【编者按】iPhone 12上市，果链大跌，股市还是玩的利好出尽那一套。深圳周年大会开幕，深圳本地股大跌，全都是一个套路。很多分析师说新一代iPhone不及预期，没诚意，抱残守缺，缺斤少两，没有配置耳机和充电器，库克糊弄果粉收苹果税……其实，这是我犯了十年的错误，作为十年以上的资深果粉，自2011年库克接任乔帮主以来就没看好过他，每一代iPhone都是缺乏创新，吃老本，产品老化，换汤不换药，等等。
结果呢，眼睁睁看着苹果股价不断从新高创新高，市值从3千亿到5千亿，到1万亿，到2万亿，自从库克上任后十年间苹果股价涨了近五倍。作为果粉，最悲哀的是一分钱没赚到，而且无论口头怎么骂，该换机还得换机，真果粉只买苹果。苹果有毒，上瘾性比毒品还高。说实话，用惯了IOS再换安卓机，体验简直是灾难！我投小米股票之前，专门买了两部小米手机玩，性价比极高，功能大体凑活着用，光广告就受不了。如果有选择，我宁肯花钱买苹果，也不用免费的安卓。
这篇观点很对，每代iPhone确实都没有重大突破和创新，也没有噱头和鸡血，感觉很沉闷，但是静水深流，不疾而速，综合提升产品力把用户体验优化到极致。这就是库克时代的苹果！
至于取消充电器和耳机，感觉无所谓，我欣赏这种极简主义：充电器是真没必要，果粉家里哪个不是遗留一堆充电器；耳机不是必需品，部分用户爱用，反正我是从来不用耳机，省下这部分成本，由消费者自己选择配购更好。买iPhone 不是买手机，而是支持一种价值观。所有科技公司里，苹果逼格是相当高的，仅次于谷歌，老梗不用提了，苹果公司出于保护用户隐私，拒绝了FBI解锁犯罪嫌疑人手机的要求；最新的举措，IOS14最大的改变就是要求APP在收集用户数据前必须获得用户的许可，并把那些偷偷“监听”用户的程序透明化，宁可牺牲与Facebook等很多大公司合作的商业利益。
苹果的价值观：用户至上，用户体验做到极致，用户隐私绝对尊重，宁可放弃利益也要捍卫逼格。什么时候中国公司能做到这一点，咱再高喊取代苹果。
iPhone 11出台时也不被看好，结果横扫全球，成为五年来销量最高的一款手机；iPhone 12全面5G化，新增mini版产品线全覆盖，十年最强机型，必将开启“超级周期”，不信我们拭目以待。
苹果在旧金山时间10月13日又开了一场新的发布会，这次发布会是今年下半年以来最重要的一场，因为iPhone12系列如期而至，除了iPhone12，还发布了HomePod mini和MagSafe 磁吸配件。
新产品一览
苹果放在最前推出的是HomePod mini，这是一款内置Siri的智能音箱。苹果介绍称，HomePod mini除了能播放Apple Music（苹果音乐）、播客等音频内容外，在不同房间放置多个HomePod mini，它们会互相配合，同步在线发声。在同一个房间放置两个HomePod mini，即可组建一个音场宽阔的立体声组。
Home Pod mini
据说HomePod mini创意来自菜市场，从下面这张图来看，HomePod还真的算是苹果所有产品里长得最像苹果的东西。
疑似HomePod mini设计原型
后面就是发布会的主角了：iPhone 12。这代iPhone搭载最新的A14仿生芯片，性能更强、功耗更低，机身也和以往的产品一样颜色多样，有黑色、白色、红色、绿色和蓝色五种颜色可选。看到这个硬朗的设计，显然回到了当年iPhone4的风格，当时iPhone4惊艳了市场，如今十周年了，风格的回归也有一些纪念意义。
iPhone 12
有关iPhone12，我们这里会聊四个方面：一是芯片，它决定了手机的运行效率；二是屏幕，它决定了我们的视觉体验；三是新尺寸，它顺应了新的一个小趋势；四是摄影，它是我们日常使用最多的功能之一。
先聊一聊A14芯片，它是第一款采用5nm制程的手机芯片，集成118亿个晶体管。根据苹果公司的说法，A14仿生神经引擎在原始性能上的另一个令人难以置信的飞跃，它能够每秒执行11万亿次运算。这几乎是A13所能处理的6000亿的两倍。这是通过重新设计A14的神经引擎实现的，现在它包括16个核心，而A13只有8个核心。
