授权转自:广告头条(ID:ggtoutiao)
椰树椰汁,一个设计界泥石流一般的存在,凭借自己独特的包装设计在设计界占有一席不败之地。
Word版
PPT版
Excel版
你可以没有五彩斑斓的黑、做不到logo放大的同时再缩小点,但你必须懂得欣赏椰树椰汁家的设计,因为它几乎满足了所有甲方的审美需求。
logo够大够醒目,视觉更具冲击更吸睛,关键信息突出一眼能看见(甲方爸爸再也不会逼着我改稿了)
独特的包装设计让椰树椰汁这些年堪称为行业内行走的广告牌,并且时隔一段时间炸出椰树椰汁换包装的消息,总能第一时间飚起人们的肾上腺素。
这次,椰树椰汁又换包装了!
不要惊,不要慌,小场面,又是换了个寂寞。在原有包装设计上做了微小的调整,最明显的就是字体样式不一样了。
准确点来说,不是换包装,而是33年,椰树椰汁终于换logo了:无糖版椰树椰汁采用新的“椰树™”商标,字体也从原本经典的Word字体换成了书法字体。
用网友的话给一击致命,那就是:有点山寨的感觉,以为是假货。
不过话说回来,椰树椰汁家的独特包装设计几十年来一直保持风格不变,尽管曾好几次想要来点叛逆,但都是换壳不换心,毕竟,老板亲自设计的,谁敢换啊?
美工出身的椰树集团董事长王光兴设计自家的包装,虽被行业吐槽多年,但吐着吐着便成了经典。
对于品牌来说,形成了强有效的品牌记忆点;
对于设计圈来说,开创了土潮新审美;
 (“这个瓶子的设计看起来毫无逻辑,但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念!”)
对于时尚圈来说,引领了一代潮流趋势;
椰树椰汁,稳扎稳打的一大风向标呀!但是成为风向标这一路,椰树椰汁也是经历了不少蜿蜒曲折,回顾椰树椰汁一系列包装风波史,没有最强,只有更强,一直在包装上勇于突破接受吐槽
  换包装,做国潮出单品  
  乘着国潮的风,有一颗做国潮的心  
2018年国潮兴起,不少国牌开始走上国潮复兴之路,跨界或联名掀起国潮热,而在设计界和品牌圈独树一帜的椰树椰汁也没能逃脱国潮热,被一个杭州的工作坊“设计十夏”设计师带领学生做的一个“椰树品牌重建”虚拟项目莫名顶出圈了。
第一个方案设计比之前的看起来更加规整,视觉上保留了之前的颜色搭配,对排版做了一番优化。
第二个方案则是在文案上进行了排版重组优化,在视觉上基本没有做过大的改动,搭配做成潮流单品的形式,倒有了那么一点国潮的味道。
虽然被优化过的设计受到一致好评,原来椰树椰汁也可以做潮牌了,但相比原汁原味的设计显然是少了些许亲切感。
  包装太色情,惨遭工商局警告  
  从小喝到大,黄色营销边缘试探  
清奇的设计审美、土味的包装形象让椰树椰汁在大众心中留下了不可磨灭的印记,哪曾想有朝一日椰树椰汁独领风骚30多年还有这一招:从小喝到大。
在封号的边缘疯狂试探
在色情营销边缘疯狂试探,而且之前椰树椰汁电视广告一直都是大胸美女的画面,一句“我从小喝到大”的广告语搭配熟悉的画面似乎在疯狂暗示喝椰树椰汁有丰胸的效果。
因包装低俗、涉嫌虚假宣传,本就陷入风波的椰树椰汁,随后上线视频,保留“我从小喝到大”广告语,视频中小学生的画面强调“陪伴长大”的诉求,似乎是将自己越描越黑。
  网友出手操刀海报设计  
  椰树椰汁家的设计,输给这届网友  
大字、撞色、醒目、土味,尤其是经历了一波又一波包装风波后,椰树椰汁家的海报,可谓操碎了这届网友的心,于是网友坐不住自己操刀,将椰树椰汁的包装设计一律承包了。
美少女插画版
热带风版
中国风版
日系简约风
各种风格拿捏到位,比较符合当代年轻人的审美,但还是那句话,好看是好看,就是缺了点椰树椰汁那味儿。
说到底,30年不换画风的包装,椰树椰汁是有它自己的严谨之处的,你看,字体突出,色彩分明,简单粗暴,这就是行走的广告牌,甚至打造成了一个椰树椰汁专属社交传播品牌符号。
相比还有更严谨的一点,也是椰树椰汁多年来坚持的一件事,那就是,年份商标这事儿,是一点都不能马虎~

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