国品
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造物
2021年第二届《商学院》中国品牌高峰论坛
暨2021年《商学院》品牌创新TOP10评选颁奖典礼
无论是新品牌的崛起还是老品牌焕新,
品牌营销的核心要从发现价值到创造价值。
2021年5月10日,
第五届“中国品牌日”到来之际,
《商学院》将举办2021年中国品牌高峰论坛。
我们将共论国货品牌“造物”之底层逻辑,
让国潮生生不息。
活动背景
天时地利人和之下,国货红了。国货品牌正以锐不可当之势跨入一个新纪元。
当下,国民整体消费实力极大提升;民族自信升腾、加深本土文化认同;消费人群及其需求的变化催生市场机会;以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局为国货崛起再度加码。同时,互联网完善的商业基建给新国货品牌提供弯道超车的机会。
在“国潮”被按下“快进键”的进程中,我们既看到诸如李宁登陆纽约时装周、故宫成为头号IP、回力百雀羚老品牌不断年轻化;又看到诸如完美日记、花西子、钟薛高、喜茶、泡泡玛特等年轻品牌不断被资本和市场“创造”出来。国货品牌迎来了一波“造物”热。
论坛简介
2021年5月10日,在第五届“中国品牌日”到来之际,《商学院》将举办2021年中国品牌高峰论坛。我们将共论国货品牌“造物”之底层逻辑,让国潮生生不息。
话题1:生长  创造一个新的消费品牌是一门好生意吗?
话题2:引力  现在当红的国货品牌都有着怎样的“新引力”?
话题3:担当  新国货品牌如何从流量担当真正变成品牌担当?
品牌创新TOP10——案例征集
对创新的不懈追求是品牌营销的永恒话题。国潮热,是国货竞争力的体现,也是国货品牌与消费者沟通方式被认可的体现。优秀的国货品牌正在蜂拥而至的潮流中,努力制造独特的品牌声量。
消费者的注意力在哪,营销的战场就在哪。随着传播渠道分化和数字化技术升级,营销策略花样翻新,营销技术也在变得更智能、更精准。
无论是IP营销、短视频营销、红人KOL营销、直播营销,还是场景营销、体验营销、跨界营销、内容营销等,在注意力稀缺的当下,通过创新创意脱颖而出,实现商业价值,是企业所努力的方向。
《商学院》杂志将联合营销专家、咨询专家共同组成评委会,设立品牌创新TOP10奖项,通过对企业过去一年有影响力的品牌营销行为研究考量,从策略、技术、创意和商业价值四个方面出发,以创新性、洞察力、影响力、可持续性为维度,甄选出十大最具创新力的国货品牌,鼓励营销创新,为国货品牌打Call。
从1月1日起,《商学院》将开启第二届“品牌创新TOP10案例”征集,通过专家评议和线上投票评选出品牌创新TOP10,并将于5月10日在2021年第二届《商学院》中国品牌高峰论坛暨2021年《商学院》品牌创新TOP10评选颁奖典礼上举行颁奖仪式。
评审维度:
创新性:50%
洞察力:20%
影响力:20%
持续性:10%
案例征集:
1月10日-4月10日
面向广大消费者、企业、研究机构、商学院院校征集营销案,从这些案例中评选出。
专家评选:
4月10日-4月30日
秉承创新、客观、科学等原则,由头部商学院教授团队组成的专家评选团队,并确定评选活动的基本指标体系以及特别推荐。奖项由营销管理专业人群投票产生。
颁奖仪式:
5月10日
2021年第二届《商学院》中国品牌高峰论坛暨2021年《商学院》品牌
创新
TOP10评选颁奖典礼。

活动回顾
2020年5月8日《商学院》杂志发起了“2020年首届中国品牌营销‘云峰会’暨2020年TOP营销案例评选启动仪式”,探讨“云经济”为品牌带来的机遇与挑战。

参与方式
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1、企业参与论坛及评选活动,可扫描右边活动负责人微信。
2、发送企业案例至邮箱[email protected] 
3、电话联系13522727778
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