苹果表示A14 Bionic的性能比以前的型号提高了40％，图形效果提高了30％。但是，这个比较是针对以前的iPad Air的A12芯片组，而不是A13，可见我们现在见到的A14相比A13在传统的计算速度和图形性能上相比，提升幅度并没有很大，只是在机器学习方面有突破。
有人推测，苹果可能对iPhone上搭载的A14进行了锁频或降频，为的是在满足手机性能需求的同时保证续航。这个观点是有道理的，因为苹果正考虑用ARM的芯片替代英特尔的处理器以用在电脑设备上，在苹果今年六月的WWDC上，他们甚至直接展示了一台处理器是A12Z的Mac试验机，在这台机器上运行了Adobe Lightroom、Photoshop、Final Cut Pro等应用，从其展示出来的使用体验来看，效果令人惊讶：A12Z带动的Mac能流畅地修剪4K视频，还能实时回放三条4K ProRes流。既然A12Z可以这么强，A14的潜力肯定也更大，就看不同设备怎么去用了。
苹果软件工程高级VP Craig Federighi展示搭载A12Z芯片的Mac性能
有关苹果芯片，最值得称道的其实是他们的一视同仁。试问有哪一个手机厂商、哪一个产品线，对于自己产品能够做到一视同仁，从起步型号到旗舰版型号同时都用上最顶级的芯片？目前看来只有苹果一家。
再看屏幕，和上面对芯片的评价相同，这次苹果在屏幕上对所有产品也是四个字：一视同仁。这次所有新产品都配备了OLED的超视网膜屏，尽管iPhone12和iPhone11都是6.1寸，但屏幕视觉效果肯定有明显不同，因为iPhone11的分辨率只有1792x828，像素密度326ppi；但iPhone12分辨率2532 x 1170，像素密度460 ppi，几乎高了五成。我认为iPhone XR和iPhone11，美中不足就是觉得像素密度稍微低了一点，像素密度还不如iPhone6 Plus。
另外，在亮度和对比度上，iPhone12的OLED屏幕相比前一代的LCD屏幕也有了很大提升。
除了iPhone12，这次苹果还推出了5.4英寸版本的iPhone12 mini。还记得当年，苹果iPhone在2007年问世，3.5寸的屏幕在当时大到惊艳，从此苹果引领了大屏智能手机的设计方向；如今在各大厂商竞相比拼屏幕尺寸，不断把手机屏幕做大的背景下，苹果反其道而行之，不断推出相对相对小屏幕的手机，也是一个很有趣的现象。小屏幕手机的需求在过去几年确实可能被忽略了，我身边就有好几位朋友不喜欢屏幕太大的手机，觉得重、也觉得单手难以操控。
5.4寸的小尺寸新产品iPhone12 mini
iPhone 12 Pro
再看看摄影性能。iPhone 12全系列都在摄像模组、感光元件尺寸上获得了提升，提升了低光拍摄性能达27%。其中 iPhone 12/iPhone 12 mini 使用了升级过的主摄广角，加超广角镜头的双摄像头组合，两枚摄像头同时支持夜间模式。
如果说iPhone12的摄影性能面对日常实用绰绰有余的话，那么iPhone12 Pro就进入了专业级别，苹果在12 Pro上软硬两手突破，算得上是迄今为止最强的拍照手机，它还支持Apple ProRAW，拍摄RAW照片，是全世界首款可以录制杜比视界的手机，支持 10bit HDR 4K 60 fps。
iPhone12 Pro在摄影方面的技术突破
值得一提的是，这次苹果为了保（jiàng）护（dī）环（chéng）境（běn），宣布新iPhone包装盒不再附带“小白耳机”和充电器。不仅是新款iPhone12系列，就连iPhone 11、XR和SE都将取消。充电方面将采用升级的无线充电系统MagSafe系统。这个对于消费者来说影响已经不大，因为我们可以用很低廉的价格单独购买充电线，也可以选择自己喜欢的耳机。
苹果公司负责环境、政策和社会计划的副总裁Lisa Jackson表示，这样可以减少碳排放，避免开采和使用宝贵的材料等。所有这些举措加在一起，每年可减少 200 万吨二氧化碳排放量，相当于每年减少近 45万 辆汽车上路。苹果还承诺在2030年时所有产品及制造都将不会对环境有任何影响，实现100%碳中和。
激进的5G产品线
