中国乔丹这颗毒瘤，几乎已经无法拔除。
可恨，可悲，可叹。

虽然败诉 但中国乔丹损失不大
昨天行业里最大的新闻，大家应该都知道：中国乔丹败诉了。对了解这段往事的人来说，这条新闻几乎有点不可思议：因为 Air Jordan 在国内已经和中国乔丹打了很多年的官司，基本是没有任何实质的收获和进展。甚至中国乔丹一度还反过来起诉耐克并索赔30万。
但如果你仔细阅读了中国乔丹在昨天晚些时候发布的声明，你就明白了：AJ 虽然此次终审胜诉，但基本没有收获任何东西。中国乔丹唯一比较明显的损失，只是无法使用下面这个组合形式的logo。
换言之，除了上面这个 logo 之外，中国乔丹其他注册超过五年以上的 logo 都可以继续正常使用，法律层面上没有任何问题。包括图形logo，中文字“乔丹”以及拼音“QIAODAN”。总结来说，这次的判决，只是给了中国乔丹一记重拳，但基本没有动摇到他们的核心资产。
中国乔丹的利益方实在太多
球鞋圈以及一二线城市的主流消费者对中国乔丹一直以来都嗤之以鼻，批评不断（昨天新闻出来后我自己也在知乎狠狠发泄了一把爽快感）。而大家也不停在问：在国内品牌已经纷纷摆脱抄袭形象，不断开始进行原创的产品和营销时，怎么中国乔丹就不能改个logo，重新做人呢？
说起来挺容易，但事实上，中国乔丹身上的利益方太多了，导致这个品牌到如今已经不可能彻底根除。目前的中国乔丹，纳税金额高，同时有将近10万名员工。单就这两个条件，就能让足够多且足够强的利益方来保护着这个品牌，让它生存下去。更别提通过乔丹来赚钱的经销商和零售商们。
改变 logo 基本意味着品牌推倒重来，除非有更上层的原因和需求，基本是不可能的。所以，中国乔丹会一直存在下去，甚至一直发展壮大。这毫无疑问是中国在全球运动品行业里洗刷不掉的耻辱；但另一方面，中国乔丹也是我们自己种下的恶因，结成如今无法摆脱的恶果。
中国乔丹生存至今 并不是偶然
曾经看到过一个很有意思的段子，很多年前了。大意是：当你在论坛里愤怒地用文字抨击中国乔丹的时候，有没有注意到自己用的是盗版windows？笑过背后，其实有更多值得的地反思方。对知识产权和版权的不尊重，何止运动品牌这一个领域呢？各类山寨和抄袭，在各行各业见得还少吗？
当斥责黑心商人为了赚钱不择手段的时候，我们是不是没有注意到自己也在有些行业和领域助长了山寨，抄袭和侵权呢？或者，我们有意的支持和购买，又帮助多少个其他行业的中国乔丹茁壮成长起来了？
不仅如此，幅员辽阔的中国，还有更多人在无意中支持了这些品牌。他们收获的信息有限，无法甄别真伪。这一类型的消费者，是身居一二线城市的人们所无法想象的。数年前我回老家扫墓，家里的亲戚拿出一听旺仔牛奶给到我。那是一个做得挺逼真但依然明显是山寨的品牌，起名是旺奶牛奶。询问之下我才得知，老家的亲戚们真的以为这就是和旺仔牛奶一个公司的产品。
而事实上，类似中国乔丹这样的品牌，已经培养起一批比较忠实的消费者…
可恨，可怕，可怜。
中国乔丹只能在这条烂路上走下去
回过头看中国乔丹，他们在目前这条路上已经无法回头了。即便他们想和安踏李宁一样，请设计师，做联名，搞潮流，也基本注定是无法有任何突破的。如果大家仔细注意过，这些年潮流和球鞋媒体开始报道越来越多的国内品牌，一方面是因为国内品牌预算高砸钱狠，另一方面也是因为产品和营销思路不断在提高。
但唯有中国乔丹。国内的主流潮流球鞋媒体，都默认不会接任何中国乔丹的单子。除了极个别有过报道之外，基本都保持着一致做法。这也就意味着，中国乔丹依然只能使用自己过去打交道的传统媒体路子，或者依靠预算来找更多小的自媒体。如此一来，中国乔丹其实依旧还是在和原本的消费群体打交道，无法进一步拓展生意。
所以，中国乔丹只能继续走在这条路上，也只能继续成为污点。
真的丢人啊。
————运动品牌在忙啥————
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