iPhone12引发的大型真香现场正在上演。一边是媒体相对克制的评论，在指摘了苹果周边配件的缩水和鸡贼的策略之外，虽然媒体整体的热情有增无减，但大部分媒体却也很难再找到其他新的角度来评价iPhone12了。另一边则是，iPhone12一发售，各大平台就开始自掏腰包要补贴用户购买。
△各家情况
iPhone12发售前，拼多多就在预热iPhone12上做足了功课。但这一次，等着捡便宜的用户扑空了。不但拼多多上“百亿补贴iPhone12/Pro手机”页面消失了，就连在百亿补贴专场中主动搜索“iPhone 12”，也搜不到iPhone 12的影子了。
快手也在刷屏朋友圈，自掏腰包补齐了被苹果砍掉的耳机和充电器。还打出了“不是不环保，确实不能少”的顺口溜。“谁说不配？我就配”的宣传语，更是显得格外暧昧。
昨天，美团也宣布跟进，每天在京沪两地各自采100部，最快半小时送货上门。同时，美团也没忘了煽情：“大家好，iPhone12系列明天开始发售，但现在预约收到新手机的时间要11月中旬。“这意思就是，知道你们都想吃热豆腐，但是要么苹果的产能可能不行，要么太过于火爆，因此到手的速度就可能没那么快，不过别担心，我帮你们搞到了一些。还加上了自己精心准备的营销元素。
我们不禁就要问，一个iPhone12，为什么能吸引这么多商家自掏腰包呢？是赔本赚吆喝，还是说要通过 iPhone12 实现些什么目标？但商家们肯定都精于各种算计，肯定不会那么傻。那为什么要这么干，图什么呢？
首先，iPhone一个电子产品领域的硬通货。
不仅仅价格保值，还意味着品质。哪怕就是手机赛道的友商们，大部分也都习惯于拿自己与iPhone做参照系。虽然这个过程里，免不了甩枪弄棒，但迄今为止，大家整体上对于iPhone也都还保持着相对的克制，毕竟不能把话说得太满太过。
在这个基础上，iPhone意味着从低价跨越、美团，就衍生出了其他的价值。以拼多多为例，它之所以要这么生死疲劳的揪着iPhone产品，是因为，如果它能占据iPhone出货量的绝对比例，就到高端它能完成，可以客单价跨越。既吸引高端用户，又可以通过iPhone洗白大家对拼多多“廉价”的品牌认知。
△iPhone
其实，快手打的也是这个算盘。毕竟老铁们带货，出货量还是集中在便宜的区间里。美团插足iPhone12的销售，在我们看来，意图就更明显了。美团可能会以此为切入点，向高端电子销售迈出重要一步。美团的本地生活服务，在本质上就是电商服务。这套体系中，上架电子产品和其他电商产品，其实也顺理成章。
所以，每一家都如此热衷于iPhone的新品发售，甚至卖不了还委屈到不行，撒“补贴iPhone12，我有错吗？”的娇，完全不是因为大家要靠爱发光发电，而是大英雄各有心事、各有所图。
iPhone12 强大的品牌号召力能帮助他们完成自己的战略意图，所以补贴点钱也无所谓，哪怕苹果官方不解风情也无所谓。
反正，能蹭到就是赚到。
每年iPhone上市时，都会引发全网热议，吸引大量好事者参与，希望能够从这一波流量中获取利益。
就在今天早上，安兔兔发布了一条iPhone12的测温微博，安兔兔表示随便针对新款iPhone随便测了测，就测出iPhone12 的正面温度到了76.5度，手机的背面温度竟然到了80.9度。这条测温微博引起了网友的吐槽，80多摄氏度，直接能把人烫伤，完全不管不顾常识了。
△安兔兔的80度高温
然而仅仅过了一个小时之后，安兔兔便发文致歉，将所有的锅都推到了小编和测温枪的身上。明眼人当然不会对这个理由轻易的买账。与其说是设备和小编的问题，不如直接甩锅给温度单位——看错了，是华氏度，不是摄氏度，不是更高级点吗？
△安兔兔澄清
10月22日刚刚推出的华为Mate 40，因为价格和上市时间都和iPhone12 相当，所以布会还没开，就被拿来和iPhone 12 对比。余承东保证Mate 40 可以36个月不卡顿，并且mate 40 性能在安卓手机中已绝对经算是顶流。但是，依然需要通过与iPhone 对比，来确定自己的江湖地位和性能认知。
△mate 40
无论是自掏腰包补贴，还是故意制造低级错误碰瓷，还是选择正面竞争，但都绕不开一个问题——各个大司的做法，到底是在薅苹果的羊毛，还是斗转星移地帮着苹果薅自己的羊毛？
这可能就是一个怪圈——是不是一旦手机的被苹果定义成了这样，这条路径上所有的竞争者，沿着这个方向的追赶，其实对领跑者的认可和致敬？
本文转自【深潜atom】，一个提供洞察商业方法论和视角，以及研究结论和观点，致力于新的互联网书写的范本建立的咨询工作室。
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