我第一次在抖音上刷到Gucci官方的短视频时，以为自己看错了。（这条Gucci视频真的超魔性，我做了个动图，你看完开头就能看见）
那些昂贵的奢侈品，个个堪比时尚界的“old money”，就连一条印着logo的围巾都能卖5000块。它们怎么可能委身抖音？然而在反复确认后，我相信这就是Gucci的官方账号无疑。
没过多久......我又在抖音看到LV，prada以及Burberry等品牌的官号。
奢侈品纷纷“拥抱抖音”，这意味着，即使2020年是“经济寒冬”，也没能阻挡中国人对奢侈品的爱。据统计，中国奢侈品市场占全球市场的33%，其中30岁以下的人群占奢侈品消费人群的42%。
这些数据让各大品牌都想挤进中国市场，分一杯羹。
这是Gucci在抖音正式营业的第一条视频：
两位穿着人造皮草的老baby随着音乐悠闲地跳舞。无论从哪方面看，她们俩都符合Gucci的“标准”：意料之外的风格领袖。
这条视频获得了40多万点赞，8万多条评论，可以说是相当不错的成绩。下面的评论也很有意思：
有人自嘲，有人自夸，有人冷静分析，还有人给Gucci提建议。
我还存了几条Gucci的抖音短片：
这是我在开头提到的Gucci魔性舞步：
有人看完之后，给出这样的评价：“GUCCI最近精神不太好”。
确实，Gucci的前五条抖音，都有点“反常识”的味道：高级，独特，难以理解。某些冲动人士甚至想将Gucci拍摄的抖音短片提名迷惑行为大赏。没错，就是微博那个以“收集全球各地迷惑行为”出名的@迷惑行为大赏。
这种奇妙的反差感引来很多人的好奇，Gucci在出圈的同时还能顺手给自己拉几个潜在客户，真是一箭N雕的好事。
说完Gucci，咱们再聊聊在抖音上“第二火爆”的大牌：LV。
LV作为老牌奢侈品，到底有多招人喜爱？有网友曾拍到LV 和 superme 联名款棺材，据说是某位潮人的私人订制。maybe真正的时尚，一定要从出生坚持到入土。
再比如这款背面印满了logo的LV麻将，朋友聚会的时候拿出来用，注定carry全场。
还有这个10万美元一个的LV马桶，这个真的会有人买回去用吗？
LV作为昔日的皇室供应商，从不放弃任何宣（赚）传（钱）的渠道，去年8月，这个经典的老牌奢侈品就入驻了抖音。
一开始，LV为了让人们看他家的秀，给明星拍短视频，吸引了一大票高粘度粉丝。后来在抖音上推自家产品，加入“抖音小店”。想购物也不用跳转其他网页，直接在抖音上形成了一个“营销-获客-交易”的完整商业闭环。
或许是“不走寻常路”的LV给大家留下过于深刻的印象，推荐手提包的短片里出现了几只被牵着的小狗，观众们纷纷表示：“嗨呀，我们以为LV是要卖牵狗绳呢”。
也不知道LV的品牌策划看到这些评论，脸上会是什么表情。
和上文提到的Gucci和LV相比，其他进军抖音的奢侈品就显得有点“可怜”了。比如，以“经典英伦风”闻名的Burberry。
第一次看Burberry的抖音官方账号时，我非常怀疑这是假号。只有9.2万粉丝，某些视频只有“两位数”的点赞。
经过反复确认后，我确定这个号是真的。不过这个流量和粉丝数.....大家的评论也是real耿直了：
在这里还要补充一句，虽然抖音里的Burberry有点冷清，但这个品牌在tik tok （抖音海外版）上收获了千万级的播放量。
在抖音上有类似遭遇的奢侈品，还有“爱尚迪奥”（Dior）。跟播放量超高的Gucci官方账号和LV官方账号相比，这些“被限流”的奢侈品账号，好像亲和力还是不够啊。
看了一圈抖音上的奢侈品账号，最让我出乎意料的奢侈品就是Dior。其实Dior挺火的，想想看，哪个少女的淘宝购物车里没收藏过一根Dior999？
而且早在2018年，Dior就在抖音上开通了官方账号，作为一名勇闯蓝海的大牌奢侈品，如今的视频播放量......emmm。可能是像评论里说的那样，这些账号，被抖音“限流”了吧。
在疫情和全球经济下行的处境里，奢侈品放下了“贵族”的骄矜。
那些传统平台为奢侈品带来的价值越来越局限，为了破局，奢侈品开始踏足年轻人扎堆的地方：小红书，抖音.......
“官网直销”似乎没有“海外代购”卖的好。奢侈品们纷纷冲击下沉市场，后来干脆把店开到人们眼前——开在那个日活4亿，拥有66%的女性用户，75.5%的24岁以下用户的抖音上。
抖音当然也欢迎这些自带流量的大佬入驻，因为奢侈品的加入为抖音提供了直接的现金收入，还能在另一层面改变人们对抖音“不够高大上”的固有印象。据说字节跳动对电商越来越重视，奢侈品的加入，对抖音来说是好事。
Digital Luxury Group （瑞士奢侈品研究咨询机构）的调查显示，在全球疫情期间，奢侈品都在削减自家广告预算，像过去一样宣扬“奢侈品”本身，已经不再那么流行。如今人们买奢侈品回家，更希望获得的是社交属性。而不是单纯的“证明自己有钱”。
尽管“Gucci们”的时尚气息和抖音的审美标准不太兼容，但这也不是坏事。看看大家在评论里的自嘲吧：
这可以证明，抖音用户对奢侈品的态度很友好。任何一个年轻人都可能成为这些品牌的潜在客户。
加入抖音的奢侈品，已经向“未来”迈出了相当现实的一步。年轻人对什么感兴趣，什么就是当下的新潮流。奢侈品也得跟着他们的脚步。给这些新生代的潮人带来更多社交属性与讨论度。
但奢侈品再怎么变，也只是在风格上做出改变，他们的内核，从未变过。
一枚小小的印花就意味着昂贵和潮流。
哪怕只是一盒印着logo的筷子，也价值2200元。用这双筷子吃饭，会是一种什么样的心情呢？
曾经让人觉得距离无比遥远的奢侈品，就像传说中的高岭之花。如今，“家道中落”的她忽然嫣然一笑，”放下了身段“，主动来到我们面前。
啊，这“贵族下乡”的诱惑，谁能扛得住呢？
资料来源：

1.《2020年全球奢侈品研究报告》
2.《奢侈品研究报告》2019
3.抖音&tiktok
4.Gucci官方公众号
5.毕马威：《迈向国际的中国奢侈品市场》
6.《2020中国奢侈品大爆炸》

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