第二届中国沉浸产业发展论坛:
沉浸式娱乐行业的解构与重构
2020年,对沉浸式娱乐行业来说,是解构与重构的一年。
在经历过全国公共卫生危机后,国内的沉浸式娱乐行业迎来了一次被动的洗牌时间。以“沉浸式”为噱头赚快钱的部分商户开始转向其他领域,缺乏内容核心的copycat则开始被逐步淘汰,但同时,也有一部分优秀的创作者因为资金问题被迫停下了脚步。而当世界从疫情中恢复后,人们热切希望走出家门,获得新的体验,沉浸式娱乐行业则又迎来新一轮的发展。
因为这个时代,早就被嵌入了体验之中,而唯有浸入其中更多,才能与时代共行。
正如B.约瑟夫·派恩在《体验经济》一书里所说:“沉浸式体验一直存在,而正是因为当前经济形态在向体验经济转型,才推动了沉浸式娱乐行业的发展。这是一个完美的融合,但我们要认识到,沉浸式体验的创作者正在和整个世界竞争每一个消费者的时间、注意力和金钱。因此,你必须创造出更为新颖和奇异的沉浸感。”
在过去的一年里,沉浸式娱乐行业获得了快速的发展。根据No Proscenium的统计,在2019年内,仅统计地域范围内就出现了至少755部全新的沉浸式体验作品,沉浸式娱乐行业的各个细分领域都出现了显著的增长。尽管今年的疫情对线下体验门店造成了重大的打击,但与此同时,空间媒介的创作者们开始转向线上数字产品,线上的虚拟体验亦如雨后春笋般出现。
但不可回避的是,就沉浸式娱乐行业而言,大部分参与者仍然处在入门阶段,他们探索体验产品,进行创新,然后失败。

对于创作者而言,如何将作品转化为可复制、可持续的商业模式是横亘在他们面前的一大难题。沉浸式娱乐行业普遍需要耗费巨大的成本,对于体量较小的作品而言,门票收入往往不足以支撑项目的持续运转,即便是大体量的项目,也常常面临着融资难题。随着行业营销的进一步加强,商业化的问题变得愈加明显。
而另一方面,行业的发展也给予了消费者更多的选择。这使得商家不得不在创作性之上,进一步确立独特性,以占领并巩固市场份额。
新的时代已经开启,沉浸式娱乐行业应当如何建立健康持续的行业生态链?商户应该如何兼顾内容性与商业性?当前沉浸式行业的前沿技术与全球市场又是什么样的格局?这些问题都亟待交流讨论。只有当沉浸式娱乐产业领域各个业态之间进行深入交流,共同探讨沉浸产业技术对于各个行业的影响与变革,沉浸式娱乐行业才会进入更加成熟的产业化阶段。
于是,第二届中国沉浸产业发展论坛来了。
作为NeXT SCENE的创始人和CEO,Muso范哲再度被邀请出席沉浸产业发展论坛。NeXT SCENE是全球知名的“沉浸式”体验娱乐行业媒体和服务公司,在美国纽约、洛杉矶,中国北京、上海,均设有分支机构。NeXT SCENE致力于促进“沉浸式”体验娱乐行业发展和国际交流,探索未来叙事与技术融合下新型娱乐消费业态。NeXT SCENE是全球沉浸式设计峰会组委会单位、中国沉浸产业联盟发起单位、国家文化科技创新服务联盟与国家文化大数据产业联盟《文化体验体系建设标准》标准编制单位。主办及协办活动包括中国首届沉浸产业发展论坛、全球沉浸产业发展研讨会等多个行业会议。
Muso是沉浸式体验设计师,建筑设计师,创意科技专家,国家文化科技创新服务联盟与国家文化大数据产业联盟“文化体验体系建设标准”标准编制专家组成员。他曾作为创意总监参与《三体》多媒体舞台剧中美联合制作,主持501c3非盈利文化基金会。2019年起,带领NeXT SCENE ReSEARCH(NSR)团队连续两年发布《全球沉浸式设计产业发展报告》。作为行业从业者与观察者,Muso多年来关注全球范围内沉浸式产业的发展。在这次论坛上,他也将与各位与会者共同探讨沉浸式娱乐现状与国际发展趋势。
唯有解构当下,方能重构沉浸化的新未来。欢迎与我们一起,创建未来叙事。
关注我们
继续阅读
阅读原文