本文经公众号品牌观察报授权转载
ID：pinpaigcbao
作者：王晖
这几天，随着#小张被浴室玻璃门割伤手#的话题登上微博热搜榜，话题的主人公“小张”也因为“颜值”莫名其妙地火了。
在颜值BUFF的加持下，#小张这么帅怎么可以受伤#的话题也登上了微博热搜榜。
像小张这样因为颜值走红的情况，近几年也屡见不鲜，毕竟，如今是“看脸的时代”。
品牌亦是如此。只要颜值够美，并且有口碑力量的发酵，一个新品牌就会快速窜红。
在审美红利的洼地，“颜值经济”的兴起，为品牌发展带来了新的机遇，也为品牌营销提供了更多可能。在某种程度上，颜值正在成为品牌的新生产力。
颜值即正义
素人“小张”和“冰冰”火了
这两天爆红的“小张”事件，相信大家已经知道了。
9月22日，一条名为#小张被浴室玻璃门割伤手#的话题冲上了微博热搜榜第一。
点进去一看，是由@1818黄金眼分享的一条维权视频：宁波的小张反映，9月8号他洗完澡后，一只手捋头发，一只手想把浴室门移开，钢化玻璃突然自爆，他被吓得不轻，手还被割伤了，医院诊断双手切割伤、左中指伸肌腱断裂、双手多处皮肤撕脱伤，已经花了八千多医药费。
但更引起网友们关注的却不是小张的维权过程，反而是他的颜值。
微博评论区的画风堪称“新奇”，吃瓜群众都是：“小张好帅！” 一条普通的民生新闻瞬间变成美男子分享帖。
不仅如此，小张还因自己的颜值再上了几次热搜榜。
他的个人微博粉丝量也上涨了不少。
就在全网少女们到处深扒小张的身家资料，在哪工作，甚至从家里有几双拖鞋来判断是不是单身？这么一大圈吃瓜热度还在的时候！
淘宝直播和太平鸟马上跳出来认领流量了。


首先是淘宝直播那边，马上告诉吃瓜群主，要找小张，上淘宝直播！


紧接着，太平鸟也站了出来。


看来这4.9亿的流量，会有相当多的关注流向品牌方了。
然而近日因颜值火出圈的素人还不止小张一人。
央视新闻的一名记者王冰冰，凭借自己的颜值冲上了各个社交平台的热搜榜，备受网友关注。
长相甜美可爱、笑容治愈的她瞬间吸了不少粉，还被各路媒体评为“央视最美女记者”。
王冰冰出镜时，总是一头乌黑的额披肩长发，整齐的空气刘海，清纯的面庞既可爱又精致，看起来酷似邻家妹妹，还有人评她为“初恋脸”。
网友们也是很吃她的颜。
有夸可爱漂亮的，有求个人微博的，还有说有了小张就不要来抢冰冰的。
如今，男神女神已经悄然变成了“小哥哥小姐姐”；凭借颜值爆红的小鲜肉一溜溜成为吸金大亨；在当今激烈竞争的环境中想要发展好，首先要有一个好的颜值！
品牌亦是如此。只要颜值够美，并且有口碑力量的发酵，一个新品牌就会快速窜红，一个网红品牌就会冉冉升起。比如像喜茶、茶颜悦色、三顿半咖啡、钟薛高、汉口二厂、完美日记等等。
“颜值”也成就了不少品牌
欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，终于人品。
颜值决定了别人看你的第一印象。生活中，我们总觉得看脸这件事，过于肤浅，但事实证明，人类在探索真理的道路上，往往会选择好看的那个。
这其实也是一种“晕轮效应”的表现，高颜值的表像遮盖了一部分TA的其他属性，造成了我们“长得好看的人，就什么都好”的刻板印象。
颜值决定第一印象，这放在品牌身上同样适用。
无论是在信息闭塞的工业制造时代还是在品牌有意或者无意爆红的移动互联网时代，颜值永不过时，精致外观，个性造型，文艺复古抑或时尚新潮还是工匠设计都让人眼前一亮，留给用户的是极好的第一印象，大红大紫，甚至因此一劳永逸。
消费者大绝大多数是感官动物，外在美不只让人赏心悦目，带来的更是无可限量的因颜值需要满足的生产力，因此，极高的颜值是品牌的门面和招牌，甚至是品牌的第一生产力，颜值也成就了众多品牌。
大宝作为老一代国货品牌，大宝在“向美而生”的品牌愿景下，迈出产品设计的里程碑式的一步，也是大宝产品实力的一种最好印证。
2019年金猪年，农夫山泉联手故宫推出生肖纪念款“金猪套装”高端水，金猪的瓶身插画，精准描摹了中国家猪的形貌特征同时也糅合了家的精气神。一经推出，广受好评，这一高端大气的外观形象在展示品牌理念的同时，也赚足了人气。
椰树牌椰汁，也是典型的因为“颜值”而成功崛起的品牌。
不可否认，椰树牌椰汁在超市的陈列架上，一直是醒目的存在。除了颜色上的脱颖而出，包装上的每句话似乎都是掏心窝子的大实话，“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”......十分耿直地将产品的优势都展示到包装上。
从颜值营销的角度去分析，让颜值说话的第一元素，就是视觉化非常强化的颜色、造型。而椰树牌椰汁，大量应用了红、黄、蓝、黑这四种颜色，一下子就勾住了消费者的目光。
再讲包装上的文字，椰树牌椰汁用三分之一的占比强调产品的核心卖点，再用三分之一的占比，提炼关键词，强调与其他产品的差异性。再用最后的三分之一，告诉大家我是谁。
这种强大的视觉符号，以清晰的辨识度、准确的消费需求，给消费者留下了不可磨灭的深刻印象。
尽管椰树牌椰汁曾因为魔性的椰汁广告，招来了批评及罚款，但在产品选择上，人们想喝椰汁还是会选择椰树牌椰汁。这是为什么？
在颜值营销看来，品牌是长期战略，消费者相比于“贪新”，更沉溺于“恋旧”。
当人们习惯了使用了一个品牌、一个产品后，他们很少尝试新的品牌和产品，重复和坚持的力量，甚至能让低颜值也能得到消费者的“谅解”。
而除了椰树牌椰汁之外，其它品牌也在贯彻这样的颜值营销策略，让消费者对品牌产生持续的记忆点。
钟薛高，你不一定念的对这个名字，但是可能记住了瓦片设计的雪糕品牌。

