摘要
2020年10月21-22日,以【逆向·生长】为主题的第八届亚太内容分发大会·北京站隆重拉开帷幕。历经2020年特大疫情之后,传统经济遭受到巨大的冲击,而以视频、游戏、电商、教育、金融为主的互联网领域经济却带来飞速发展机会。
如何利用边缘计算、融合创新等技术降低国内CDN成本,如何把握当下所衍生的时间窗口、创新技术对视频分发的影响以及技术开放对视频分发的增益等问题成为本届大会的焦点。
在10月22日下午的“云游戏论坛”上,完美世界游戏云游戏业务负责人闫伟带来以《精品内容 赋能云游戏新生态》为主题的精彩演讲。
众所周知,2019年国内外很多家企业开启自己家云游戏战略布局,云游戏全球竞争已经成为了星火燎原之势。2020年中国云游戏市场规模预计超过10亿,并且在未来两年云游戏市场规模每年增长率都将超过100%,整个市场拥有巨大潜力。在国内5G产业不断加速下,云游戏将为整个游戏产业提供全新而且强劲增长潜力。
随着5G的出现和逐渐成熟,移动市场开发最大的障碍之一将被彻底消除,行业壁垒进一步降低,5G技术出现正在打破行业天花板,新的市场正在不断的被开拓,越来越多互联网巨头公司也正在纷纷加入这场云游戏的排位赛。在顶层技术、发行平台、优质内容方面,每一家公司都在某一个或者某几个领域拥有巨大优势,闫伟表示,在云游戏未来发展过程当中,这三个层面都会成为企业相互竞争,并成为未来重大的决定的主战场。
从云游戏研发商的角度,闫伟认为云游戏可以归结为三点:免下载、自适应、跨终端。云游戏玩家不用下载可以直接玩到产品,自适应游戏系统根据网络情况自动地调整分辨率,同时在引擎方面进行动态渲染温度调整缓解服务器压力,跨终端直接体验云游戏,让我们有更多的精力放在游戏的玩法和品质上面。此外对比传统的产品来说,云游戏也可以拥有自己的3A,真正做到高品质的产品,随时随地玩。
云游戏有望打破不同产品之间的界限,实现全球范围内主机游戏、端游、页游、手游玩家的全面互通,PC端市场将会最先转型,欧美、日本主机市场份额比较大的将会转型。从发行角度来说,云游戏裂变将更加碎片化,分发途径更加多元化,主战场会逐步迁往运动。随着5G的加速普及,5G技术将越来越多深入到玩家生活的方方面面中,云游戏更加场景化渗透到不同领域和场景中。在游戏模式上也会带来巨大的变革,云游戏+直播、云游戏+广告、云游戏+教育等全新的游戏模式,也会随着云游戏成为玩家全新的选择。
此外,云游戏会对游戏发行渠道产生巨大的变革,直播平台、云服务企业在云游戏时代都可能成为新的宣发运营渠道,从玩家的角度来说当硬件和网络不再成为制约之后,新模式的全新交互方式,都将成为触动玩家的点,游戏的付费模式和体验有将面临全新的变革。
说到用户,闫伟分享了他的个人判断,云游戏核心用户不会是凭空而出的全新增量客户,大量客户会从现有的用户转化,比如说主机用户、端游用户、网吧用户,通过云游戏的方式,可以体验到高端产品。传统的端游、手游、主机用户依然是更忠实的用户群体。在云游戏的时代下,用户视野极大被拓宽,对于开发者来说超高品质游戏更加容易得到用户的青睐,超低品质产品生存空间将被压缩,用户选择产品的方向也会出现两极分化,整块空间会被画质更高占据,用户的碎片时间会被精品的休闲游戏所替代。画面一般体验一般的产品,会慢慢被用户放弃,高品质产品是未来用户所迫切需求的产品方向。
当越来越多用户接受云游戏超高体验之后,云游戏运营平台将更加需要优质化游戏内容,往多元化方向发展。一些在不同设备上运行,但是品类相同的产品,可能会遇到更加激烈的竞争,最终使得优秀的研发企业获得更多的话语权。云游戏使用视频流完全可以杜绝外挂,对于追求电子竞技的产品显得尤为重要。完美世界游戏很早就在云游戏领域进行了尝试,2016年把《深海迷航》带进用户的客厅,2019年将《诛仙》《神雕侠侣2》手游等数款精品产品上到云端试玩。
闫伟介绍了《新神魔大陆》云游戏开发案例,第一期产品改造,云流化适配;第二期云更新方案,账号和支付体系;第三期游戏深度适配,TV端适配;第四期H5转CPS适配,云专属玩法。通过对游戏一系列深度开发和改造,实现游戏最合理的云化,用户可以使用不同载体设备进行云游戏,操作更加便捷以及享受更好的游戏体验。
在安全方面,考虑到用户的数据安全,《新神魔大陆》云游戏设计了一套安全用户敏感数据交互流程,通过引入信息调度服务,云游戏服务器不再经手用户敏感数据。在游戏运行的过程当中,云服务器只做转发临时密钥,使得即使被破解拿到数据也不会对用户造成安全损失。
《新神魔大陆》手游云游戏化后的优势,一是极速启动,二是极致画面,三是极高设备兼容性,四是专属玩法。市场宣发方面首次尝试云游戏和产品同步上线的宣发方式,产品的首发期协调资源在宣发上形成向上向下端上端下立体宣发,电信运营厅欢go,集团APP,此外还在线下配置2000名的辅导员,发布体验中区吸引用户到场体验,营造产品声势。
在合作伙伴的全力配合下,《新神魔大陆》在TOP10当中占据榜首,取得云游戏上线宣发的开门红。除了积极和合作伙伴配合,作为拥有16年底蕴的游戏公司,完美世界游戏也在IP储备上做了大量前瞻工作,目前公司除拥有《完美世界》《诛仙》《笑傲江湖》一系列耳熟能详的IP之外,还储备了数款创新IP,为未来云游戏时代触达不同的产品提供了强有力的支持。
完美世界游戏在研发层面打造云原生游戏产品矩阵,旗下有十多个游戏工作室,其中三个顶级工作室都在基于公司的经典IP和创新IP做云原生游戏的筹备,探索5G+VR全新的商业模式,未来完美世界游戏会打造回合制、动作类等不同类型的产品。
在发行层面,完美世界游戏着力构建5G新营销服务矩阵,结合驾轻就熟的“明星代言”玩法、持续高效的营销策略,以及RCS新消息、视频彩铃等5G时代的新营销工具,完美世界游戏在5G云端场景分发途径将更加多元且超前。在云游戏时代,努力实现矩阵式的立体化营销,真正实现宣发层面的品效合一。
最后,闫伟表示随着中国5G网络的快速覆盖,云游戏将会成为未来游戏产业的重要部分,未来将是移动端、PC端、手机端三端合一的生态,坚持在移动PC、手机多端进行精品研发积累先发优势,完美世界游戏借助精品游戏研发中积累的优势,怀着开放和合作的心态希望能够和产业链上下合作共赢,在云游戏中持续发力,为全球用户带来持续的优质体验。
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