半佛仙人与鸿星尔克的合作,可能是最近一段时间最烂的球鞋恰饭视频
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说实话,这年头大家对于恰饭还是比较宽容的。
生活不易,只要能坚持作品的质量且确保推广的产品信息是真实可靠的,各个平台的用户们一般都能接受一定程度的广告和植入。但说实话,半佛这次的恰饭可真的是太难看了。可以说是垃圾恰饭的代表作。
整个视频基本就是大杂烩,这也是半佛内容质量下滑之后的常规操作。流传的行业故事,网上捡的产品知识,错误的分析解读,以及扭曲的价值观占据了大部分的时长。说实话看到八分钟以后我就是快进着看的了,因为实在恶心。直到鸿星尔克的出现,我就关了。
如果你对球鞋比较熟悉,很容易就能听出半佛大部分信息都是网上拼凑的。比如「正品球鞋质量还不如莆田鞋因为正品用的是环保胶水」这种已经被嚼烂的废话。这也就罢了,毕竟他确实很多都不懂,也是靠团队在喂东西。
但麻烦团队下次把一些基本的专业术语读音纠正一下,比如 Boost 不读 Boust (b欧斯特)。
但,主动去传递错误的价值观,就很惹人嫌了。我正常倍速看的那十分钟左右,半佛大概说了这么几个事儿:
1. 假鞋质量确实好,而且全世界人民都喜欢买假鞋。低价质量又好,谁不喜欢呢?
2. 品牌方自己也分不出真假,品牌方只要能赚钱就行,根本懒得管真假。并暗示品牌方卖假(比如折扣店里的低价货且品牌方不敢鉴定)。
3. 流水线生产出来的鞋子们根本没有文化支撑,球鞋文化都是鞋贩子炒出来的东西。
这三点有多可笑就不多说了,我也懒得予以反驳。如果对上面这三点还不能有自己的独立思考,那可以点击阅读原文去看看我在知乎的几个回答,就不赘述了。
但事实上,半佛这一套说辞,是刻意为之的。这三点内容支撑起了视频前半段,而目的也只有一个:削弱金主爸爸(即鸿星尔克)竞争对手们的品牌价值。这三件事结合起来,就是告诉他的观众们:大品牌们很没节操,从来不管假货;大品牌们平时做的营销都是虚的,骗傻子的;大品牌的产品质量也就这么回事。
为啥要削弱对手的品牌价值呢?因为他这次恰饭的金主,是一个在全行业已经掉队,品牌认可度差,且最新的旗舰产品依然有很浓重抄袭影子的品牌。
想要卖他家的鞋子?怎么卖呢?就只能这么卖:混淆视听,真假错误的信息混在一起然后传递价值观帮观众洗脑。最后的目标是:不要管品牌,也不要管文化,看看我这里推荐的鞋子,用的和大牌一样的技术,价格也低,就买吧!这才是聪明人呢。其他那些都是被大牌子骗了的傻子。这就是传说中的恰烂钱。
有意思的是,这个视频最大的受益者是莆田假鞋利益方。半佛的一番胡说八道,让很多人重新对莆田假鞋有了更多的兴趣甚至是宽容。
相比之下,鸿星尔克的收益到底有多少就不好说了。一方面是因为之前半佛已经和匹克合作过(且比这次评价好很多),因此很多半佛的粉丝已经对匹克有了先入为主的好印象;另一方面,半佛这种几近于胡说八道和闭眼扫射的视频内容,基本也把能得罪的人得罪了一遍。
不过,中国这么大的市场,谁又说得清呢?
没准半佛这一篇胡诌,正好找准了鸿星尔克的目标消费者。
毕竟那个视频下面真心夸赞的人也是不少呢。
———— 欢迎在其他平台找到我 ————
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