跨界·聚焦·探索·共鸣：When East meets West

跨界·聚焦·探索·共鸣：

When East meets West

图片来源：第二届中国沉浸产业发展论坛

10月24日，由南京市文化投资控股集团和国家文化科技创新服务联盟主办的第二届中国沉浸产业发展论坛正式开幕。作为2020年文化科技融交会重要论坛之一，沉浸产业发展论坛邀请了海内外众多行业领军企业嘉宾展开高峰对话，共同探讨后疫情时代，中国沉浸产业的政策走向、产业方向、热门项目。

伴随着近几年体验经济的大行其道，“沉浸式体验”一词不断出现在各个场景与业态之下。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，要求发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费。在宏观政策层面的推动下，国内沉浸产业得到了更进一步的发展。

但整体来看，目前国内沉浸式产业仍然处于起步阶段，无论是行业理念、创新技术、还是商业模式都尚未达到成熟的状态。因此，行业内亟需一个分享交流的平台，以助力沉浸产业进入健康发展的良性循环。而这，正是沉浸产业发展论坛的意义。

如果说去年的首届论坛更多聚焦于如何定义行业，那么本届论坛则更深入地挖掘了沉浸产业在各个领域业态间的潜力空间。来自各个领域业态的嘉宾在论坛上共同探讨了国内沉浸产业的现状与未来趋势，以深入挖掘沉浸产业的应用价值，最终推动沉浸产业步入成熟的产业化发展阶段。

正如文化和旅游部产业发展司高政司长所言：“当前，文化产业和旅游产业复苏势头良好，要坚持正确导向，守正创新，用沉浸式表达，充分挖掘文化旅游资源，努力提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的沉浸式文旅产品；要坚持创新驱动，加强数字技术在文旅领域的应用，用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化，丰富虚拟体验内容；要推动沉浸式产业与文化旅游深度融合，拓展在文旅场景的应用，不断创造新的消费场景，满足消费需求。”

NeXT SCENE的首席执行官Muso亦再度受邀出席了第二届沉浸产业发展论坛，并分享了他与NS对沉浸产业的最新观察。为了弥补部分未参与论坛的小伙伴的缺憾，我们将Muso在论坛上的部分发言整理成文字，以期未来与各位进行深度的交流与讨论。

When East meets West

过去的一年无疑是沉浸产业快速发展的一年。根据统计，2019年美国的沉浸式体验市场估值约97亿美金，年增长率高达24%。由于以迪士尼为代表的主题公园行业体量巨大，去过主题公园的人次已接近全球总人口的7%，仅去年一年，主题公园的估值就已高达520亿美金，因此被单独统计列出。此外，从全球市场来看，VR行业目前的体量也非常大。需要特别提的一点是，中国的密室行业规模已经大于美国。2019年美国的密室规模约6.56亿美金，中国密室市场规模则已经达到100亿人民币。

从生命周期来看，行业内的大部分公司都还处于入门阶段，它们还在努力摸索成熟的商业模式。当然也有接近40%的公司正处于快速增长期，比如英国的沉浸式戏剧行业。

这一点从总营收上也可以看到端倪，目前有接近40%的项目仍然属于实验性质，低于一万美元的营收。但由于去年行业整体发展速度较快，因此也有接近四分之一的项目营收大于10万美元。当然了，票务仍然是主要的收入来源，这是入门阶段公司的特征之一。

如果从细分领域来看，不同业态间的营收状态差别是非常大的。比如，密室和鬼屋的营收相对较高，沉浸式戏剧的盈利能力则相对较弱。

总体来说，就国际市场而言，整个行业正处在快速发展期，各个细分领域间的发展程度差别较大。这些在NeXT SCENE今年发布的《2020全球沉浸式设计产业发展白皮书》中有详尽的数据与分析，欢迎大家在后台回复“报告”进行下载。

如果我们把目光聚焦在国内本土市场，近几年有几个明显的趋势是不容忽视的。其中很重要的一点是，细分领域间的边界区域正在模糊化。以密室行业为例，过去密室商家大多着重于机关设计，而现在剧本、演员、剧本杀等形式已经都被融合了进来。现在很多密室项目会为观众提供换装、化妆服务，这就使得密室成为了一个全新的、具备社交仪式感的活动，而且有效吸引了更多观众参与进来。

另一个趋势是，沉浸式的空间正在向更大的范围不断渗透。比如说，以前我们拥有的只是一本解密书，后来这本书拓展成为一个密室，再拓展到一个建筑，甚至一个城市。最直观的一个表现是，现在有很多商业综合体已经吸纳融入了沉浸式演艺的概念。

另外，根据我们的观察，国内市场的产业链整体仍然处于初期快速发展的阶段，这也就意味着未来行业还有极大的潜力空间。在过去几年的时间里，国内出现了很多不同的公司，覆盖沉浸式产业的各个上下游环节，业态逐渐丰富，并且整体的进入门槛不算高。

基于这样的现状，那么未来还会有哪些机遇呢？其实其中一点大家已经在今年感受到了，那就是线上线下的融合。去年我们也曾谈到过这个问题，这是一个必然的路线，但是由于去年沉浸式线下产业发展得非常好，所以并没有太多人去考虑线上化如果发展。今年的疫情客观上加速了线上线下的融合。在疫情后，美国很多公司已经做了积极的变化，比如用软件做沉浸式体验，包括更深层次地结合VR等等。最近几年兴起的新媒体平台也在助推这件事，如果不早做布局，极有可能适应不了新的变化。