双十一从最初的淘宝商城促销日,演变成一年一度的全球狂欢,每年都有令人期待的新变化。今年,11.11还没到,各大电商平台早已集体抢跑。双十一预售首日,李佳琦、薇娅带货预付款超10亿元,“琦困无比”、“琦乐吾穷”等网络新梗更是频频登上热搜。
在这样的大环境下,商家们又是如何利用内容输出玩梗捞金的呢?
快来看看今年的广告案例盘点 吧!
炫酷转场,效果炸裂:2020天猫双十一开场视频
天猫双十一 & OFIVE
合成/后期制片/特效/动画师:JOSEN
今年天猫联手OFIVE拍摄了一支让人忍不住嘴角上扬的宣传片,巧妙地利用各种物品上的笑脸符号进行转场,从清晨的面包、孩子的书包、上班路上的耳机,到老爷爷的乐器、酷玩青年的滑板、减肥人士的跑步机,一张笑脸衔接起不同人群的“会场”,一场全民狂欢拉开帷幕!
看了真想买系列:米家真香时刻
小米有品双十一 · 真香时刻
导演/制作方:毛线(陶平) 
调色:张博宇/墨鱼调色间 
剪辑师:项淳铠 
摄影指导:宋磊 造型指导:赵明璇 
制作方:郭元会/十分文化 
演员:ALLY李易臻
黑夜与白天交织的这一刻,杯里到胃里的这一刻,蓄势待发的这一刻……小米这次不玩梗,专注展示产品带给生活的舒适感,从日常生活的细微之处入手,展现小米产品的智能、宜家。另外,广告在质感、调色等方面也烘托出极强的氛围感,小米这次的广告,真香!
脑洞猝不及防:天猫双十一就买它!
2020 天猫双十一|好物篇
制片人:START Films 启李广告 
特效/动画师/后期制片/合成:上海一支广告
何谓创意来源于生活,看看天猫双十一这则广告吧!分分钟把护发、哄娃、解辣、化妆等等日常琐事拍出大片即视感。脑洞开到天际,还串联了天猫各大会场,猝不及防的创意令人看完大呼过瘾!
京东双十一开课了:老罗为你膨胀为你划重点
老罗为你膨胀为你划重点,京东手机11.11
监制/制作方:美啦美啦 
导演:林宇昂Kino 执行导演:欧阳紫鉴 
调色:HOMEBOY 电影数字洗印厂 
监制:王英杰 
导演助理:黎水立里 
道具:刘赛
双十一购物堪比做数学题?放心,老罗化身老师来拯救学渣了!不仅解决你的数学难题,还顺便把涉及双十一知识点的英语、语文、物理问题一起解决了,京东这则广告创意十足,将参与预售就发货;现货预售不矛盾;价保赔偿1.2倍的规则用课堂的形式展现出来,有笑点又有记忆点,看完轻松了解京东双十一!另外,罗老师下一步转战影视圈也是没问题的吧?
苏宁超市爆笑谐音梗:我和我的“省”
复古片《我和我的省》合集
导演:全仲贤 策划:王璐瑶
《我和我的祖国》、《我和我的家乡》系列电影的“第三部”来了?苏宁超市最近上线了一支复古短片《我和我的省》,从省队、省会、省道、省城四个模块展开,荒诞搞笑,玩转谐音梗,实力演绎打工人致富秘诀,看完莫名有种热血澎湃的购物欲!
病毒式沙雕洗脑:京东金融这条片子可真长!
「京东金融 24期超长长长长免息」CM合集
导演:金 金 金 
摄影:宋达 
制片人/监制/策划:星期三比较好 
出品方:大门互动
京东金融的这条广告可真长长长长长长啊!但再长也没有京东金融24期免息长!如果你还不清楚什么是病毒式营销,看完这则沙雕洗脑广告你就明白了。短片用各种事物类比的形式“反复洗脑”,网红的腿、老板的鼻毛、购物车的清单再长,也没有京东金融24期免息长,至于它们到底有多长?点开视频你就知道了。
天猫国际&张骞:一支穿越两千年Vlog
ACHILL|天猫国际_Vlog_张骞篇
制作方:Achill明晰制作 
制片人/执行制片:毛毛 
摄影指导:王淼 
美术指导:孙正初
来自2000年前的Vlog会是什么样?天猫国际双十一请来了张骞做带货主播,讲述他用13年的时间带回西域宝藏的心路历程。两千年来,中国人从没停止对新生活的发现,现在我们已经可以海淘坐等快递上门了。更多古人Vlog,也许你还想看看《郑和篇》,《玄奘篇》,两千年前的“主播”,你被哪位圈粉了呢?
看到泪目!飞猪双十一品牌片:旅行,好久不见
《旅行 好久不见》 飞猪2020 双十一品牌片
导演:陈天宠 
制片主任:王子义 
剪辑:王立业 
制作方:腔调广告
导演助理:刘吉豪 
调色:燃点调色(杭州) 
混音师:郭云龙
2020年,世界各地都笼罩在疫情的阴影下,人们无法出行,旅游业被按下了暂停键......在这样的艰难时期,有一群旅行行业的从业者,他们在世界的各个角落默默地传递着希望。他们在没有游客的日子里照常排练;他们直播带大家云旅行;他们点起灯火照亮无人的街道......感谢无数个“他们”,让我们相信希望。诗和远方,总会有到来的那一天,我们,不见不散。
双十一囤点儿知识吧!11月书单推荐
11月读书分享,双11该囤点知识了
导演/演员:白嵩
看书不仅是汲取知识的过程,很多时候书籍会让你重新对生活展开新的思考,会颠覆你看待问题的方式,会对你以后的生活产生良性的引导……在这期视频中,白嵩老师推荐了对自己产生影响力的几本好书,包括《百年孤独》、《理解媒介》、《STONER》、《乌合之众》、《自在 独行》,以及白老师自己的新书《向阳而生》,看完赶紧往购物车里塞两本好书吧!双十一该囤点知识了!
【结语】
双十一是一场尾款人和电商人争分夺秒的狂欢,也是广告人熬夜爆肝疯狂输出内容的“修罗场”。今年我们看到了很多创意玩梗的新花样,也有很多让人忍不住买买买的超强带货“选手”,当然,还有那些温情泪目的、炫酷技术流的、甚至是穿越几千年的......
双十一最强打工人当属广告人!这么多有趣的创意,你最Pick哪一个?
-End-
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