作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
俗话说得好，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方，鸡汤和排骨，火锅和烧烤，油条和豆浆。
对于很多年轻人来说，没有什么烦恼是美食不能解决的，如果不行，那就double。
天气转凉，火锅开始成了人们犒劳自己的首选美食，各大火锅品牌也开始招揽生意，抢夺火锅爱好者，希望自己成为大众的“秋天的第一顿火锅”。
深受消费者喜爱的时尚小火锅品牌呷哺呷哺，就拍了一支非常与众不同的火锅广告《西蒙正传》。为什么说这支片子特别呢？因为整个片子没有出现一个让人垂涎欲滴的火锅镜头，自始至终只是一只羊在自言自语。
然而，就是这样一支王家卫风格的广告片，让很多人看完“真香”了。
一只失恋的羊的独白？
这支广告片太王家卫了
如果说“电影是导演的艺术”，那么王家卫的电影，绝对是导演个人风格最鲜明的一种艺术形式。
叙事不遵守线性结构，侧重表现人物内心的情感世界，甚至人物独白占了很大的台词比重。喜欢的，沉浸在导演的风格中，欲罢不能；不喜欢的，就会觉得无聊，可能会治好自己的失眠症。
所以，呷哺呷哺敢拍摄这样一支王家卫式的广告片，还是非常大胆的。
“2020年6月30日，我失恋的第六天，也是我出生的第六个月。不知道从什么时候开始，什么都会迟到。太阳晚了六分钟叫我，河水也晚了六分钟流过我的脚边，草在六秒钟之内就击穿我的味蕾。By the way，我是西蒙，来自锡盟的一只羔羊……”
不得不说，呷哺呷哺是有“碰瓷”王家卫的实力的。因为无论是镜头语言，还是台词调调，整个片子，太有王家卫内味儿了。
里面的一些台词，比如“于是我试着等她，我猜她不是离开了，只是迟到”、“我想跑得足够快，总有某个时候，我和她的距离是0.1公分”、“做一只不回头的羊，带着骄傲离开”等，带入到王家卫的电影里，似乎也没有违和感。
为了降低不喜欢王家卫电影的观众的枯燥感，呷哺呷哺还在片子中间特别安排了两个小插曲，用一个画外音来吐槽片子的主角西蒙。
先是吐槽西蒙自我介绍时故作深沉的气泡音，再是吐槽西蒙的喋喋不休影响广告效果。很显然，这不仅仅是吐槽西蒙，更像是对王家卫电影的一种调侃。
这种调侃让片子的文艺的主基调里，带了点调皮，多了点趣味，既保留了王家卫的电影风格，又不至于太枯燥，补充了一些年轻化的“调料”，从而让片子能够得到更多人的喜爱和认可。
全方位进行创意包装，
打造品牌差异化营销风格
当然，既然是要“碰瓷”王家卫这样的大导演，还是要有更全套的包装，才能彰显出呷哺呷哺的诚意。
所以，除了片子中的台词风格和镜头运用，呷哺呷哺在传播物料上也相当用心，让整个片子非常“墨镜”，港味十足。
定档海报，是老港片的复古风，带我们回到了那个香港电影风靡亚洲的90年代。
台词预热海报，提前用王家卫式的文艺调性，撬动大众的注意力。
<<  滑动查看下一张图片  >>
如今，许多品牌纷纷通过“拍电影”的方式，来升维品牌的传播力，提升品牌的市场影响力。相信呷哺呷哺此次拍摄《西蒙正传》，也是希望借助这股风潮，让消费者看到品牌在营销中的创新力。
但如何能用“电影艺术”吸引大众的关注？呷哺呷哺选择了“借力打力”。用本来就有庞大观众基础的王家卫电影符号，让广告片更好地被大众接受和认可，这也就是我们常说的“好营销，会借势”。
而且，呷哺呷哺还特别贴心地推出了两个版本的《西蒙正传》，一个普通话版，一个粤语版。
《西蒙正传》粤语版
对于很多喜欢看王家卫电影的人来说，粤语版本，才是最原汁原味的。就像粤语版中西蒙所说，“家卫的风格，不讲粤语，好像就没内味儿了”，应该是说出了很多王家卫电影粉丝的心声。
所以说，呷哺呷哺的电影式营销，已经不再单单是注重内容的大片感、高级感，而是在电影语言之外，关注到了消费者的需求和喜好。
这种“以消费者为中心”的营销思路，显然在体现品牌高度的同时，也可以拉近品牌和消费者的沟通距离，让人们看到呷哺呷哺接地气、有亲和力的一面。
潜移默化传达品牌优势，
用营销力凸显产品力
小米公司联合创始人黎万强曾说，产品是1，营销是0。也就是说，产品才是一个品牌的核心竞争力。营销再出色，产品做不好，品牌也只会是0。
乔布斯也曾提醒那些迷恋“品牌洗脑术”的营销人，消费者真正臣服的并不是你的品牌，而是背后的技术以及对生活品质的改善。
不仅科技品牌，“好产品才是王道”同样适用于餐饮行业。特别是火锅行业，消费者的对美食的标准越来越高，他们最关心的，是味道好不好吃，食材是不是新鲜。
火锅品牌只有先抓住消费者的胃，才能留住他们的心。
所以，呷哺呷哺的《西蒙正传》，其实也是在用电影的语言来推广应季的锡盟羊系列产品。
只不过，呷哺呷哺没有一味地强调锡盟羊系列的好吃、新鲜，而是将这些卖点在片子中潜移默化地表达了出来。
通过《西蒙正传》，消费者可以轻易GET到这些诉求点：锡盟羊生长在广阔的优质牧场，有400多种天然草料选择，它们每天跑10公里，天然散养，月龄为6-10月。而这些信息，都侧面凸显了呷哺呷哺对食材高品质的要求，让消费者吃得健康，吃得放心。
同时，呷哺呷哺还推出了“人间真香锡盟羊”活动，通过优惠活动的激励，实现锡盟羊从牧场到餐桌的无缝连接，让消费者可以在这个秋天，真正地享受到呷哺锡盟羊系列带来的味蕾满足。
正如西蒙在片子中所说，“我相信，前方总有一个人，会记住我的味道，感受我的热烈和纯情，然后不会忘记。”我想，已经有很多人想要拥有西蒙从锡林郭勒大草原带来的“真香”体验了吧？
原创不易，如需转载请后台回复「转载」
往期热门文章
继续阅读
阅读原文
关键词
品牌
消费者
火锅品牌
西蒙
《西蒙正传》