浑水特邀嘉宾
毕导创始人 毕啸天
本期编辑 | 郭雨薇
内容总策划 | 郭楠
2021年1月,由蓝鲸浑水联合运营深度精选主办,蓝鲸财经、零一裂变、见实联合主办的“第四届蓝鲸新商业峰会&2021运营人十城峰会北京站”落幕。
本次浑水特别邀请到嘉宾毕导,来分享他对2021年B站内容趋势的判断以及个人创作心得。
毕导:原名毕啸天,曾任清华大学带班辅导员,故称毕导。2016年8月创立同名公众号“毕导”。B站2020年百大up主,2020年11月5日,荣登2020胡润30岁以下创业领袖榜。
重点索引:
一、跨平台迁移,爆款内容可否复制?
二、有哪些内容领域新趋势可在2021年沿用?
三、B站已成红海?现在去做up主晚吗?
一、跨平台迁移爆款内容是否可以复制?
我个人认为跨平台迁移爆款内容是不可复制的。
每个平台上都有自己的爆款代表作,也有自己的代表人物大家在网上能看到很多爆款内容,在微博、微信、抖音、快手、B站等各种平台上,在各种图文、视频中,能清晰地看到一代代网红,其中也不乏跨平台通吃的大咖。
2013年到2017年,是图文的黄金时代,那一代的一些顶级创作者们,有很多人的微信公众号到现在还是很火,这些人中又有多少人把自己的图文成功地复制到了视频上?
是一个老图文创作者,从2016年开始做公众号,有百万粉丝。
2017年年底,我开始在B站和抖音上做视频,那时,我自以为有粉丝基础,只要告诉大家我在做视频,总该会有人来捧场,但实际上并不会。直到2019年,我的粉丝还是只有几万。
经历了两年的迷惘期,我们才找到了现在的方向。
其实,重新打造的视频和我们当时所做的图文关系并不大,在做这段视频时,我们会考究它的台词、设计、分镜,做好打光、收音,也努力剪得更加有意思。
文和视频遵从的是不同的创作路径,视频有画面、有台词、有BGM,但图文中只有细腻的精巧的文字,对于观众的领悟能力、共情能力的要求比较高。
”在这个时代,如果还是只做图文,就会变成古典自媒体。“这是让我们公众号创作者们非常害怕的一句话,我也见过一些顶级的公众号创作者们,对自己做不火视频感到比较迷茫。
在我眼中,优秀的图文创作者,在面对视频这样一个全新的形态,创作能力可能是不缺的,但是一定要沉下心来去试错,去慢慢领会视频创作里面的方法论。
但对于很多成功的图文创作者而言,一方面是没有精力,放不下已经成功了的图文、电商业务,二是钱挣够了,没有动力逼自己去做视频创作。
也许当新一代媒体崛起的时候,老牌创作者们也得很努力才跟上时代的步伐。所以说,从跨平台的迁移爆款内容其实是不太可复制的。
二、去年有哪些内容领域新趋势可以沿用?
各领域的竞争我认为还会更加激烈,前年年底的时候,B站首次成立了知识区,因为当时知识区的视频在井喷,因为知识类视频比较好做、容易上手、容易复制,你只要懂某个领域的知识会查资料就能做。
但生活、音乐、舞蹈这些区域都是要求你对某一项技能有比较深的理解,或者你这个人本身就是一个有趣的人,这样你的视频整体制作上会更加简单一些。
到后来慢慢竞争就更加激烈了,直到饱和。其实生活区也是一样的,你要想在普通的生活中玩出一定花样来,大家都会做这种创意。
所以2021年入局的玩家还会更多,你要好好想清楚自己在视频的细分领域里面属于哪个领域,在这个领域里面你的独特性又在哪里。
以B站为例,花火系统的上线让UP主的商业行为这件事情更加规范,现在B站、抖音都希望尽可能多地去签约博主,通过MCN来代理他们的商务,所以MCN这个行业竞争在去年显得尤为激烈。
众所周知去年发生了很多起博主和MCN的“不愉快”事件,本质上其实都是因为签约年限、分成比例等原因。有些MCN一签就是5年,有些MCN是一九分成的……
这样对于很多博主和up主来说,首先对MCN机构在情感上来说就不接受,他会觉得这个号是我辛辛苦苦做起来的,怎么感觉自己处于劣势呢?但是当时的行情就是这样的,MCN属于强势的一方。
到了2021年,MCN对于博主和up主的争夺也许还会继续,我觉得大家需要认真评估自己真正需要的是什么,是内容、运营?还是别人帮你接单赚钱等等,大家根据自身情况去做对自己好的选择。
三、现在去做up主晚吗?
首先,说B站是红海倒是真的有点红,但要评价自己做UP主晚不晚,主要看两点。
一个是自愿性,主要看你是否具有表达欲,有没有想在视频里面真正想输出的东西、分享的观点,有没有想要展现的自己的生活。
另一个是独特性,我在B站是做科学知识的分享,跟大家讲一讲科学故事、生活当中好玩的科学现象。而在B站中做科学知识分享的其实是不多的,我觉得生活区其实有点红海,你必须很会生活,你才能在生活区出人头地。
要说红海,在未来一年内还是有机会的,毕竟现在基本上是以B站为代表的中视频和以快手抖音为代表的短视频时代。
如果以史为鉴,回想当年的公众号时代,它是在2012年左右出现的,2013、2014年的时候做的很容易,到2015年的时候开始电商、知识付费这些与内容创业相结合的新形式又火了。
像这样每隔一两年,内容里面就会有一些新的创意和新的玩法去打破现有的红火,紧接着又会有新的东西出现。所以现在我们去谈论短视频时代,整体上还是在一个早期偏中期的时段。
所以如果你想做up主,需要先考虑好自己有什么想表达想输出的东西,尽量让自己入行的时候处于一个愿意主动做视频的状态,这样日后不管成功与否都会非常从容。

  • 问答环节:
Q:关于B站的视频推荐和流量机制,您方便分享一些经验吗?
A:主要分为算法推荐编辑推荐
算法推荐中对各项指标有不同的权重,如转发、弹幕、投币等等。大家可以试着在视频中增加一些与观众互动的点,弹幕、评论之类的,推荐概率可能会增加。
要想得到编辑推荐,那你的作品就得被编辑注意到。那就需要你持续地更新高质量作品啦,这就只能努力耕耘啦!
Q:对于缺少商业化资源的个人up主,有什么商业化的建议?比如对接商业渠道、商业中介、品牌方。如果可以,想了解一下头部up主们这方面的经历。
A:其实绝大部分up都没有什么“商业化资源”,你是宅家剪视频的,又不是出去打市场的。大部分人的路子都是做火了作品之后,自有甲方找上门
我自己也是这样的。如果没有人找的话,可以看看自己有没有在做公关的朋友,主动推荐一下自己,还可以加入与自己调性相符的MCN
但归根到底,你体量越大,在商业上话语权就越大。体量越小,和别人谈条件的时候就更容易弱势。商业化这事,有时急也没用。

2020年底,蓝鲸浑水发布《2020哔哩哔哩流量生态白皮书:流量趋势与up主生存状况调研》。本报告旨在对up主生态给予更多的关注与全景式了解,并通过对流量生态的研究为创作者提供一定参考。
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