就可以感受到洋溢着浓郁艺术气息的陈设。
△IKEA Catalogue 1964
宜家的色彩设计风格也更为大胆活跃。

△IKEA Catalogue1969
 1961s ~ 1970s 
如果说，《宜家家居指南》1950年代走的是经典风格，并做了一些小范围的突破尝试，那么到了60-70 年代，则彻底变成了一本前卫的时尚杂志。
它不再是单纯地展示产品，开始尝试设计人们的生活方式，营造出年轻人更喜欢的、舒适的、却不那么贵的生活氛围。
 △IKEA Catalogue1971
与此同时，现代感十足的太空风格也走入了指南。
△1960年代的《指南》产品
是不是马上就能联想起 1968 年上映的科幻影史上的经典电影：《2001太空漫游》？
△《2001太空漫游》剧照
不再是冷冰冰的家具，时髦模特的入镜率也徒然增加。金发女郎们悠闲地靠在沙发上，这把沙发的舒适感也不言而喻。
△ IKEA Catalogue1971
还能明显感觉到嬉皮士艺术融入了宜家家居的设计中。
 1981s ~ 2000s 
到了 80 年代，儿童开始频繁出现在《指南》上，说明传统家庭生活开始回归，这此后的整整 20 年，“温馨”都是宜家要展现的首要主题。
△ IKEA Catalogue1980
90年代往后的时间，从封面能明显看出来， 宜家的家具设计无论是色彩还是线条都开始趋向「less is more」，而我们再熟悉不过的北欧风开始涌现了。
△ IKEA Catalogue1998

低保和的颜色变得更加清新，布局也更简洁。倡导了现代都市人追求的简约生活。
△ IKEA Catalogue1999
千禧年之后，宜家开始更多地探索新颖的生活方式和多元的生活场景，也开始对未知的生活形态做出预测，比如为“晚婚晚育”“单身独居”等人群打造合适居家场景。
△ IKEA Catalogue 2015—2018 
就在今年，《家居指南》依然带了新的变化，利用 6 个灵感故事来讲述 6 个不同家庭居家生活的需求。
△ IKEA Catalogue 2021
其实过去四年间，IKEA 对于纸质版杂志的未来，一直有许多的讨论。而如今终于做出停刊的决定，不仅是客户消费行为、使用习惯的改变，更是出于节约成本和环保的考量。
△宜家官宣停刊海报
02
宜家式体验设计
《宜家家居指南》停刊了，但是，不要以为「卖家具只是副业」的宜家只能靠办杂志做营销，它最擅长的就是把家「搬」到你的身边，带来家居的沉浸式体验。
甚至是「搬」到你手机里。2014年，宜家采用了 AR 增强现实技术——「IKEA Place」。扫描目录页，接着把手机放在你想要摆放家具的位置，就可以看到他们陈列在你家中的样子。
足不出户在家打造家的指尖互动让人们乐不思蜀。可以说直接帮助顾客摆脱购买家具的核心痛点——“这款产品和我现有的家居组合搭吗？”
今年，IKEA 能够在疫情期间，达到超乎预期的销售成绩，「IKEA Place」自然功不可没！且消费者也可直接在 App 下单购买，这一系列的举措，预示着宜家向数字化转型大步迈进。
不光如此，各种脑洞大开沉浸式体验也是宜家的杀手锏。
△「IKEA立川电车」
日本的宜家就曾以“我要告诉全世界，这辆列车被我承包了”为主题推出了宜家装修风格的限定电车——「IKEA立川电车」▽
这间全球化的家具巨头，不仅积极打造品牌特性，更强化和线下市场的深度连结。
△台湾宜家百元店宣传片

紧扣品牌「低价创造无价」的理念，在台湾打造全球第一间 IKEA 百元商店，选址烟火气浓重的路边，还不忘记自嘲自己「俗到不行」。
相比之下，宜家今年在上海核心商圈静安寺开设的全国首家城市店，就要时髦大气的多。3000㎡、三层高的店铺空间俨然是好吃、好喝、好逛的mini版宜家卖场。
位于一层的宜家城市店的网红打卡装置——“达拉木马” ▽
03
为未来而设计
宜家最伟大的创举，是对优秀的设计加以改良、降低成本，让更多懂得享受生活的聪明人也能买得起。它提出了一个口号便是：“不为富人，只为智者”。
△创始人 Ingvar Kamprad和ÖGLA椅子，1965年
位于 Älmhult 的宜家全球首家卖场，现在已经是宜家博物馆。
△设计图纸
最近几年，宜家更多的是着眼于未来，提出了一个又一个脑洞大开的生活提案，试图探索便捷、低碳生活的更多可能性。
比如正在维也纳建造的首家无车位购物中心，是宜家和建筑事务所 Querkraft Architekten 合作打造的，占地 21600 ㎡，而且里面约有 160 棵树——这次真的在造一座「绿色商场」了。
和以往黄蓝色外观、模块化的宜家不同，这整栋建筑就像一个超大书架，七层网格状的灵活空间，让人想起钢架林立、管道纵横的巴黎蓬皮杜艺术中心。
虽然称「无车」，宜家卖出的货物还是要用汽车送达交付。但至少，这也能尽量改善人们的出行方式。
这家新店今年 1 月 7 日已经开始动工，计划于 2021 年完工并开业。
众所周知，让用户自己组装家具，早已成了宜家独有的标签。不光可以大大提升物流效率，提高产品性价比，也让顾客多了一种额外的成就感（手残党除外）。
于是，宜家还想尝试把组装家具的招牌创意运用到更加复杂的城市设计中，以拓展它在可持续性方面的远大规划。
它和 EFFEKT 建筑事务所合作推出了一个叫 The Urban Village Project的项目。
利用宜家标志性的预制流程和扁平包装工具，构建一整套可以回收循环使用的房屋模块。
△模块化住宅
从而开发设计成模块化住宅建造系统。
不管是独居人士还是多代共居的家庭，这套模块住宅都适用。最终形成多元化的绿色社区。
解决了城市住宅的问题，人口老龄化也同样是宜家关心的课题。
去年，平价住宅公司 BoKlok（由宜家IKEA和瑞典建筑设计事务所 Skanska合资的公司）推出全新住宅项目 SilviaBo，为生活不便的老人、残疾人及阿兹海默患者建造经济、环保的住宅。
「SILVIABO」的设计理念是能让55岁以上的人住到老了以后，住宅为二至四层楼的低楼层设计。室外公区遍布绿地，规划了温室、公共活动空间。
室内设计中也要考量很多细节，每层住户都有空间充足、安全防坠的阳台，室内规划17㎡两房、22㎡三房两种不同的格局。
室内家具大多来自 IKEA 经典款，同时加入更多巧思，充分利用空间，创造加倍的定制化机能。
高龄者住宅的设计重点之一是浴室，预留有能依照使用者需求进行调整的空间，比如安装扶手的空间、可拆卸柜体等。

70年一路走来，宜家想要做的，永远是“让不方便的人生活更方便”，这里的「不方便」不单单指身体，还有你的荷包。
△宜家 75 周年经典复刻系列
伴随着数字化时代的到来，《宜家家居指南》纸质刊物显然已经完成了历史任务，但它的谢幕却预示着宜家将用新的方式、用更好的面貌，持续影响一代人，激发更多人的家居灵感。
see you！
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