双11每秒58.3万笔订单！国货火了，留学生却不知如何剁手？

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11月11日凌晨，阿里巴巴数据显示，今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒，成交额破3723亿元。据了解，今年是天猫双11的第十二年，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。

被拉得格外长的双十一战线从10月末就屡屡传来佳绩，据统计，光是李佳琦、薇娅、辛巴三位头部主播通过带货就已经创下了百亿销量。

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看来，即使在疫情和海内外交流贸易的桥梁被切断的双重压力下，国民“剁手”的热情依旧不减，连双十一还没到已经发快递到怀疑人生的小哥也忍不住发出灵魂拷问：“你们是真能买，钱是大风刮来的嘛？”

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同时，值得注意的是，今年售出的商品中，国货的比例显著上升了，根据《2020年中国消费品牌发展报告》，当前国人购物车里有8成是国货，华为、故宫文创、中国李宁、花西子等品牌逐步成为销量冠军甚至国民品牌。

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那么，国货是如何一步步崛起的，它们背后有什么样的故事，以及身处海外的留学生该如何支持国货呢？

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国货的发展历史

其实国货的历史可以追溯到丝绸之路时期，尤其是唐朝，中外贸易的盛行将丝绸、唐三彩、茶叶等国货带到世界各地，让中国“一炮走红”，那时候的国货不仅国民认可度高，还深受外国人喜爱，一度成为皇室才能拥有的奢侈品。

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第一届万国博览会上，国货再次惊艳了世界。1915年的巴拿马，中国品牌又一次登上世界舞台，凭借丝绸、茶叶、瓷器等传统手工制品斩获74项大奖。

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虽然20世纪受到战争的影响，国货发展不尽人意，但依旧涌现出了像上海雪花膏、百雀羚、美加净等实用又美观的国产品牌。

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然后，随着“新国潮”、“新国货”的概念慢慢兴起，在国民的生活中销声匿迹了一段时间的国货再次迎来转机。根据CBNData消费站的研究报告，新国货的崛起可以分成三个阶段，第一次是从上世纪90年代起的国产品牌渐起，以模仿进口品牌、大规模制造和低廉的价格为特点的国货在1996年首次销量超过了国外品牌，“制造”为主打的国产品牌再次撬动了国人的市场。

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第二个阶段则是2008年北京奥运会后的国货潮流萌芽，以飞跃鞋潮遍欧洲为标志，国货经典老三样“回力、飞跃、梅花”焕发新活力，以怀旧的方式回应制式化的外来时尚审美体系。

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但国产品牌的目标远不止于此，数字化变革改变了国货原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式，第三次浪潮以新国货的崛起拉开序幕，2017年，国家将每年5月10日设为中国品牌日，推动企业进行品牌从“制造”到“智造”和“创造”的升级，以更具性价比和技术含量的商品寻求突围，带领国人乃至世界重新认识国货。

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当代国货的故事

都说今年是最坏的时代，也是最好的时代。据阿里研究院发布的最新报告显示，中国品牌线上市场占有率已经达到72%，中国企业正在加速数字化转型和品牌化建设，创新驱动中国品牌持续高质量发展，年轻人更加偏爱国潮文化，这些都指向国货崛起。

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同时，由于疫情，海外生产供应链被切断，本身拥有庞大生产力的中国利用其得天独厚的优势，转战国货市场，快速推动了国产品牌的成长。从这个角度看来，国货崛起是必然会发生。

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再回到眼前，先不说一直深居海外，被疫情折磨得心力交瘁的留学生，即使是上半年回国，在家安安分分上网课的留学生，对今年的双十一促销，想必也是有点懵的。

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即便有备而来，做过充分的调查和准备，打开视频网站看到各种up主的双十一推荐清单后，如雨后春笋般冒出来的国货马上打乱了所有的计划，本来就有选择困难的部分留学生更是马上想要放弃，但又忍不住被精致的文创设计、亲切的民族感、比国外品牌更为便宜的价格所吸引，开始新一轮的调研。

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汇总多份针对国货的研究报告，国货再次崛起主要分为两种模式：创新和情怀。

就拿三顿半咖啡来说，不少人的痛点之一就是懒，一时冲动购买的咖啡机总会因为买错了咖啡豆、滤纸用完了、早上起晚了等原因被搁置，而三顿半就是针对这一痛点出击，推出超即溶咖啡，使其咖啡粉能溶于0到100摄氏度的水，免去了煮水的麻烦。而且不止是水，三顿半的咖啡也能溶于牛奶，给喜欢喝冰拿铁的人群带去了非常大的便利。

图源/三顿半官网

不止是三顿半，华为、小米、石头等科技品牌也是主打创新，广泛吸收海外留学归来的人才，搭建不输于国外的国产品牌。

图源/CBNData

另一边，不少国货选择把“文化”作为亮点，采用别出心裁的国风设计，讲述属于我们文化的故事。比如600岁“网红”故宫博物院，代表威严、权力的明清皇家宫殿紫禁城将其收藏的皇家文化元素和文物资源与当代货物、品牌结合，打造出别具一格的文创产品。故宫博物院院长单霁翔透露，网络上大火的故宫口红系列已经卖出90多万套。而且随着故宫文创的大火，2018年故宫参观人数达到1700万人次的新高，其中80后、90后为主力。

图源/知乎

海外留学生如何购买国货

回国了的留学生能够零距离接触国货，趁着双十一打折买买买，海外的留学生该怎么办呢？

常年混迹于海内外各种卖场的我们当然比谁都清楚国内外品牌的优劣所在，有一说一，通过国内电商轻而易举就能买到种类繁多还便宜的小饰品以及好吃的小零食，多香呀！

图源/Tenor

近年来，随着像淘宝、京东一样的电商平台崛起，海淘逐渐成为留学生在国外买国货的方式。简单来说，留学生在平台下单后，所有买的东西会来到国际集运的仓库或者转运公司里，这些商品会被打包成一个大包裹，再一起送到海外。

一般的转运方式有三种:

1. 找家人朋友通过EMS全球邮政特快专递送出

2. 通过淘宝国际集运送出

3. 找大型转运公司（如superbuy）或通过私人转运

图源/Bilibili @Rainie田

一般来说，找家人朋友通过EMS把物品寄出相对会比较贵，但比较安全和放心。电商平台的国际集运则相对便宜一些，但有时候商家不会重新包装商品，导致最后有很多无用的包装袋、塑料泡沫被一起寄到国外，浪费了不少资源和钱财。而大型转运公司和私人转运相对专业一些，会有专门的人帮忙剪掉名牌，避免被征收关税，不过偶尔会出现跑单的情况。