01
兜兜转转最终落脚在直播间的著名创业家罗老师，最近的日子不好过。
他不得不承认，自己卖了假货。
起因是在11月28日晚上，罗老师直播带货时销售了一款皮尔卡丹羊毛衫。然而很快就被人投诉，这款羊毛衫里没有羊毛。
现在的网民真是多事。
老婆饼里也没有老婆，你们咋不投诉呢？
12月15日，经过专业机构检测后，罗老师发表声明，承认这批皮尔卡丹羊毛衫系假冒伪劣产品，并会对所有消费者进行三倍赔付。
通过声明我们还知道，假羊毛衫的渠道贸易商是成都淘立播网络科技有限公司，而这家成都公司的源头供货方，又是分别是上海和浙江的两家公司。
也就是说，这批皮尔卡丹品牌的“羊毛衫”，仅仅在经销环节就至少倒手了两次。
它们从大草原风尘仆仆来到长三角，然后又被千里之外西南地区的公司分销，以市场价1/10的价格，出现在了罗老师还要再收30%销售佣金的直播间。
尽管罗老师再三强调，达成合作前，签署了多么完备的法律协议及合同，还检查了各种证件。
但哪怕罗老师抽空打开淘宝，搜索一下羊毛衫的普遍价格，就会发现自己的报价，到底有多么感人。
只要79.9，原价688的真品羊毛衫，统统带回家。还包邮哦亲。
没有中间商赚差价这句口号，从来只出现在二手车广告里。
罗老师从羊毛衫上拧出的水，估计都跟辛巴卖的燕（táng）窝(shuǐ)有一拼。
02
今年上半年，直播风口正火的时候，我国著名财经教父吴晓波老师喊出过一句名言：
2020年不做直播、不看直播，基本就属于白过。
于是，吴晓波老师在他的第一次直播带货里，重磅推出了一辆移动三轮车。号称：摆摊神器。
售价自然也很神：9980元。
而在某宝上，同类地摊车的价格，就没超过2000块钱的。不仅支持定制，还免费传授全套小吃技术。
吴老师的这款神器，如今打开某宝一看，销售额为零。
我觉得罗老师和吴老师吧，在直播带货这件事上，犯了同样的低级错误：
妄图通过信息差来赚钱。
网络如此发达的年代，韭菜就算再不精明，动动手指，搜搜同款，比比价的能力，那还是有的。
目前来看，能让消费者们不费劲动那下手指的，只有头部主播。
比如李佳琦和薇娅。
这两位巨头的致富秘籍，简单总结就是五个字——全网最低价。
有一次，李佳琦正在卖力地推销一款礼盒产品，眼光扫到屏幕上的一句评论，脸都绿了。
这句致命评论是：
旁边薇娅那卖得更便宜！
明摆着品牌方没有给到李佳琦最低价，他也毫不迟疑地放话：买了刚刚那个宝贝的粉丝们立刻全部去退货、全部给差评，是我的粉丝就听我的没错。
喊着oh my god的男人，就是这么霸气。
有记者采访过在薇娅直播间卖东西的人，他们给出的理由相当一致：
我对比之后发现都是直播间更便宜。
所以，别看李佳琦和薇娅这么红火，一两块钱的优惠，足以诱惑消费者转换直播间。
在直播电商的世界里，个人IP没有什么优势，全网最低价才有。
这样的模式，注定了直播电商对于品牌商家来说，是把双刃剑。
它跟传统销售渠道不是增量关系，而是零和游戏。
主播们卖得越多，商品的传统销售渠道就被伤得越深。
都跑去直播间买最低价了，其他渠道还怎么卖。而且，主播要是卖得越好，就等于品牌越来越多地受制于他一个人。
李佳琦薇娅能给商品带来不小的推广效应，就相当于做了广告。商家出出血也就忍了。而其他人显然不在此列。
换句话说，直播带货出现假冒伪劣，是迟早的事儿。
所以我们看到，曾经为直播大力鼓吹的吴晓波老师早已抽身离开，估计是看明白了，趁早别趟这浑水。
而罗老师还在苦苦挣扎。
今年双十一预售首日，李佳琦和薇娅的销售战绩合计超70亿。而根据第三方数据，罗老师最近一个月的销售总额加起来是2.5个亿。
我们抱着极大的善意忽略其中的水分，按照这个数据平均下来，一天1000万。同样号称头部主播，罗老师连人家一个零头都不到。
早在罗老师今年愚人节那天开播的时候，就有好多无良商家抓住机会，蹭热度。
信息差是不存在的，价格优势是没有的。
中杯，大杯，超大杯，你们这是要逼死罗老师啊？
03
罗老师的直播带货能力，如同拧出水的羊毛衫，日渐瘪了下去。
他以自己的实力证明，行业冥灯的传奇，还在继续。
自从用锤子手机把自己锤成了6亿负债人之后，罗老师终于发现了，自己成为了追逐风口的那头猪。
做手机这几年，他干的事儿，网友们早给他总结出了一个段子。
两军对垒的紧要关头，大帅来到后厨，检查白菜汤里放的是三片叶子还是四片。
从手机崩盘以后，罗老师的路子就越跑越偏。
先是力挺子弹短信，主动放话：
短短6天，51家VC，7家科技巨头的战略投资部；子弹短信上线七天，已完成第一轮1.5亿融资。
然而这1.5亿和排队送钱的投资人，就像永远下周回国的贾老板那样，从来没有人见过。
之后的几次创业，罗老师都是高调入场，也都摔得很惨。
这些创业除了一如既往的不专业之外，还有共同之处。
不是想趁监管不到位的机会赚一把快钱，就是彻头彻尾的伪概念。
做电子烟，罗老师找来冠希哥做代言，连发11条微博，豪言壮语要设计一款惊艳世界的好东西。
话音刚落，整个行业上了315。捎带连朱萧木太子的事业都给毁了，不得不回来跟罗老师一起交个朋友。
这个下场其实很好理解。
中国3亿5烟民，据国家烟草专卖局数据，每年给国家贡献11770亿元的税收。哪怕其中只有1000万人改抽电子烟，国家就会损失341亿元。
315，打的其实是你这个341。
做鲨鱼皮科技，发布会开在7500个座位的体育馆里，罗老师自信满满地表示：
这是全球独一无二的黑科技，可以有效减少95%的细菌，欢迎各大厂商跟我们合作，包括西门子。
俨然回到当年他搞传销的时候。可谓不忘初心。
无奈的是，现在的社会不是那么好忽悠了。
马上就有很多医学行业、科技领域的公号写文章降维打击：人类本身就跟细菌生活在一起，就算这种科技有效，也毫无必要。
你说气人不，人家罗老师不就是想挣（piàn）点钱，有错吗？
如今罗老师又来到直播间，整个直播行业瑟瑟发抖。
他每次入局时的高调，以及高调翻车，都会无形中放大一个行业不堪的一面，也让监管来得更快更猛烈。
这才是行业冥灯的真正原因。
罗老师就像一头公牛，闯进瓷器店里，撞碎了一地烂瓷器。
问题是，他选的这几家店，卖的瓷器还都是萧何骑着自行车追韩信，张飞开着挖掘机大战吕布。
于是，他就从干啥啥不行，成了啥不行干啥。
这些年，尤其是随着移动互联网的普及，有些中国人变得越来越浮躁，也越来越自信。
Anyway，这个不重要。我只想发自肺腑地问一句：
罗老师什么时候进军房地产？
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