“黑天鹅”过境，在线教育成了行业内的当红炸子鸡
文｜美股研究社
“黑天鹅”过境，引发了教育行业的强烈震荡与洗牌，而爆发的在线教育则成为了行业内的当红炸子鸡。
据美股研究社获悉，作业帮完成了E轮7.5亿美元融资，猿辅导完成了G轮总计22亿美元的融资。今年以来，它们都受到资本的青睐而迎来了高光时刻，颇有冲击上市的势头。
而与此同时，有一家在线教育公司在资本的推动下已抢先完成赴美上市。12月4日晚间，一起教育正式登陆美股纳斯达克。首日开盘价为10.50美元，随后股价一度上涨超12%。截至周五发稿时，股价收于10.57美元，涨幅为0.67%，市值来到19.83亿美元。
回顾其上市之路，发现与新东方有着不少的渊源。一起教育创始人曾任职于新东方集团，
而且真格基金还是一起教育的股东之一，该基金的创始人恰好也是新东方创始人徐小平。
细数真格基金的历史，其投资过包括51Talk、VIPKID在内的一些在线教育机构，但是鲜有从中诞生出上市的头部企业。那么此次的一起教育是否能称其心意？
一起教育赴美上市
或成徐小平又一次投资胜利
每一个投资大咖都享受着投资带来的兴奋感，徐小平也是如此。他投出很多独角兽项目，涉及的领域也十分广泛。早些年，真格基金凭借对聚美优品、世纪佳缘等项目的早期投资，迎来了几次重要的IPO时刻与不错的退出回报。
而真格基金也参与了众多教育项目，投出了第一个上市的在线教育51Talk、深耕一对一的VIPKID和此次上市的一起教育。
徐小平参与了51Talk的天使轮融资，随着其上市后，获得了可观的回报。不过，被放在聚光灯之下的51Talk发展并非一帆风顺。上市当天股价破发，曾经亏损且不断扩大的趋势一直遭到诟病。当时51Talk将大量资金和精力投入在“美教1对1”业务上，可实际转换并不理想。
几年后51Talk才最终找到较为适合的路，即“菲教青少一对一”与“普惠教育战略”聚焦下沉市场。基于这样的战略调整，51Talk实现连续四个季度盈利。股价今年实现200%的涨幅，而市值回到6.31亿美元。
而在早期历经狂奔的VIPKID，专注“北美外教一对一”，近两年的扩张脚步也有所放缓。近日艾媒咨询发布的一项榜单指出，在线教育品牌VIPKID的最新估值为至少40亿美元。
它们在在线教育行业中走出不同的发展方向，而徐小平投资的一起教育则是选择从“校内业务”出发，挖掘商业变现的可能。
一起教育推出的智能教育工具作为流量来源，但是在变现模式上却做过多次探索。相继尝试了O2O平台、一对一课后辅导、小班课等模式，但最终效果都不太令人满意。2018年，一起教育旗下一起作业在学生端推出游戏教学的板块，但是很快因为部分家长抱怨和监管问题而关闭。
多次尝试后，在2019年年会上，一起教育提出校内免费，通过校外在线K12辅导业务变现的战略，最终押注于在线双师大班课业务。
除了可观的纸面回报，真格基金是否真的押对了这三家在线教育机构，其实存在着可探讨的空间。发展至今，无论是51Talk、VIPKID，还是一起教育，都不算处在行业里的第一梯队。而对于一起教育，透过它的招股书数据，或许我们能从中找到一些答案。
高增长高亏损下
营销费用是“罪魁祸首”
招股书显示，一起教育2018年、2019年的营收分别为3.10亿和4.06亿元，而2020年前三季度的营收为8.08亿元。可以发现今年的营收规模取得大幅增长，其中疫情对在线教育的利好是一个非常重要的原因。
具体到细分业务上，K12在线课程已经成为一起教育的主要收入来源，这恰好与其战略布局的调整相符合。该部分营收在2018年、2019年分别为9388万和3.60亿元，占比约为30.20%和88.50%。而2020年前三季度的营收为7.51亿元，占比高达93%。K12在线课程收入的占比越来越高。
费用方面，营销上的支出占据了大部分。招股书显示，2019年的营销费用达到5.84亿元，比去年同期的3.03亿元增长92.36%。而今年前三季度营销费用为8.51亿元，已远高于去年整年的营销支出。