元气森林，靠着日系的设计风格和好喝闯出了今年夏天的一匹无糖饮品黑马。

汉口二厂汽水，紧随其后在瓶身的设计上做足了功夫。
完美日记，靠着好看这个非常突出的特点，已经做到了天猫彩妆第一的位置，今年估值已经达到40亿美金。
泡泡玛特，大家都看到了盲盒机制，但是忽略了，大家买盲盒的根本原因不是因为盲盒，而是因为好看。盲盒形式是种刺激，但如果娃娃丑谁出的盲盒也没人想买。
这样的品牌还能联想到很多。
好看的颜值，是受众注意力的入场券，这些品牌设计的好看，把握住了部分人群的审美偏爱。
“高颜值”品牌为什么这么吃香？
其实，发展到现在，“颜值”不再是网络用语那么简单。
在这个爱美不分年龄的时代，任何与颜值挂钩的事物都会受到追捧。于是，伴随着“颜值即正义”个人认同之风的盛行，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，“颜值经济”悄然兴起，并在多年的发展过程中，迎来大爆发。
为什么“颜值”如此受欢迎？为什么“高颜值”的品牌和产品如此吃香？
1. 高颜值产品，满足了消费者对消费升级的需求
对当代年轻人来说，大众化的品牌美德已经不再受重视，他们的品牌诉求是：个性、有趣。
其实这种消费中的“种草”现象，正是年轻人对个性化追求的重要体现。
当然，对美的追求并非年轻人的专利，即使是40岁的老阿姨，也一样会逛论坛、追博主到处找“草”去种。爱美之心人皆有之，高颜值的商品本身就最好的广告，无需多言，只需要一个眼神的确认，便牢牢拴住了消费者的心。
高颜值的品牌、产品满足了消费者对个性、趣味这些心理上的满足，促使消费者对颜值的追捧愈来愈烈。
近年来，奈雪一直在不断深耕艺术领域，借用艺术语言勾勒产品，表达他们对艺术美学的极致追求，同时让艺术成为消费者可以握在手中的美好。
早前推出的“CUP美术馆”系列活动，与艺术家CDR联名的“抱抱杯”和艺术家PePe Shimada联名的“猫咪杯”，便深受粉丝追捧。

我们发现，奈雪借助文化IP进行长期艺术创作，联合消费者一同文化共创，让艺术不再局限于欣赏，变得真正触手可及，让艺术真正融入生活的场景。奈雪的手提袋如今也已成为周边，其超高的颜值和实用性备受年轻群体喜爱，甚至被粉丝当作藏品收藏。


在品牌角度来看，奈雪将艺术与人和消费场景相结合，向消费者诠释品牌对“美好生活方式”的追求，这个过程中深度契合消费者的审美需求，不断强化了自身“茶饮艺术家”的品牌标签，
营造出的颜值经济“粉圈”文化，也让消费者对奈雪烙入艺术美感的品牌印象，在众多茶饮品牌中脱颖而出。
2. 高颜值商品社交价值凸显，能够满足消费者的社交需求
艾瑞咨询发布《2017年中国社交应用需求价值白皮书》显示，用户使用社交产品主要迎合核心的七大需求：荷尔蒙需求、较少孤独感、自我表达、社交工具、炫耀、发泄吐槽和自我提升。 
高颜值的商品，可谓是社交活动的硬通货，因为它本身就极具话题性和传播力，极易成为消费者社交的素材。
比如住一个高颜值的民宿，你可能会忍不住发发朋友圈，然后一些圈内好友互评一下促进日常联络；比如入手了某一个被种草良久的好物，在社区论坛里发一张图片，同好者互聊互动一下，你的资深专家形象就奠定了。
这些减少孤独感、自我表达、炫耀和自我提升等社交功能的发挥，使得这种“颜值控”的消费一方面无形中提升了消费者满意，另一方面助推了这种“颜值控”消费风潮的扩散。
结  语
消费者种草始于“颜值”，是否“拔草”却取决于更多其他要素——设计理念、原料、口碑等，这些往往会成为，是否达成最终消费的决定性因素。
因此，从表面上看，似乎一切商品都可以从视觉设计上入手以颜值动人，但是从长远来说，颜值动人才是开始而已，后续要有更多的支撑体系才能让品牌走得更远。
总之，颜值只是起点，品牌才是终点。
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关键词
椰汁
椰树牌椰汁
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