虽然动漫产业规模将达2170亿元，动漫作品不断推陈出新，动漫企业规模不断扩张，但动漫产业发展依然处于起步阶段，且面临着资本寒冬、爆款难出、产业短板等问题。
来源：传媒内参
文/唐瑞峰
随着《秦时明月》《天官赐福》等动漫系列剧以及《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等动漫电影的热播热映，各大视频平台和影视公司持续加码动漫行业，动漫市场发展潜力正不断被挖掘。
虽然动漫产业规模将达2170亿元，动漫作品不断推陈出新，动漫企业规模不断扩张，但动漫产业发展依然处于起步阶段，且面临着资本寒冬、爆款难出、产业短板等问题。
老牌动漫公司筹划上市

多家影视公司杀入动漫新赛道

动漫行业较好的发展前景持续吸引着资本市场的关注，动漫市场资本动作频频，也为动漫行业的发展注入新活力。
2020年9月16日，玄机科技企业名称从“杭州玄机科技信息技术有限公司” 变成 “杭州玄机科技股份有限公司”，企业类型也从“有限责任公司(自然人投资或控股)”变更为“其他股份有限公司(非上市)”，这意味着玄机科技股改落定，离上市更近一步。
2020年12月17日，上海幻维数码创意科技股份有限公司拟A股IPO。幻维数码近年来完成了多部动画电影、动画系列剧和游戏动画的制作，承接了多个国内知名IP从剧本改编到动画剧集上线的全部创作和制作过程，开发了多部国漫作品。
1月5日，绘梦（上海绘界文化传播有限公司）发生工商变更，三千资本、深圳前海慧智通宝基金、梧桐树资本退出股东之列，上海幻电信息科技有限公司（B站关联公司）的持股比例增至100%。
1月20日，分子互动近日完成由腾讯领投、B站跟投的1亿元人民币B轮融资。分子互动是一家以动漫IP孵化开发为核心的综合文化公司，业务包含漫画IP孵化运营、动画制作、潮玩及衍生品开发、IP授权及内容营销等模块。
从动漫市场的整体投融资数量来看，2020年至今仅有10余家动画制作公司获得投资。而从动漫市场整体融资阶段看，融资轮次在Pre-A至A+轮以及天使/种子轮的动画制作企业数量较多，融资轮次在C轮及以上的动画制作相关企业较少，这一定程度上表明，大量动漫企业处于早期发展阶段。此外，诸如玄机科技、幻维数码等动画公司上市筹划的消息，也为动漫行业提供了信心。
“国漫崛起”拓宽了影视行业内容线条，多家影视公司争相杀入这个新赛道。光线传媒从2015年成立彩条屋影业开始布局动漫产业，2016年至今，彩条屋出品了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等动画电影共10部，累计票房达近70亿元。据不完全统计，光线传媒近年来在动漫产业链广泛布局，投资了超过20家动漫公司，涵盖IP研发、动画制作、衍生品等各个细分领域。据光线传媒公告披露，《深海》《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》等动漫电影项目也正在筹备当中。
早在2016年，华谊兄弟就投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司，主要致力于开发、制作动画及特效电影。2020年9月中旬，华谊发布了“H计划”第七季的片单，动画电影成为一个重要的板块，推出《拯救菲拉萌》《刀锋贱客》和《摇滚藏獒2》三部动画电影。
1月22日，长春影都影视产业管理服务有限公司成立，该公司注册资本1000万人民币，法定代表人为曾茂军，公司经营范围含电影摄制、发行；演出经纪；动漫设计；游艺娱乐；餐饮服务等。天眼查股东信息显示，该公司由万达电影股份有限公司全资持股，王健林为该公司疑似实际控制人。
1月27日，欢瑞世纪（东阳）影视传媒有限公司发生工商变更，经营范围新增动漫游戏开发等。欢瑞世纪（东阳）影视传媒有限公司成立于2006年9月，注册资本约1亿人民币，法定代表人为赵枳程。
B站、“爱优腾芒”加速入局
动漫市场战况胶着
从2014年购入首部正版动画开始，到2017年上线国创区，B站很早便布局动画赛道。公开报道显示，2020年B站共上线了106部作品，用户整体观看时长增长了98%，国创月活用户已经大幅度领先于日本番剧。
2020年11月21日晚，哔哩哔哩在2020-2021国创动画作品发布会上推出了33部动画作品新内容，包括《恰同学少年》、《长安十二时辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部IP改编大作。