这次iPhone支持5G是一个绝对的重点升级，苹果不是第一个支持5G的厂商，但库克在2019年曾表示，他不追求让苹果最早支持5G，但希望让苹果最好地支持5G。iPhone12对5G的支持可以说是所有主流厂商中最激进的，从常规版和mini版的iPhone 12i到iPhone 12 Pro 和 Pro Max，全系支持5G。
以iPhone在智能手机市场的标杆地位，iPhone12的推出的确是一个新的纪元，iPhone对5G的支持，标志着5G时代从摸索和预热走向普及和成熟。
说到5G，这次产品发布会上Verizon公司CEO带来的分享也很有干货。苹果和Verizon的5G Ultra Wideband合作，我们可以把5G Ultra Wideband理解为加强版5G，高峰下载速度达到4.0 Gbps，高峰上传速度200Mbps，而Verizon也借苹果的发布会宣布该公司全美范围的5G网络，称2020年将在美国60个城市普及5G网络，将覆盖2亿用户。 
Verizon信号分布图
市场与价格
过去一年，iPhone11横扫全球市场，成为世界最受欢迎的手机型号。根据Omdia的数据，2020年上半年iPhone11出货量达到3770万台，这个数字超过第二、三、四名的总和，而且榜单上第三第四名还都是产品总价一千元人民币左右的中低价格手机，然后第五第六第七和第十又都是苹果自己家其他型号的iPhone，由此可见iPhone在市场上的竞争力有多强。
对比2019年上半年，尽管这半年iPhoneXR的出货量也是世界第一，但显然优势不如iPhone11在2020年明显，说明去年发布的iPhone11是非常成功的一款产品。
2019年上半年和2020年上半年各自的全球智能机出货量排名前十
iPhone11的成功，很大程度上得益于其合理的售价。2018年时iPhone XR一度因为过高的售价导致销量大幅低于预期，而iPhone11吸取了教训，上市后定价699美元起，中国的国行版价格在当时报5499元，在中国经过个别电商的折扣和优惠，用户可以在5000元以内就拿下全新手机；相比之下iPhone的竞争对手反而在提高价格，这两年安卓旗舰机的价格越来越高，此消彼长，iPhone11自然就成了消费者眼中的真香机。
说完iPhone11的成功，我们再来看看这次的定价，iPhone12的价格相比去年是有一定程度上调的，去年iPhone11的起售价699美元，今年iPhone12起售价也是699美元，但对应的是mini款式，6.1寸标准大小的iPhone12起售价是799美元，比去年增加了100美元。
当然从产品来看，今年这个价格幅度的提升还是对得起消费者的，因为产品本身有很大提高，比如A14芯片、全系标配OLED的超视网膜屏（这使得Phone12和12 Pro的屏幕是一样的），如果不是对一些专业功能（比如超强的摄影和激光雷达）有明显需求，iPhone12应该是足够了。现在中国海南自贸区得到了不少落到实处的政策优惠，海南免税版iPhone的价格竞争力不亚于香港，这也算是中国消费者可以享受的新优惠。
iPhone12推出后，目前苹果在售所有手机价格一览（美国）
苹果的新一轮增长
这部分我们站在投资者角度来分析苹果公司。苹果目前的动态市盈率在35倍，对于这样一家地球上数一数二的科技股来说，用A股的标准衡量35倍实在是太便宜，但如果纵向对比，我们会发现苹果目前正接近于历史最高估值水平，过去苹果大多数时间的估值也就是15-20倍的样子，那是因为投资者觉得苹果是一家硬件公司，增长的可持续性不强，而苹果过去几年增速确实很慢，几乎是五年没有增长。
苹果营收2015-2019财年
现在苹果估值明显高于历史平均水平，原因是苹果已经从硬件业务为核心转型到综合业务，尤其是服务业务，苹果在服务业务上的营收过去五年的平均年化增速在20%以上，服务营收占总营收比例也达到了两成。苹果每推出一个爆款硬件，最终都会把用户转化成长期的客户强化生态，并且获得可持续的营收，iPhone12的推出，将推进这个趋势。
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