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让不懂设计的人看懂你的设计才能称之为“设计”
——新村則人
#日本の名士#
Norito Shinmura
新村則人の创造设计的真诚价值
しんむらのりと
新村則人,无印良品艺术总监、富士ADC评委、纽约ADC评委、日本平面设计师协会评委、日本顶尖平面设计师。
新村先生1960年出生于日本一个小渔庄,1977年考入大阪设计学院,毕业后职于松永真设计事务所,1995年成立了自己的工作室“新村事务所”。主要服务客户有资生堂、无印良品、Sapporo Beer、角川书店、新村水产、东京奥运会等。
1997山口県漁連「百年先の海を考える」
生于小渔村的新村则人先生天生有着渔民后代特有的敦厚的性格,谦虚、低调,致力于设计的真实价值,贴切我们日常生活中的“生活中的设计”。
而他的作品大多数都是通过手工制作与真实摄影拍摄而成。已获得无数国际级顶尖奖项被认同的他还说“认为目前还不太懂设计,自己只是探索出设计的一点点门路而已”
曾获得JAGDA新人奖、“環境広告賞”大奖、纽约ADC银奖与铜奖、布鲁诺国际平面设计银奖双年展银奖、日本富山国际海报三年展铜奖、华沙国际海报双年展银奖、东京ADC奖等。现任JAGDA会员、东京ADC会员。
2017無印良品キャンプ場「年輪」

生于渔村始于渔村
新村先生的出生地给予他无穷的创作力量。
他的出生地是山口县的最东部的一个三面环海的小小渔村人口大概2K左右的人数,远离城市的熙攘吵闹。格外的民风淳朴的地方给予了新村先生安静创作的无穷灵感。
《新村水产系列》
上面这套是新村先生为自己家乡的新村水产拍摄制作而成的一套海报,新村先生大多数设计灵感即来源于他土生土长的地方,使用拍摄+手工制作的方式营造出另有韵味的设计的“真实感”。
他还一直提倡,如果你做出来的作品连小学生都能领悟的话,那你的作品一定在世界各地都行的通。
《新村水产系列》
新村先生还曾为家乡的渔业共同协会设计了一套“关于思考百年海洋未来”的系列主题海报。海报中利用的设计元素既是最普通的渔民常用工具。
使用渔民们每天都常用的元素作为视觉符号,即可以联动到他们心里深处,也可以让他们一目了然的读懂每套海报的深意。向他们未来的渔业发展提供了思考。
1997山口県漁連「百年先の海を考える」
你可以猜出这套海报是他1997年设计的么,1997年他的设计手法就已经新颖到如此地步。放到现在2020年来看也丝毫不感觉突兀,反而,有时还会感觉有些新潮。
“这是我至今为止最满意的作品,从这张作品开始,我认识到要利用身边的东西作出设计,因为熟悉,所以人们更加容易理解你要表达的理念,这样才能达到宣传的效果”。新村先生说
的确,如想用设计触发到你的目标人群,就用那目标人群身边最熟悉不过的物品元素作为设计语言,自然而然对他们产生的联动性才是最大的。
少了一个去理解的过程,情感内涵的力量才是作为设计最能打动人的力量。
新村水産「魚袋」包装设计

环保,新村先生的创作语言
从自然中获取如此多的设计灵感,自然新村先生也特别敬爱大自然。
新村先生的作品当中,一直向大家透露着爱护环境,环保设计一直是他作品当中的隐含理念。这一点,可以从他为MUJI每年的海报设计当中嗅出~
2019無印良品キャンプ場「段ボール」
这套作品同时获得了去年JADGA的大奖,一句文案,大量留白,满满极简风。被称之为MUJI当中的“最美海报”,但是你可以想象得出这么美的海报背后却是新村先生使用废弃的纸板制作而成的吗?
将MUJI的露营地计划通过生活的废弃纸板制作出露营的“帐篷”与“山峰”不仅很好地展现了露营地的自然风光,传递了环保的理念同时保持了MUJI一贯以来“简而不陋”的设计调性。
2015 無印良品キャンプ場「板目」
同样,这套也是新村先生为MUJI2015年设计的露营地海报,用自然木质纹理作为背景,人与物都以较小的比例加入到画面中。
使用丰富的色彩与对比强烈的露营主体物,传递了大自然的广阔与美好的生活特征,同时也很好的呼应了MUJI一贯以来的“极简风”。
2016 無印良品キャンプ場「キルト」
这套则是新村先生采集生活破碎麻布手工缝制而成。通过缝合破碎麻布制作成三幅对应了露营点的插画场景。如果你仔细放大观察过,还能看出生活许多美好的细节联想~
“全球变暖”环保海报
在众多环保话题中,全球变暖也是最为人熟知、且与我们每个人的生活息息相关的话题。上面海报则是新村先生为“全球变暖”设计的环保海报,把巨大的玻璃水缸搬入工作室,把一个个文字打印出来漂浮在水中,然后让摄影师进行拍摄。
醒目的文字直白地向人们展示全球变暖的危机,漂浮的文字让人莫名意识到生命的渺小与脆弱。

后续部分作品
2012東京オリンピック「立候補ファイル」
2015 足立学園「50周年記念」
2015 「東京交響楽団」
2013「アトリエMUJI」
2012 無印良品キャンプ場「ブループリント」
2010凸版「グラフィックトライアル」
資生堂「エリクシール」
「新村則人设计记录展」

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新村先生作为日本平面设计的顶尖力量,并没有就此虚张声势,而是扎扎实实恪守不违守住自己的初心。本份做好每一份工作。
从他的作品中你可以看出来他生长于农村小县的那种憨厚朴实的渔民素养。提倡“创造设计的真实价值”与“设计与自然共生”一直是他永恒不变的追求。
无论是环保主题还是商业性海报,他都可以在保证解决商业问题的前提下借助品牌的力量注入自己的环保意识理念,警惕大家设计不是铺张浪费,而是要“绿色环保”。
这一点也是大家需要学习提倡的,有时不是昂贵的材质才能凸显出设计的价值,使用简简单单的生活元素也可以作出令人敬畏的“好设计”~
果然大道至简,你觉得呢?
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