据艾瑞《2020年动漫产业研究报告》显示，我国泛二次元用户规模在2019年已达到4亿，而预计2021将突破4.2亿。伴随着中国泛二次元用户规模迎来高速增长，庞大的用户基数和强业务带动作用成为动漫产业发展的新利好，长视频平台“爱优腾芒”也加速押注国创动画。
2020年8月，腾讯视频动漫年度发布会公布了2020年动漫最新片单，包括22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品和20部2020年度已宣动画化作品新进展，总计64部新作及动画新进度。
2020年10月22日，爱奇艺动漫重点发布了《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》《只好背叛地球了》《春秋封神》《云中居三子》《招柴》《星武神诀》《杀手古德》等涵盖热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、科幻未来四个内容赛道的30部重点动漫内容。
2020年11月20日，优酷发布2021动漫年度片单，包括《秦时明月 亡秦必楚》《少年歌行 风花雪月篇》等31部作品，将与观众见面。片单显示，平台将进一步加大对国漫原创内容支持，重点布局“新国风”、顶级IP改编、原创内容三大矩阵。
据芒果TV智慧大屏中心第一副总经理杨怀东透露，综艺和剧类的丰富资源之外，芒果TV也将开辟“漫创计划”新赛道，展开少儿向制作的S级内容布局。芒果TV2020年正式试水创投动画业务，寻找芒果系动画的“爆款逻辑”和产业运作模式，拓展多元化的IP全产业链开发路径，在大屏也实现了95%以上的S级动漫内容全覆盖。
当下各大平台加速争夺国漫市场，动漫市场战况胶着。诸如腾讯视频和B站等平台通过投资或收购各大动画工作室，抢占动漫市场，进而谋求长久的产业链发展，也有助于动漫IP的快速孵化及商业能力，但动漫企业与视频平台实现深度绑定，这种单一业务模式也极易造成动漫企业的危机。
“国漫崛起”依然道阻且长
但行业正遭遇资本寒冬
天眼查专业版数据显示，2014年以来，我国动漫相关企业（全部企业状态）年注册量迅速上涨。2014-2019年，动漫相关企业年度注册增速始终保持在35%以上。2019年，动漫相关企业年注册量首次突破10万家。以工商登记为准，2020年前三季度，我国新增动漫相关企业15.4万家，同比2019年上涨67.5%。
《2020H1度中国动漫APP产品市场研究报告》预计，2020年产业规模将达2170亿元。据艾瑞咨询动漫产业报告预测，2020年中国在线动画市场规模将超过205亿元。2020年产业规模将达2170亿元可见，动画行业如今仍然处在高速发展期，但仍未形成稳定格局，更面临着资本寒冬、爆款难出、产业短板、人才紧缺等问题。
资本寒冬：纵观近几年我国动漫相关企业投融资金额及投融资事件数可以发现，其一直表现出逐年下降的态势。据艾瑞咨询的数据显示，2016年我国动漫相关企业投融资事件148起，投资金额50.5亿；2017年投资事件122起，投资金额56.9亿；2018年投资事件73起，投资金额75.5亿；到了2019年，投资事件仅为32起，投融资金额为21.1亿元，均同比大幅下降；2020年仅有十余起投资事件，同比再次出现大幅下降。
爆款难出：动画电影的制作难度在于周期长，优点在于生命周期长，版权完整。由于受众群体的不确定性，内容题材上的限制和风险，非低幼向动画内容在中国的发展一直不畅，很少出现爆款作品。
存在短板。成熟的动画产业主要依赖衍生品和零售业务，其次才是游戏改编、票房收入等，但衍生开发恰恰是当下国漫产业的短板，动画电影也要致力于产业链全方位的发展，比如说线下的主题公园、衍生品等。
人才紧缺：动画中的后期制作类似于加工制作，偏重劳动力，门槛较低；但前期的制作则需要动漫人才具备较好的创作和编剧能力，并要有很强的影像叙事能力，门槛会比较高。动画行业的飞速发展也提高了对相关从业人员的要求，诸如专业编剧、原画师、作画监督也成为动漫行业最难招聘的岗位。
部分资料引自：
《国产动画强势崛起：2019年新增企业6.1万家，北京居首》
《2020中国动画业年终复盘：投融资数量骤降，老牌公司筹划上市》
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