随着商品经济的发展,市场经济由“卖方市场”向“买方市场”逐步转化,而广告手段也日益科学化现代化,运用广告来开拓市场,争取消费者,成为企业开发市场、商品销售的重要手段。
由于广告活动的范围日益扩大,广告活动的形式日趋丰富多彩,广告业务不断增加,专业广告组织也开始出现,对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视,国内外高校纷纷增设广告专业或开设广告课程。
广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要,逐渐使广告学成为一门正规的和独立的学科,从新闻学和商业经济学中分离出来
专业介绍
随着现代科学发展到今天,学科之间分工越来越细。学科已发展到2400余门,各类学科之间互相渗透,互相交叉,互相影响,从而形成了一些 “边缘科学” 。广告学就是20世纪初开始出现的综合性边缘科学
广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科,是研究广告活动历史、理论、策略、制作与经营管理的学科;主要研究对象是商业性广告,即经济广告或盈利性广告。
其两大支柱是传播学和市场营销学因此开设该专业的美国大学也都通常将其开设在新闻或传媒学院下
美国大学广告学专业
所涉及的课程内容包括
:广告史、广告写作、广告策划、广告设计、广告管理、广告道德规范等。

广告学研究的中心问题,就是探讨和揭示广告活动在商品促销中的运动规律,侧重于以下几项内容:
(1)广告的基本原理:广告的基本概念,广告在商品经济中产生和发展的必然性,‘广告在商品经济中的地位和作用以及广告的基本任务等;
(2)广告策划:广告调查、广告计划、广告预算、广告策略、广告实施及效果测定等。
(3)广告设计与制作;针对广告公司和专业设计公司的需求,培养具备综合素质和技能的平面设计师,使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能,并具备独立完成各种设计项目的能力。
(4)广告心理学等。广告学的基本任务,也就围绕着这几项研究内容而展开。
就业前景
广告学的就业形势还是很不错的,尤其中国的广告行业发展势头非常强劲。而且近几年电视和出版行业的受众面越来越广,广告份额也越来越高,刺激了对广告人才的需求
综合来看,广告专业的毕业生比较常见的就业单位有各类传播机构,包括:报刊、杂志社、电视台、广播台、网站、专业的广告行业,如广告公司、策划公司、公关公司、各大企业的广告部、营销部或是公关部,再就是政府的某些宣传部门。
此外,互联网的发展也为广告业注入了新的活力,互联网特别是像facebook、google和uber等新兴的互联网公司提供了大量的宣传推广和营销策划人员的工作缺口。可以说,未来美国的广告学专业毕业生,只要语言能力和专业知识过硬并且有足够的实践经验,要毕业后在美国找到一份能学以致用的工作还是不算太难的
录取要求
广告学研究生的申请要求一般不会特别高,对本科背景没有特别要求,因此各个专业的学生都可以申请。
但由于美国开设广告学硕士的院校较少,因此申请扎堆情况较为明显,客观上加大了一定的申请难度
与此同时,虽然该专业一般没有先修课要求,但不排除个别例外,因此在选校时需要注意查看。同时部分媒体策划和市场类课程要求学生能够做市场定量分析,所以如果你本科有学过数学、统计、经济学等课程会更有帮助的
在前100的学校当中,硬性的申请要求在学校间差异并不大,一般GPA要求3.0以上,托福要求100+,GRE要求310+,不过想要增强竞争力,建议学生能有更高的标化成绩。
大部分院校没有工作经验的强制要求,但由于广告学属于注重实践的学科,因此有一定的经验积累绝对对于申请有帮助;像德州大学奥斯丁分校(University of Texas-Austin) 或伊利诺伊大学香槟分校 (University of Illinois at Urbana-Champaign) 这样的广告学名校,没有足够强悍的实习或工作经历,难度还是非常大的。
推荐项目
美国大学开设广告学研究生的院校不是特别多,因此在申请时竞争会更大一些,常青藤团队精选了部分项目供同学们参考:
南加州大学#24
University of Southern California 
项目:Master of Arts in Public Relations and Advertising
截止日期:01/01
https://annenberg.usc.edu/journalism/public-relations-ma
佛罗里达大学#30
University of Florida
项目:MAMC Advertising
截止日期:01/30
https://www.jou.ufl.edu/graduate/research-and-theory/mamc-advertising/
波士顿大学#42
Boston University
项目1:MS in Advertising (College of Communication)
截止日期:05/01
http://www.bu.edu/com/academics/degree-programs/ms-in-advertising/
项目2:MS in Advertising (MET)
截止日期:08/01, 12/15,06/01
https://www.bu.edu/met/degrees-certificates/ms-advertising/
德克萨斯大学奥斯汀分校#42
University of Texas at Austin
项目:Master's in Advertising Program
截止日期:03/01 https://advertising.utexas.edu/graduate/masters-advertising-program
乔治亚大学#47
University of Georgia
项目:M.A. Degree in Journalism and Mass Communication
  • Concentration: Advertising
  • Concentration: Integrated Advertising and Public Relations
截止日期:03/01
https://grady.uga.edu/academics/ma-degree/
广告专业的研究生就业途径很广,有很多大公司的营销部门都会招收这类广告人才,让其为企业的营销策略和形象建设出谋划策。
想获取完整版广告学美研宝典
申请相关的问题快戳客服老师咨询吧👇
继续阅读
阅读原文