营销费用的攀升与K12在线教育的激烈竞争不无关系，加上疫情带来的红利，越来越多的玩家都在扩大在推广促销方面的投入。
在一起教育专注的在线大班课领域，目前也是教育机构选择的主流形式，在模式上其实没有非常明显的差异。因此，大量玩家选择烧钱获客。
在今年的“暑期大战”中，跟谁学、有道、猿辅导、作业帮等都在进行大手笔的广告营销，为了进一步抢占市场。而且，这样的的争夺早已开始多年。
跟谁学今年三季度的销售费用高达20.56亿元，同比增长522.2%；而有道的销售费用为11.48亿元，同比增长397%。这样来算，去年同期的销售费用也不低。
业内人士指出，猿辅导在去年的营销投入高达14.9亿元，而今年同样的数额却不够使用三个月。而作业帮，近年来也活跃在各大综艺和热门剧中，从侧面反映出其广告费用可能也十分高昂。
在这样用投入换规模的竞争下，一起教育还陷在亏损的困境之中。2018年、2019年及2020年前三季度分别亏损达6.56、9.64、9.75亿元。
而这样的玩法实现的付费转化成果其实并不算亮眼。今年前三季度中，一起教育在线K12辅导付费课程的入学人数为116.8万，从去年同期的40.5万增加188.4%。但相较于其数千万的用户规模，入学人数则算是中规中矩。
总的来看，一起教育有着其他在线教育头部机构都有的痛点。而它走的是模式，与它们又存在着不同。近年来，打着差异化发展的教培类机构不在少数，而一起教育迈出的道路也是十分独特，它们之中是否能催生新的想象空间耐人寻味。
教育机构“上岸”不易
“差异化”打法会是盈利终极答案？
一起教育的校内业务是其课后K12辅导业务获客的重要手段，因此这样构成的“校内+课后”的业务模式与目前市场上大多数的竞争者相比具有差异性。
目前其凭借公立学校的渠道引流，叠加今年公共卫生事件的影响，业绩迎来了飞速增长。业内人士告诉美股研究社，一起教育的优势有部分是源于搭上了政策的顺风车，但是这条差异化路线也存在着自身难以突破的瓶颈。
业内人士指出，在教育部门的合规整治下，教育机构大规模进校园被限制，这自然也会限制一起教育通过公立学校引流。这意味着，其从B端走向C端的商业模式，在未来不一定能够走得一帆风顺。
事实上，自2019年开始选择押注这一方向后，经历的时间跨度并不长，一起教育的商业模式也还未得到充分验证。
与竞争对手的数据相比，一起教育的确也是相对劣势的一方。据统计，“猿辅导”和“斑马
AI课”正价课学生人数约为370万；作业帮暑期付费课学员人数为780万，同比增长390%。它们给一起教育释放出不小的竞争压力。
猿辅导和作业帮作为一起教育的竞品，同样是从免费教育工具切入，通过K12中小学双师大班课变现。两者目前的投后估值超过155亿和110亿美元，跻身在线教育第一梯队。它们三者的持续成长性和潜在盈利空间哪个更具有想象力，其实资本市场已作出投票。
今年以来，在线教育融资金额明显呈现出向头部企业集中的趋势。猿辅导和作业帮在一级市场取得如此高的估值，恰好反映出行业的马太效应正在进一步加剧。
而在二级市场上，行业的马太效应则体现在在线教育机构的股价分化上。包括跟谁学、有道在内的头部机构在“烧钱大战”中打得火热，今年股价涨势迅猛。
但是流利说、尚德机构等一批中小机构的表现却不尽人意，两者股价今年分别下跌超过70%和24%。资本市场钟意在线教育K12赛道，而赛道中的头部是投资者的首选，一起教育同样也会面临着增长压力。
在这样的背景下，中小型机构该如何寻找突破，是它们需要思考的首要问题。目前，一起教育利用差异化的商业模式产生一个巨大的流量池，而如何更充分地实现流量转化为付费，可能是其应该好好把握的方向之一。行业竞争依旧焦灼，一起教育有着高营销、高亏损的问题，未来仍有很长的路要走。
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